【年度记者践思悟得】新媒体生态下政经报道如何成为“爆款”

　　经过公开推荐、演讲PK、评委评审等环节，南方报业传媒集团2021年度10位“年度记者”新鲜出炉了！他们身上集中体现了在意识形态的前沿阵地，在媒体深度融合加快推进的当下，主流媒体人唱响主旋律、传播正能量、提升传播力的奋斗和担当精神，展现了“南方新闻铁军”的风采。

　　本期专题旨在通过南方报业年度记者的视角和他们的思考，解码在全媒体场发出权威声音、占据主流、创新融合发展的南方实践，以供交流探讨。

　　2010年入职南方报业，她用11年坚守一座城市，身体力行诠释初心使命。2021年，罗丽娟和集团中山分社采编团队一起积极投身融媒转型，在时政、产经报道的新媒体表达，南方+深耕基层战略上取得新突破，继“重振虎威”系列报道后，又在“中山经济述评”“中山市第十五次党代会全媒体报道”上推出“爆款”产品，在基层用南方笔触记录城市、推动改革，用南方视野观察城市、引导。

　　【摘要】随着互联网技术对媒体行业的影响不断深入，如何在“高质量”内容生产基础上实现“高流量”传播效果，是传统媒体在融合转型过程中提升引导力所面临的一大命题。新媒体语境下，政经报道作为传统媒体产品的主流形式，因要兼顾权威性、公信力和可读性、传播力之间的平衡，成为传统媒体在内容生产和传播渠道转型的典型代表。本文立足南方报业深耕城市的融媒转型路径，以南方+城市频道的政经报道为例，浅析提升主流产品的传播力和引导力的叙述策略，探讨政经报道成为“爆款”产品、甚至推动城市改革的可能性。

　　互联网对媒体生态的重构和颠覆，使新型主流媒体建设面临更为复杂的挑战。政经报道作为传统媒体报道的一个主要类别，是传递党和政府声音、观察城市发展趋势的报道形式，在宣传党的思想、政策、方针，凝聚共识推动发展等方面具有重要作用。因涉及对地方党委政府施政理念的总结梳理，以及对区域经济发展的观察分析，政经报道的严谨、客观、权威表述是必须要遵循的原则。在这个前提下，如何在媒体变革时代通过创新政经报道的表达方式、改变叙述策略获得有效传播力，是进一步深化引导力、影响力和公信力的基础。

　　在南方报业深耕地方、推动新闻客户端南方+APP城市频道落地生根过程中，南方+中山频道抓住城市转型期发展特征，以深度观察、理性客观的新媒体话语体系，让时政、产经报道有了新的表达和呈现方式，实现“质量”和“流量”双突破，并以此带动南方+中山频道“南方观察”“岐江评论”等栏目的建设，在当地树立了新媒体时代的“南方”品牌。

　　互联网技术对媒体生态的颠覆，不仅在于改变了信息传播渠道，更在于改变了信息的生产方式——所谓的“去中心化”特点。这也意味着，传统媒体不再是唯一的信息发布渠道，也不是唯一的信息发布者，在新媒体时代，人人手中都有麦克风，自媒体迅速崛起。

　　这给传统媒体转型带来双重考验：首先是“时效”焦虑，拥有发布平台的自媒体、政务微信公众号等平台，在信息发布时效上拥有主动权，这极大地削弱了传统媒体对事件报道的“首发”优势；其次是“流量”焦虑，在确保权威信源、严谨表达的基础上，于海量信息中获得更多关注并非易事。

　　这两大考验，对于传统媒体中不具时效性、重视表述权威性、准确性的政经报道而言尤其严峻。在“信息战”的发布渠道上，传统媒体面对的是“红海”挑战。

　　然而从另外一面看，考验同时也是机遇。自媒体在时效性上具有优势，但由于缺乏专业媒体从业人员的支撑，在信息的深度、可读性等方面相对匮乏；此外，对信息的真实性、权威性也缺乏信源支撑。

　　这两大机遇，对于具有系统、专业生产团队的传统媒体来说，恰好是突破口。在“有深度”的传播产品生产上，传统媒体面对的是“蓝海”机遇。

　　把握主流阵地建设的主动权，既是传统媒体转型求突破的内在诉求，也是守土有责、守土尽责的主流媒体应有责任。习总在中央局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习中强调，“准确、权威的信息不及时传播，虚假、歪曲的信息就会搞乱人心；积极、正确的思想不发展壮大，消极、错误的言论观点就会肆虐泛滥”。新媒体时代，主流媒体应在关键时刻及时提供更多真实客观、观点鲜明的信息内容，敢于引导、善于疏导，牢牢掌握场主动权和主导权。

