军事电视新闻专题节目吸引受众的方法路径

　　摘 要：全媒体时代，军事电视新闻专题节目的传播力、影响力处于相对孤立的状态，面临着受众流失等问题。本文结合当前军事电视节目现状，探析军事电视新闻专题节目吸引受众的方法路径。

　　当前，军事电视新闻专题节目形态主要有新闻专题节目、纪实类节目、访谈类节目以及综艺类节目等，形成了以央视国防军事频道为主体、各省卫视节目、大型网络媒体平台竞相发展的局面，包括《军事纪实》《军事制高点》《国防军事早报》《正午国防军事》《军事科技》《直播港澳台》《今日关注》《军情直播间》《军情解码》《军情观察室》《东南军情》等品牌栏目。

　　纵观上述栏目，其职能定位主要是“聚焦国际国内军事形势变化、深度解读重大军事新闻事件、普及和军事科普常识、讲好中队故事”。这成为主流媒体凝聚军心民心、强化全防意识、增强全防观念、助推强军实践的重要抓手。全媒体时代，随着社交媒体成为主要的新闻信息来源和受众需求的多元化，军事电视新闻专题节目正面临着受众流失问题。《2019年电视融合传播指数报告》数据显示，2019年各家电视台收视人口均值仅200余万，较2018年下降15%。而国家广播电视总局官网《2016年广播电视新媒体发展综述》表示，我国网络视频用户规模达5.45亿，占网民总数的74.5%，而网络原创视听节目创作生产高速增长，一部网络视听作品的点击量、播放量过亿，已经成为常态。探寻军事电视新闻专题节目吸引受众的方法路径，成为一道时代课题。

　　军事电视新闻专题节目作为让大众读懂世界军事格局、读懂中国国防、读懂中队、读懂军事历史的国防教育和深度解读平台，必须以目标受众为逻辑起点，用优秀品质的镜头提升全防素养、扩大影响力。

　　是一个错综复杂、紧密衔接的大体系，与经济、国防政策、军事安全等息息相关，而且具有高度的敏感性，因此要认识到大多数普通受众由于缺乏专业的背景知识和军事常识等现实情况，用通俗、易懂、专业的宣传风格，打通从国防政策、安全形势到具体事件或军事装备的宣传链路。如央视国防军事频道全新推出的早间档新闻资讯类节目《国防军事早报》，始终贯彻用全球视野梳理国内外防务军事新闻，对国防和军队建设热点话题进行深度解读。

　　军事电视新闻专题节目与一般的军事新闻呈现不同的特点，大多数采用周播模式，要求专业、深刻、全面、多视角、多层次展开综合报道宣传，内容表现为话题集中、材料系统、信息准确、资讯丰富、认识全面、发人所末至。因此，必须要有专业的策划、深度的解析，从而给目标受众予以权威、可信和丰富的知识和思想。如2015年笔者参加拍摄央视军事频道10集大型文化纪录片《中华兵道》，经过反复策划，通过历史的、现实的、采访的、解读的等多种形式，用最有代表性的“符号”向大众宣传“何为战争，为何而战？”从而普及好战争的相关知识。

　　军事电视新闻专题节目的主体是战争、军队、武器和军事演习等，必然涉及大量的既定政策、专业术语、特定装备和特殊行动等，即便是有了图文影像对大多数目标受众来说依然倍感陌生。因此，突破的关键在于让“专业”更加具象化、可视化。可借助人工智能、大数据、虚拟现实等先进技术赋能，以展现特定场景、姿态、节奏和事态演变等内容。如央视国防军事频道以介绍军事科学技术和先进武器装备为主的《军事科技》栏目，就会涉及人工智能、大数据等技术形成的图文影像场景；北京电视台《军情解码》栏目，则会以虚拟植入的方式呈现三维、立体、特效等特定的场景、装备、演习等内容，从而使普通受众更好地理解特定的宣传报道内容。

　　为军队服务、为军人服务，是军队媒体的最大特色和最大优势，也是军事电视新闻专题节目增强吸引力的重要条件。这就要求军事电视新闻专题节目要充分体现我党我军的光荣传统和优良作风，激扬信仰信念信心的强大精神力量。

