自学考试广告学新闻事业管理笔记简答题归纳

　　1）只有具备稳定、充足的经济收入，新闻单位才能补偿功能输出过程中的资源耗费，才能不断补充、更新物质技术手段，以更大规模、更高不平实现新的功能输出。

　　2）新闻单位从业人员通过为新闻单位提供劳务、获取报酬，来实现自身作为一个“社会人”的生存现发展。

　　3）只有具备稳定、充足的经济收入，新闻单位才能合理提高从业人员的报酬，发展集体福利事业，改善各个生产环节、生产岗位上的劳动条件。

　　答：依托财团，以赢利为目的，完全按商业原则经营，广告收入是其主要经济来源，新闻产品进入市场展开竞争，综合运用各种经营手段，实现新闻产品的再生产和扩大再生产，不断壮大新闻业经济。

　　答：支票薄新闻：在美国由于法律允许记者对消息来源保密，一些因职务之便了解隐情、掌握机密的知情人向记者出卖新闻线索、新闻材料所承担的风险也并不很大。

　　支票簿新闻的商品买卖，是资本主义社会官场、新闻界卑污的一种表现。“支票簿新闻”是一种超经济形态的商品，对于我们社会主义国家来说，当然是不足为训的。

　　答：新闻的商品化是指新闻工作中无视社会效益的存在而单纯追求经济利益的行为。新闻商品化的本质，是将新闻机构变成为利润而运转的机器，新闻从业人员变成以新闻谋私的无耻“文侩”。新闻工作商品化的堕落行为，是我们坚决加以反对，也绝对不能允许的。

　　3）新闻单位所从事的商品生产是全面满足整个社会广泛而复杂需要的社会生产体系中的一个重要环节。

　　4）新闻单位具备为我国社会主义现代化事业提供资金积累的能力，新闻产品生产力可以成为我国社会总生产力的构成部分。

　　答：1）“有偿新闻”一类的现象，从表现形式到实质性原因都同官场的现象相类似，这是因为目前新闻机构还实际具有，或者普遍被人们看做具有某种“新闻特权”或行政影响力的缘故。

　　3）因为，在商品经济充分发育的社会条件下，从事经济活动的法人代号自然人同新闻单位的关系，应是货币商品交换的正常经济关系。

　　4）当然，就新闻单位自身而言，严格实行自律，奉行社会效益与经济效益之统一并以社会效益为更高准则的原则，是制止各类现象发生的更为有效的内在免疫机制。

　　答：1）知识经济必然会给新闻业经济的发展带来更多的机会：服务范围更为广泛，发展空间更为广阔；

　　答：1）合理的领导体制不公会提高领导效率，创造性地实现领导功能，而且还会使整个组织显生机勃勃、欣欣向荣。

　　2）反之，领导体制不合理，领导层内部权责不明，甚至争权夺利、互相掣肘，必然会降低领导效率，更终失去效率，导致整个新闻单位陷入瘫痪状态。

　　一长制又称独任制、个人专责制其特征是领导权力，特别是决策和控制的权力都集中在一个更高领导者手中。一长制在早期的资本主义商业报纸中比较常见。

　　委员会制又称合议制、集体领导制。其特点是新闻单位的领导权，特别是法定决策权和控制权由两个以上的领导者行使，按少数服从多数的原则进行决策。

　　委员会制下的领导者实际上是一个领导集团。新闻单位的委员会主要有：编委会、社委会、董事会等，在我国，还有党委会。

　　答：1）就新闻单位来说，机构设置就是依据各种媒体自身的不同特点，将其在实现“双重出售”功能时所需的各个工序组合为不同部门，并确定它们不同的职责与职权过程。

　　3）新闻单位内部组织机构的合理设置，不公是确保其自身对外输出功能，履行社会责任的前提条件，也是全部新闻单位作为一个富有生机与活力的新闻传媒系统而存在的保证。

　　答：只有职责，没有职权或权限太小，则承担职责的各部门的积极性、主动性就会受到束缚；相反，只有职权而没有任何责任或责任小于职权，将会导致滥用权利和瞎指挥产生官僚主义。合理的组织机构设置应能保证权责统一。

　　③如何保证上层领导对全局的总体控制，避免由于各产品部门的自行其是导致组织整体瓦解的危险，也是应该加以考虑的问题。

　　20.为什么逐步加大按产品原则组建部门的数量，以适应新闻单位向新闻集团发展的趋势，是我新闻机构的改革方向？

　　答：1）新闻集团公司是一般企业公司有着重大区别的公司，新闻产品是特殊的商品，但是我们绝不能回避新闻集团是公司，新闻产品是商品这一实质问题；

　　2）既然集团化经营是我国新闻媒介产业发展的必然趋势，那么，在现行新闻单位组织机构的改革过程中，就必须注重按产品原则组建部门，并加大其数量，以适应这一趋势。

　　2）另外，没有好的反馈机制，就无法对已有报道计划和组织方案进行调整，使原有方案在实施过程中无法适应事物的发展变化，也就无法全面、真实、客观地反映事态的发展。

　　答：新闻传播与广告传播是包括报纸在内的新闻媒体的基本功能，但二者决不可等量齐观。报纸的广告传播功能是建立在新闻传播功能所形成的威信之上的通过借用报纸进行新闻传播时所建立起来的传播网络实现的，对报纸的新闻传播功能存在着极大的依赖性；反之，报纸新闻传播功能则有着很强的独立性。

