广电艺干货专题 结合热点（疫情、五四）分析电视特别节目

　　特别节目是指在广播电视媒体常设栏目以外，为报道某一重大事件、重要活动、人物、纪念日、节日、庆典，或介绍有特殊意义的历史文物、名山大川等专门制作的节目。大体分为

　　（1）电视特别节目所应有的题材内容——“选择重大题材，主题集中，突出，思想艺术水平较高，所反映的内容具有一定的权威性、文献性，是同类题材的其他节目不可替代的。”

　　（2）电视特别节目所应有的播出安排——“选定在特定时间内的黄金时段播出，即通常安排在某一纪念日或某一事件发生期间，或作临时性安排，可视为一种非正常的播出手段。”

　　（3）电视特别节目所应有的观众需求——“除自身的特殊意义，特殊水准之外，还兼有满足受众特殊需要的重大作用。一般来说，容易受到观众的青眯，有广泛的受众面和较强的社会反响。”

　　首先，具有“特别”重要价值。电视特别节目，是电视机构、制作单位“立台（网）”、“立频道”、“立栏目”的关键要素。要想在当前激烈的中国电视市场上站稳脚跟，做好特别节目是一条捷径。

　　其次，采用“特别”运作模式。在电视特别节目的操作过程中，电视机构往往整合一切能整合的人力、物力和财力要素，为核心目标服务，力求达到最佳传播效果和盈利收益。

　　最后，把握“特别”发展趋势。中国的电视特别节目的前景也被广大业界人士看好。同时，“事件化”（大力策划媒介事件）、“品牌化”（着重打造成熟品牌）和“国际化”（全面接轨国际潮流）的发展趋势也令其特殊性更为彰显。

　　指从单个栏目的运作层面生发、开设特别节目。是电视特别节目生根发芽的最基础承载，电视栏目的创新进展，在于两方面的运作把握：一方面在于加强所属节目的内容建设，不断提高节目质量；另一方面就在于注重对电视节目和电视栏目的包装，加强自身的宣传，而能够将这两方面兼顾的运作方式，就是策划特别节目——“一个成熟的栏目经常通过制作特别节目来表现实力，扩大影响，提升栏目地位，形成收视热点。 例如，疫情期间，央卫视播出了近百档特别节目，其中属于栏目层面的节目有：

　　央视新闻频道《朝闻天下》《新闻30分》《共同关注》《焦点访谈》《》《环球视线小时》等新闻栏目持续关注和推出专题节目报道。

　　2020年1月15日上午，武汉市卫生健康委员会发布通报，就新型冠状病毒肺炎疫情回答相关疑问。当晚，央视时事新闻评论直播节目《新闻1+1》推出了主题为“新型冠状病毒肺炎疫情，防控进行时！”的主题节目。在每一期节目追踪当日疫情应对，对话专家和决策者，帮助公众做出当日疫情分析、研判和相关对策。

　　浙江卫视资讯导视类节目《好蓝》，2月14日起每周一至周四，推出防控疫情特别策划《我们宅一起》，邀请嘉宾公益拍摄纪录自己的日常生活，通过刷“中国蓝朋友圈”的形式，串联抗击疫情大环境下与民生相关的热点视频、热点话题以及一些艺人嘉宾的宅家生活现状，呼吁大家在居家条件下用积极的态度、有意义的方式度过这段特殊时光，传递温暖正能量。

　　1月21日至22日起每周二至周五 18：00，湖南卫视《新闻大求真》连续两天推出特别节目，向观众普及预防新型冠状病毒肺炎的相关知识，以科学视角详细解读病毒情况，提出正确预防措施，以权威传播消除大众恐慌，助力社会科学预防。

　　2月20日（周四）起，东方卫视《大城无小事——派出所的故事2019》推出3期抗疫特别节目《抗疫实录》，真实记录沪上民警在非常时期如何应对返程高峰、打击违法犯罪活动、排除疑似人员，直击基层民警们开展疫情防控工作。

　　少儿栏目《潮童天下》于2月15日、16日起每周六、周日11:30推出“抗击新型冠状病毒肺炎”系列节目，针对家长在抗疫期间所关心的家庭防护、卫生习惯、饮食和运动、心理调整等相关问题，邀请儿科专家现场为家长答疑解惑。

　　1月28日起每晚18：05播出，北京卫视《养生堂》每天加播20分钟《养生堂——疫情防控特别节目》，集结全国权威的医生、专家，向观众传递及时、准确、权威的防疫知识。钟南山、曾光等专家均在节目中现身指导，解答公众关心话题，指导安全防控知识。

　　江苏卫视《新闻眼》开设“科学防控一起学”专栏，集中播出权威科普视频和专家访谈，第一时间澄清相关谣言和质疑。

　　在电视机构的运营结构中，从栏目向上发展一级的层面，便是频道层面。在频道专业化、付费频道推广等竞争发展的背景下，特别节目似乎也更成为一个频道树立品牌、扩展影响的重要手段。在这时，特别节目往往能够跳出栏目局限，迈向频道层面。

　　特别节目总是和特别事件联结在一起，“频道特别节目”的最大特色就表现在于“全频道的高度策划、制造媒介事件（Media Event）”，其中的关键词即为“独”：以独到新闻鼻（News Nose）挖掘选题，以独特理念分析事件，以独有模式运作节目。