　　军事电视新闻专题节目的特殊性，决定必须牢固树立起鲜明的立场。笔者曾先后参与汶川地震、第四批亚丁湾索马里护航、《和平使命—2012》等许多非战争军事行动的专题报道，一个突出的感悟就是，要做好军事电视新闻专题节目，就要自觉强化意识、政权意识、阵地意识，坚定不移地高举党的旗帜，传播党的声音，始终让党的主张成为时代最强音。这是军事电视新闻专题节目必须坚守的灵魂，任何时候都不能忘、不能丢。如笔者全程跟踪报道中国海军第四批护航编队，首要任务就是掌握对外宣传的指导思想和原则、宣传重点、总体安排、纪律，做到“心中有底”，期间在央视总计播发新闻120余条，全面真实反映了我护航官兵在亚丁湾留下威武之师、文明之师、和平之师和负责任大国的良好形象。

　　军事电视新闻专题节目报道所涉及的绝大多数任务往往环境透明，信息公开。特别是一线部队，犹如置身于电影摄影棚中。力量的投入，任务的进展，执勤的具体情况，都完全处于公开状态。这就要求专题节目必须客观准确，不能夸大其词，不能似是而非，不能报喜藏忧，更不能弄虚作假。真实准确是媒体的第一生命，失去真实的信息等于一堆垃圾，失去公信的媒体等于自取灭亡。笔者参与《光荣之旅》《今日川藏行》等大型专题节目，用真实性保证了主流媒体的公信力和冲击力。

　　机动灵活的宣传策略是我党我军宣传领域的优良传统，注重根据不同情况精准把握宣传的时机、尺度、节奏和力度，这也是军事电视新闻专题节目必须遵循的基本准则。以“辽宁号”航母的宣传为例，在主动宣传阶段，军方始终围绕防御性国防政策、回应航母本身质疑、回应航母相关测试和行动等方面采取机动灵活的策略，期间央视国际频道“共同关注”、中国之声“新闻晚高峰”等专栏，紧跟国内外重大新闻事件、新闻话题和时评，邀请一流专家、高级官员解读我国防御性国防政策、梳理新闻的来龙去脉、分析新闻背后的新闻、评论新闻事件的影响和发展趋势，以回应攻击不畏缩的态度，既缓解了外界的军事误读和攻击，也有效提振了国民士气。

　　如前所述，包括《军事纪实》《军事制高点》《国防军事早报》《正午国防军事》等品牌栏目，都有着其鲜明的发展路径和特色。但时代在发展，只有全神贯注提升品牌塑造力，打造好一流宣传平台，军事电视新闻专题节目才能吸引受众，凸显品牌和特色优势。

　　清晰的战略定位是军事电视新闻专题节目生存发展的原动力和采编宗旨，有利于军事记者以深刻、敏锐的眼光采编出与时俱进、贴近时代和满足受众需求的优秀作品。第一类是以目标受众进行定位。如《军事纪实》定位于军人、军迷，以故事、纪实的手法关注军营、记录军营、探索军营，全方位展现军营独具的形象风采，斩获数项大奖，12集大型文献片《苦难辉煌》还获得了优秀长片奖的殊荣。第二类是以内容进行定位。像《直播港澳台》是深圳广播电影电视集团强力打造的名牌栏目，深入港澳台新闻现场，邀请重量级港台名嘴，剖析两岸时事风云。第三类是以综合进行定位。如《防务新观察》，将国际、军事、经济、文化、科学、工业、社会等各个领域贯通一体，突出专家权威评论和趣味性。

　　品牌塑造需要打破传统、推陈出新，用卓越的运营设计和整体规划形成品牌群。如央视七套2019年8月1日起进行重大改组，全新改版后的央视国防军事频道推出了《军武零距离》《军歌嘹亮》《军营的味道》《军事影像志》《老兵你好》《国防科工》等新栏目，新开播了《国防军事早报》《正午国防军事》和《军事制高点》三档军事新闻节目，形成了领域更加聚焦、议题设计更加专业、覆盖目标受众更加广泛、性价比更高的品牌群，从而实现了节目品质、传播效果的大幅提升，使军事主流媒体在“全防”中作用发挥更具质效。

　　军事电视新闻专题节目不仅仅是解释好国防政策、传达好国防信息等，更重要的是通过塑造品牌节目，在内宣上打造中事文化特色，营造“大国防”理念，同时也承担着“战略外宣”的重大价值，以满足不同层次受众的多元需求，完美实现国防安全需求与军事电视新闻专题节目宗旨的高度契合。如《军事制高点》专题，以军事新闻谈话为主要方式、以“互动”为核心，充分融合不同形式媒体，对网络热点信息去伪存真、去粗取精，激发社会正向思考，普及新时代大国防观念。

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