融媒体时代新闻策划技巧探析

　　新闻策划是以事实为依据，在坚持正确导向的前提下，对新闻事件本身的起因、经过和纵深发展的再报道。新闻报道策划通过全方位、多角度的报道，不仅能增加新闻的厚度、温度，还能起到引导的效果。因此，新闻策划在媒体新闻报道工作中发挥着重要作用。

　　随着网络的快速发展，“新媒体+互联网”形成了全新的媒体环境，为人们提供了更方便、快捷的信息获取渠道。人们可以借助手机、平板等移动终端设备第一时间获取信息。面对互联网所带来的媒体和生态新格局，媒体融合的速度加快，受众的选择面越来越广，同样的新闻素材，策划是否到位直接影响着新闻稿件质量的高低。只有通过有针对性的新闻策划，新闻事件才能从海量资讯中脱颖而出，从而提高受众对新闻报道的关注度，才能形成强大的传播报道力量，提高新闻的传播力、引导力、影响力、公信力。笔者认为，新闻策划要紧扣时代脉搏、坚持真实性原则、以小切口展现大主题、挖掘有价值的新闻等，才能有效提升新闻媒体的影响力和权威性。

　　作为地方主流新闻媒体，新闻策划必须紧扣时代脉搏、坚守人民立场，围绕中心工作、服务发展大局，及时准确发出党委、政府权威声音，用更响亮的主旋律、更强劲的正能量，讲好故事，回应社会关切，打好主动仗。

　　2021年7月，习总在考察时强调，要牢固树立绿水青山就是金山银山、冰天雪地也是金山银山的理念，保持战略定力，提高生态环境治理水平，推动青藏高原生物多样性保护，坚定不移走生态优先、绿色发展之路，努力建设人与自然和谐共生的现代化，切实保护好地球第三极生态。自治区党委、政府坚决贯彻落实习总重要指示精神，全力创建国家生态文明高地，在推进生态文明与美丽建设、构建国家生态安全屏障方面实施了一系列行之有效的措施。仍然是世界上生态环境质量最好的地区之一，广大农牧民群众通过生态保护美了家园、富了口袋。

　　作为主流媒体，日报社紧紧围绕生态保护这一主题，先后从牢固树立践行“绿水青山就是金山银山、冰天雪地也是金山银山”理念、坚定不移走生态优先绿色发展之路等方面，策划刊发了《擦亮生态底色 筑牢绿色屏障——我区生态环境保护工作综述》《打造国家生态文明高地 绘就壮美山水画卷》《让乡村更美更宜居——我区农村人居环境整治工作掠影》等系列报道，充分展示了各族干部群众建设美丽、筑牢国家重要生态安全屏障的生动实践和实际成效，全面反映了在新征程上持续加强生态文明建设，继续巩固生态环境保持良好态势，深入打好蓝天、碧水、净土三大保卫战的决心和信心。

　　真实是新闻的生命力，坚持新闻策划的真实性是新闻工作的基本要求。做好新闻策划，新闻工作者必须牢固树立基层服务意识，只有深入一线，走到人民群众中去，才能发现感人的故事；只有贴近基层，脚踏实地感受现场的温度和思想的深度，才能创造出真正符合大众口味、接地气的作品。

　　在推进评论工作过程中，《日报》评论员队伍践行“四力”，深入群众、深入实际，加强调查研究，创作出“沾泥土”“冒热气”“带酥油糌粑味”的新闻评论作品。2021年12月16日至20日，《日报》连续刊发5篇署名评论员文章，围绕自治区第十次党代会提出的着力推进“四个创建”、努力做到“四个走在前列”，号召全区党员干部、各族各界群众，对标对表抓好落实。评论员沉下身心、深入基层，围绕中心工作，倾听群众所思所想所盼，在第一现场了解掌握新闻事实，使“四个创建”“四个走在前列”更容易让干部群众理解、接受和认同，更加真切地感受到与每个人息息相关，更加激发人人参与、人人努力、人人奋斗的热情。该系列评论员文章刊发后，迅速引发广泛关注，被电视台新闻联播口播，被“学习强国”等平台突出展示，受到领导机关、业界和受众的普遍好评，许多机关企事业单位纷纷将评论员文章作为思想学习的重要材料。