　　1月27日起，央视新闻开启15小时不间断直播《共同战“疫”》，直击抗击疫情一线战报，深入物资筹备第一现场，关注驰援武汉最新动态，连线专家答疑释惑。与时间赛跑。

　　1月23日，湖北卫视推出特别报道《众志成城抗疫情》，全天增设12:00-12:30午间新闻直播和18:00-19:00晚间大直播。1月25日，当晚21:30-22:30再增加一档《众志成城抗疫情》特别节目，与22:30播出的《长江新闻号》共同构成晚间大时段新闻版块，加大疫情防控宣传报道力度，一起坚守，共同战疫。

　　1月26日，全天开设6档新闻直播和1档演播室访谈《众志成城抗疫情》。此外，每天晚间19:30-20:30开办了访谈类特别节目《众志成城抗疫情》，邀请多位权威医学专家和参与疫情防控的代表人物到演播室适时解读新型冠状病毒感染的肺炎防控、医治的相关话题，给观众带去最权威、最真实、最科学、最贴心的科普教育和抗击疫情的医护一线实情。

　　浙江卫视推出了战疫特别节目《李兰娟今天说》，记者就公众最关心的一些话题每天采访国家卫健委高级别专家组成员、中国工程院院士李兰娟，请她在节目中做出权威解答。此外，还专门设置了《捉谣记》，及时破除谣言，消除公众恐慌情绪。

　　湖南卫视每天19:30黄金时段还播出了防疫特别节目《抗击疫情特别时间》，每期10分钟，及时向全社会传递防控疫情的最新动态。

　　东方卫视扩充新闻栏目时长，在黄金时段21:30开辟了《全力抗击新型冠状病毒肺炎疫情特别报道》,形成了早间、午间、傍晚和黄金时段四条新闻播出带。东方卫视在黄金档新闻《东方新闻》前的17:30-18:00增设《名医话养生防控疫情特别节目》，并在全天9:00、23:40重播，形成了早中晚为分布的三条防疫抗疫科普宣传带。

　　由频道至上，便是电视机构的最高形态，电视台（网）层面。“台（网）特别节目”是立台（网）之本。它的特别影响，不仅仅给予相关电视机构以足够的建构支撑，更体现在对于国计民生、社会进程到普罗舆情的深远影响。比如每年的春节联欢晚会不但已然成为传统节庆文化的新载体，更有彰示政权稳固的意识形态功能。

　　主打建构的“台（网）特别节目”项目，对于任何一家电视机构不仅仅是一次机遇，同时也处处流露出挑战性的特质。“台（网）特别节目”可谓是电视节目阵群中当之无愧的“航空母舰”，往往有着“一荣俱荣、一损俱损”的现实效应。

　　《主播说联播》，是中央广播电视总台新闻新媒体中心于2019年7月29日正式推出的短视频栏目。1月21日，央视主持人欧阳夏丹率先在《主播说联播》中戴上口罩，表示“要少去人流密集的地方，出门要戴口罩”，起到了良好的示范作用。

　　江苏卫视增设午间档新闻节目《众志成城打赢疫情防控阻击战特别报道》策划推出系列科普视频“主播教你科学防护”，并在新媒体端同步宣推。

　　在腾讯视频更新《见字如面》特别制作版。节目内容首批选取15封信件，全部与疫情相关，形式上依然采取过去同样的明星读信方式，但录制、拍摄和制作都只能采取“云录制”的方式。

　　疫情期间，大型现场录制节目纷纷取消，直播连线和小体量的生活记录类节目反倒焕发生机。无论是湖南卫视《快乐大本营》推出的特别节目《嘿你在干嘛呢》，还是视频网站优酷的《好好吃饭》《好好运动》系列，爱奇艺的《宅家运动会》《宅家点歌台》《宅家猜猜猜》系列，这些节目无一例外都采用了明星自主拍摄，直播为主的“宅综艺”方式。

　　疫情发生后，湖南卫视不得不调整节目主题、调性和内容设计，营造同江同湖、同舟共济、众志成城、共克时艰的氛围，确保节目出新出彩！正月初五，最终确认将《元宵喜乐会》更名为《元宵一家亲》特别节目，将整台节目推倒重来。

　　5月3日，湖南卫视推出首档青春励志城市接力演唱秀《青春万岁 五四接力大直播》。节目以城市夜空为背景、以天台为舞台，采用“云合演”的方式联接五个分会场，展现各地青年朝气蓬勃的面貌，传递青春的力量。新方式、新舞台吸引了大批观众。

　　五·四青年节到来之际，中央广播电视总台文艺节目中心守正创新打造“8+1大五四特别节目”。内容包括《奋斗吧！青春》8小时“云直播”与《奋斗的青春最美丽——2020年五·四青年节特别节目》，旨在展现青年人为祖国建设艰苦奋斗的砥砺精神，全景式呈现当代青年不负韶华、自强不息的奋进风貌。节目一经播出，观众好评如潮，微博平台节目相关词条屡次登上热搜榜，内容涵盖内容创新、嘉宾阵容、融媒体互动等方面。

　　福建省广电集团为全省中小学生开办“复学第一课”特别节目。主要面向全省除高三年级外的中学其他年级和小学高年级学生，节目于4月20日首播，全省43.3万名初三学生共同观看了该节目。节目中请来了福建省援鄂医疗队的林佳群医生为初三考生讲述她在支援宜昌的亲身经历。同时，钟南山院士、李兰娟院士也为同学们发来了殷切祝福。

　　电视特别节目应该从项目经营运作的高度去处理。科学、规范的特别节目运营体系、框架应该包含以下几个组成要因：

　　①徐舫州徐帆著.电视节目类型学[M].浙江大学出版社,2006.3（2018.11重印）第198-199页。

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