　　基于上述背景，从2015年开始，南方报业传媒集团深耕城市战略重点转向新媒体建设。以中山为例，以纸媒为核心的传播介质横向裂变方式有了根本性转变：《南方日报·中山观察》逐步瘦身，由每周四期逐渐改为一周一期，由“日报化”向“周刊化”转型；发力移动端，构建以南方+中山频道为核心的新媒体主流阵地。经过多年发展，南方+中山频道实现了传播渠道、采编流程、产品形式三种创新，立足省委机关报优势，依靠自有平台南方+APP，以全省视野观察城市转型发展，特别是在政经产品的策划报道方面，到2021年已经形成有声势、有特色、有品牌的产品体系。其中，“重振虎威——中山推动高质量发展调研行”“中山经济述评”“中山市第十五次党代会全媒体报道”等系列产品，成为既有“质量”又有“流量”的新媒体产品代表。

　　南方+中山频道近7年来的建设实践证明，要在自媒体浪潮中突出重围，核心在于传播力建设，在于把行业的短板变成自身的长处。以政经报道为例，近年来，南方+中山频道在融媒转型过程中，将文本创新、深度观察的新媒体战场下沉到一线，站在省委机关报高度，用“跳出中山看中山”的维度密切关注城市转型步伐，推出了影响、引导全城的系列报道。

　　在中山经济发展放缓、主要经济指标增速出现下滑之时，也是主流媒体及时发声、引导的关键时刻。经过大量的梳理采访分析，南方+中山频道及时推出“重振虎威——中山推动高质量发展调研行”系列报道，发起、记录、见证了一个典型的珠三角工业城市的自我反思、全城讨论，并参与、推动了一场城市“刀刃向内”的自我改革。从现象看本质，南方+中山频道推出系列深读产品，以创新叙述策略和文本表达为出发点，在海量信息中找到“辨识度”“唯一性”，探索政经报道成为“爆款”的实现路径。

　　近年，中山主要经济指标增速出现不同程度的下降。作为广东曾经的“四小虎”，中山经济数据引发了社会高度关注，让外界开始猜测、质疑这座城市的未来。当时，坊间出现两种观点：一方乐观认为，中山面临的问题，归根结底都是发展中的问题、成长中的烦恼，中山经济基本面没有问题，正经历一个主动调整期；另一方悲观认为，中山转型乏力，城市发展遇到挑战。

　　在自媒体形成热议舆情之前，南方+中山频道组建报道团队，分析了近10年的经济建设情况，得出一个结论：主要经济指标增速下滑看似突然、偶然，实际却是长期性、结构性、累积性的问题所导致。在大量分析和翔实数据支撑下，南方+中山频道以不回避问题的态度，发出了中山“重振虎威”首问。

　　从梳理问题、探讨出路、征集建议的角度，南方+中山频道以系列报道作出回应，在直面历史问题的同时，指出中山“基本面还在”“主动调整经济结构”的事实，以建设性思维在中山市吹响“重振虎威”、打赢经济翻身仗的号角，唤起新时期“重振虎威”的转型升级共识。

　　引领，不仅要在时效上实现“主动出击”，也要在内容上“另辟蹊径”。透过现象看本质，以优质内容生产和独家深度分析，是新媒体产品获得辨识度和唯一性的关键。因此，“重振虎威”系列报道的切入口在于数据，落脚点却在城市转型发展的未来路径。

　　在推出系列报道的同时，利用南方+与读者便利的互动渠道，南方+中山频道向社会发出征集：我为“重振中山虎威”建言献策。其间，来自政府、学界、企业、市民百姓的来论、来信与报道形成呼应。据不完全统计，其间共收到超过100篇来论、超300条评论，通过南方+中山频道专门开设“来论”栏目，对近30篇外稿进行了刊登。南方+中山频道由此也推动了一次开放生产，在中山甚至全省范围内，发起了一场对珠三角传统工业城市如何转型升级、创新发展的城市对话。

　　通过敏锐的触觉及时发现传播价值、引导，声势浩大的“重振虎威”系列报道在经历了4个多月时间发酵、推出超100篇全媒体报道后，引发了中山市委、市政府的高度关注。2020年1月下旬，中山市委全会召开，“重振虎威”写入市委全会报告，成为统领整个报告的核心词、关键词。至此，“重振虎威”系列报道从首次提出反思，到发酵、全城讨论，再到成为全市发展的最高决策，南方日报发起了一场影响城市建设的大讨论，深度参与了一场城市转型的大变革。

