我国网络媒体的发展现状、问题与对策研究

　　网络媒体成功的关键是具有一个强有力的采编、经营与管理的人才队伍，这就要求一定的制度保障。现在的很多网络媒体采取的是现代企业制度，并常常给予企业的核心员工以股权的方式，这能够使企业和核心员工结成利益共同体，能保证网络媒体的可持续发展。同时，由于网络媒体的企业制度相对于传统传媒企业的制度较为先进，就能保证网络媒体从尚未转制的传统传媒业源源不断地挖到自己所需要的人才，以保证网络媒体的人才需要。如前《新京报》总编辑杨斌加盟财经网站和讯网，担任网站总编辑。前《环球企业家》总编李甬，加入网易担任副总裁/总编；前《南风窗》总编辑陈菊红加入腾讯网担任总编；计算机世界前副总裁/总编王超，加入广源传媒担任总裁。经济观察报社前社长何力，加入阳光媒体担任投资大中华区CEO。当然也有从传统媒体进入网络媒体再回到传统媒体的，如《新京报》前副总编王跃春加入搜狐担任常务副总编，后来又回到《新京报》担任常务副总编。

　　我国的网络媒体产业虽然经过了10多年的高速发展，但是随着经济社会的发展，人们的需求更加丰富化、多样化和个性化，网络媒体产业市场出现了一些新的市场机会，亟需有眼光、有胆识和有能力的传媒集团去识别、去利用。

　　当前，制约传统媒体发展的主要制约因素是传媒业市场的区域化分割。在传媒业区域市场分割的条件下，很多传媒企业只能在一个既定的省份或市区内发展。优势的传媒企业和品牌囿于市场范围的限制，没有足够的成长空间，而劣势的传媒企业由于地方保护，虽然利润率很低甚至亏损，但是依然可以依靠当地政府的扶持而存活下来，在这种情况下，优势的传媒企业就得不到进一步的发展，而劣势的传媒企业也不能依靠市场机制淘汰掉，最终会形成“优不胜劣不汰”的情况。

　　而网络媒体则不受此因素的影响，无论网络媒体处于何地，只要其办得好，它就可以跨越地域和空间甚至跨越文化由其读者和受众所接收。例如，在国外很难成功的门户网站在中国蓬勃发展就是对此的一个最好佐证。

　　根据最新统计数据，截至2006年11 月27日，世界的总网民数量为1,076,203,987，网民平均普及率为16.6 %，其中北美和欧洲的网民平均普及率分别为69.7%和38.6%；中国IPv4地址数量约为9800万，位居全球第三位。

　　中国互联网络信息中心发布的第19次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2006年12月31日，中国内地网民已经达到1.37亿，其中宽带用户已经突破1亿，达到1.04亿，另外手机上网人数已经达到1700万人。中国网民总数占总人口比例为10.5%，其中北京市网民普及率首次突破30%；在中国5940万台上网计算机中，通过宽带接入互联网的计算机数为4120万台，中国使用宽带上网的计算机数在全部上网计算机中所占比例达69.4%；中国域名总数近411万个，中国网站数约为84.3万个，出口带宽256,696M，IPv4地址数9800万，都在继续稳定增长。

　　由此来看，中国的网民人数已经有了很大规模，上网基础设施等也初具规模，这都为网络媒体的快速发展打下了坚实的基础。

　　我国的网络媒体经过10多年的发展，其受众已经初具规模、收入快速增长，已经形成了新闻门户网站和各专业网站、传统媒体兴办的网站相互促进、共同发展的局面。

　　综合门户、网络广告、网络游戏、即时通讯和搜索引擎C2C电子商务都已经初具规模，而且富有很好的成长性，具体见表1。

　　我国的网络媒体业虽然经过了10多年的高速发展，但是随着经济社会的发展，人们的需求更加丰富化、多样化和个性化，网络媒体业市场出现了很多新的市场机会，而且网络媒体业市场还有很多尚未开拓的领域，亟需有眼光、有胆识和有能力的企业去识别、去利用，可以说，我国网络媒体业乃至传媒业市场上还有很多市场空间亟待开发，中国网络媒体业乃至传媒业尚处于“跑马圈地”的时代。

　　从50细分领域用户到达规模，我们可以看出，网民所需要网络媒体提供的主要信息服务，排在前几位的分别是搜索引擎、综合门户、电子邮件、即时通讯、下载工具、新闻、网络安全、软件下载、网络侵入、社区等，其用户到达率都已经超过了1亿。当然，即使是在第50个细分领域――分类信息也已经超过0.5亿，其客户也已经具备了一定规模。

　　在10大热点领域里，已经分别形成了一些知名品牌和栏目。如门户领域里，新浪、网易和腾讯分居前3位；博客领域里，新浪、Qzone和MSN分居前3位；即时通讯领域里，QQ、MSN和新浪UC分居前3位；在搜索领域里，百度、Google和雅虎分居前3位，在网络游戏运营商领域，QQ、联众和盛大分居前3位。

　　有些领域的网络媒体的市场集中度已经很高，达到了高度集中的程度，而有的领域的市场集中度还比较低。对于高市场集中度的领域，新进入者很难成功，而对于市场集中度相对较低的领域，新进入者的成功率就会高。如网络安全、C2C电子商务、即时通讯、IP电话服务、搜索引擎、音频/音乐搜索、网络接入和综合门户、网上银行、下载工具等领域的市场领域的市场集中度已经超过60％，为高市场集中度的领域，新进入者想在进入这些领域就比较困难。当然，由于网络业还是一个新兴的行业，在同样的市场集中度的市场条件下，新进入者面临的困难要比进入一个高度成熟的市场要容易的多。

　　我国网络媒体从无到有，从小到大逐步发展，现在已经形成了一批知名的网络媒体。很多知名网站的收入已经初具规模，例如2006第三季度腾讯的总收入为9320万美元，网易为7236万美元，新浪为5606万美元。具体见表2。

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