　　只有脚下生根，坚定定力，才能担负起党报新闻评论工作的职责和使命。在融媒体时代，要出评论精品力作没有捷径，精彩的内容往往来自于评论员和新闻事实的“零距离”接触。脚力足，新闻的真实性和权威性就会多些砝码，新闻评论的传播力和公信力才多些分量。

　　落细、落小、落实是马克思主义新闻观的实践要求，也是“三贴近”原则的具体体现。在各类媒体蓬勃发展和传播平台日益丰富的融媒体时代，新闻工作者应以高度的新闻敏感捕捉典型，做强做优内容资源，不断提升以小见大的新闻呈现能力，在“细小实”中求得“深广远”。

　　2022年3月28日是改革和百万农奴解放63周年。中央媒体和自治区主要媒体创新形式，全媒体联动、浓墨重彩展开报道，展示新气象，为奋进新征程、建功新时代凝聚更大精神力量。《日报》微信公众号推送短视频《太极爷爷有话说……》，以“小切口、故事化”深情讲述，对76岁的次旺仁增在改革前后的生活状态进行了对比，反映改革是真正造福各族人民的伟大壮举。该短视频视角独特、以小见大、生动形象，播出后在全区各地产生强烈反响。拉萨市融媒体中心推出MV《再逛新城》，经过词曲改编和区内外艺术家联袂演绎，一经发布，就受到广大市民群众的热烈欢迎和广泛好评。该MV被新华社、央视频、爱奇艺、优酷、腾讯等媒体转载，各平台播放量近1000万次，点赞量超6万次。

　　改革这一重大主题报道，客观上要求新闻工作者学会“大题小做”。 拉萨市融媒体中心推出MV《再逛新城》，最大亮点就是抓住了逛新城。视频紧紧围绕再逛新城，通过5G网络、大型商场、城市绿化等，展现改革以来拉萨翻天覆地的变化，更加坚定了拉萨各族群众听党话、感党恩、跟党走的信心决心。

　　做好新闻策划要对新闻事实所蕴含的重要性、显著性、时新性、接近性等机制要素进行合理排序和有效挖掘，即便针对同一新闻事实，观察的角度不同、侧重的方面相异，所产生的宣传效果也大有区别。这就要求新闻工作者要多从日常生活和工作中积累经验，培养敏锐的新闻感知能力。

　　为响应习总大力发展冰雪体育赛事项目的号召，2021年10月至2022年2月，日报社新媒体中心深挖群众和运动员与冰雪运动的故事，创新表达方式，结合运动员获得北京冬奥会参赛资格等推出系列报道，助力北京冬奥会宣传推向。《日报》微信公众号先后推送《什么？在你居然没爬过雪山？》《在喜马拉雅山脉滑雪是什么体验？来看视频》《扎西德勒！拥青拉姆获得北京冬奥会参赛资格》等作品，其中《什么？在你居然没爬过雪山？》使用当下年轻人喜爱的“表情包”网络表达形式，将受众带入到在爬雪山的冰雪运动情景中，并辅以横屏长图展示比赛现场，让受众切身感受到冰雪运动的魅力。

　　《日报》微信公众号、抖音号等新媒体平台同频共振，开设北京冬奥会专题专栏，深挖自治区运动健儿参与冬奥拼搏故事，带动一大批群众走到户外，与全国观众一道共赴冰雪之约。此举为推广和普及冰雪运动，助力北京冬奥会和冬残奥会起到了积极作用，为促进高原冰雪运动发展贡献了力量。因此，新闻策划要对有价值的新闻线索进行深挖和调查采访，采取系列报道、深度报道或开设专栏等形式，更加准确、全面地向受众报道新闻事实。

　　总之，在融媒体时代，生态、媒体格局、传播方式都发生了较大变化。真正的新闻是通过深入生活、深入基层、深入群众而得来的。同样的新闻事实，好的新闻策划坚持实事求是，具有“点石成金”的效果，不仅可以挖掘出新闻的价值，而且有助于受众客观、全面、深入地了解事实，增强引导力。因此，新闻工作者一定要切实增强主动策划的意识和能力，坚持正确导向，以事实为依据，以新闻规律为准绳，只有这样才能使宣传主题更加突出、宣传内容更为深刻、宣传效果更加显著，才能不断提升新闻媒体的引导力和公信力。（作者单位：日报社）

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