　　以做大做强传播力为导向，“重振虎威”系列报道从发现问题、分析问题为出发点，在一座城市进入转型阵痛期之时及时发声、另类发声、有效发声，基于数据和海量采访的深度网文写作重新定义了中山的时政报道“爆款”形式，南方+中山频道也从记录者、见证者，变为城市发展的推动者、参与者。

　　导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要。打造移动端主流阵地，还需要在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合转型，建立融合传播矩阵，打造融合产品。以“重振虎威”系列报道取得的传播效应为经验，南方+中山频道加快向传播力要影响力的步伐。2021年，南方+中山频道在提升传播力、壮大影响力方面实现了三个突破：

　　实践证明，生动准确、有分寸有思考的政经报道，是能够引起社会共鸣、引发外界关注、引起党政重视的。2020-2021年，在总结经验基础上，南方+中山频道继续聚焦中山经济建设问题，推出“中山经济述评”系列。该系列在文本表达和叙述策略上，向新媒体语言再迈进了一步，例如在标题的打磨上，整个系列都采用更加短促有力、凝练生动的形式：首篇刚好是遇到中山地区生产总值增速近十年降幅最大的时刻，基于对整体数据和发展趋势的把握，该报道用了《中山，莫慌！》标题，引起广泛关注，当天阅读量超过20万；2021年年初经济数据出现重要拐点时，南方+中山频道以《中山，奋起！》为题，通过对主要经济指标尤其是工业投资、固定资产投资等数据的分析，为处于爬坡越坎期的中山凝聚共识、提振信心；到2021年第一季度经济数据出炉之时，则以《中山，大逆转！》为主题，系统梳理近一年来中山各项经济指标的变化，对当时中山取得近10 年来增幅最大的地区生产总值增速进行深入解剖，并指出“要跑得快，更要跑得远”的挑战。

　　经过近两年的传播力提升计划，南方+中山频道确立了政经报道的主基调：从历史发展规律看问题，以大量调研为论述基础，向发展潮流趋势看齐。这也为培育“南方观察”“岐江评论”“香山快评”等有深度、视野广、重分析的品牌栏目打下基础。在中山，每当有大事、盛事发生，社会对南方+中山频道如何发声、如何评价有了期待。

　　2021年12月底，在中山市第十五次党代会召开之际，南方+中山频道以中山未来五年所面临的历史性、结构性问题——水污染治理、村镇工业园低效发展、产业转型升级步伐缓慢等为切入点，聚焦中山底气机遇、决心信心，推出《中山重燃“杀出一条血路”的干劲和血性》报道，再次成为10万+“爆款”。该报道通过纵览城市发展的历史、当下和未来，将党委的决策、干事创业的信心决心及时向外界传递，对进行及时有效引导，进一步巩固、扩大了南方+中山频道品牌栏目的建设成果。

　　紧紧围绕“做强传播力”，南方+中山频道在重要节点及时推出政经报道“大策划”，如2021年全年共推出“攻坚2021”“中山经济述评”“岐江问水”“中山高质量发展七问”“中山新局”等16个重大系列报道，实现“采编每月有重点”“读者每周有期待”。

　　利用自有新媒体平台发稿快、呈现形式多样化的特点，南方+中山频道形成了专栏内容丰富、述评观点鲜明、新媒体产品及时准确的“战法”。由点及面，“爆款”报道形成品牌矩阵；自上而下，新媒体的“南方”影响力从市级层面延伸到镇街。2021年，南方+中山频道新增子频道共建数量同比翻番，“基层路线”越走越深。

　　新媒体语境下，传统媒体如何利用自身优势推陈出新，从文本表达和叙述策略上进行突破创新，是在权威、严谨的政经报道中开辟提升传播力、影响力路径的关键。当前，自媒体和政务微信公众号已是全面开花之势，各媒体也在摩拳擦掌推动融媒转型，新媒体场复杂多元、竞争激烈。

　　对于新媒体生态下的报道而言，只有站在更高视野、立足本地，勇于改革、做出特色，才能在激烈的市场竞争中抢得先机、赢得未来，才能在多元复杂的场上占据主动、居于主导。

　　对于主流媒体融媒转型路径而言，唯有紧紧围绕“做强传播力、做大影响力、做优服务力”宗旨，主动适应新媒体生态、敢于创新表达方式、自觉透过现象看本质，政经报道才能成为“爆款”产品，进而引导、权威发声、推动改革。

　　[3]习.在哲学社会科学工作座谈会上的讲线]胡佳音.传统媒体与新媒体融合发展的思考[J].记者观察，2020(33).

免责声明：本站所有信息均搜集自互联网，并不代表本站观点，本站不对其真实合法性负责。如有信息侵犯了您的权益，请告知，本站将立刻处理。联系QQ：1640731186