　　答：1）通过有效的发行工作扩大了报纸发行量，增加报纸的读者拥有量，由此扩大了广告客户的目标市场，带来了更多的广告资源；

　　2）报社有了更多的广告收入就意味着盈利，就中拿出更多的资金投入报纸生产，提高办报水准，改善发行服务质量，从而赢得更多的读者，实现报纸动作的良性循环。

　　37.简述在20世纪70年代末以后，经济利益在报纸和邮政部门都受到了空前的关注，双方在利益上所显露出来的矛盾。

　　答：矛盾之一：虽然发行费率几经调整，但是邮政部门的报刊发行仍处于亏损状态；而高额的发行费率则使国家给予报业的政策很多为邮政部门分享，影响了报刊的利益。

　　矛盾之三：20世纪90年代初的报刊扩版潮后，不提高价格的报纸使邮政部门的收入不但没有增加反而因工作量的增加而导致了收入的相对降低，而扩版后提价的报纸原本想通过定价的提高弥补增加的印刷费用，却不得不为发行支付更多的费用。

　　矛盾之四：由于报刊订阅由邮政部门控制，报纸很难自主地实行促进发行量提高的措施，而邮政部门又因报纸发行量与自身没有切身利益关系，并不积极采取促销措施。

　　矛盾之五：公费订报纸消费中的比例逐渐下降，读者产生了阅读报纸的意愿和行为，多种报纸面临被选择的处境，发行竞争由此而发生，而在邮发中，对不同报纸一律看待，竞争很难线.发行网络管理的工作内容有哪些？

　　4）为发行员配备足够的交通通讯工具等先进的硬件设施，增强发行队伍的快速送报能力和市场竞争能力。

　　前三种推广方法实际上是针对报纸编辑人员提出的扩大发行量的推广方法后两种方法是针对报纸发行人员而提出的维持发行网的稳定与效率的推广方法。

　　42.简述广告业务在媒介经营中的地位与作用。答：1）广告业务是现代新闻媒介量重要的经营活动。

　　50.要生产出满足新、深、精、准的广播电视节目传播者的把关行为至少要考虑哪三个层面的要素？答：一是受众，即认识研究传播市场，从受众角度搜集、筛选信息；

　　三是广播电视媒介特征，即认识把握广播电视的编码规律与要求，制作、传播信息要遵守规律、满足要求。

　　54.电视节目的正点播出，不仅仅是播出技术问题，很大程度上，它受到哪些方面因素的影响和制约？

　　55.新闻单位后勤保障体系的改革方向是什么？答：强化经济核算，实行租赁承包，开展多种经营，进行住房制度和医疗保险制度改革，走社会化的后勤服务之路。

　　答：举办社会公益事业，开展某些免费服务，邀请社区内的“意见领袖”参加媒体的有关庆典活动，采取适当措施对外开放媒体某些内部设施，都可作为开展对社区公众的公关工作的手段。

　　答： 新闻组中的信息传播是一种无国界、无把关人的无政府主义状态的信息传播。“新闻稿”不过是网民“随愿即传”，送上网去的讯息，没有经过审核，也没有为其真实性承担责任的法人，其内容并不具备严格意义上的新闻性。

　　答：在“多媒体加因特网”的传播技术体制下，新闻单位的技术改造任务在于为把传统媒体转化为信息高速公路上的综合信息服务机构提供技术支持。完成了这一技术改造任务的新闻单位，已不再是现在意义上的报社，或广播电台，或电视台，而是一个通过因特网，以多媒体方式向网民提供综合信息服务的全新类型的社会机构。

　　64.论述报业集团产生的背景与原因。答：1）资本主义国家新闻产业集团的出现是资本主义、经济和社会发展的必然结果。

　　2）从角度看，拥有经济优势和特权的垄断资产阶级为了控制，进而对上层建筑和经济基础各方面实行全面控制。

　　3）从经济角度看，西方报业进入自由发展的“大众化报纸”阶段以后，报纸成为盈利巨大的资本主义企业。

　　4）从社会角度看，进入自由发展时期后的西方报纸发展迅速，种类繁多，但却往往千篇一律，缺乏个性。一些报纸已无法适应社会与公众的需求。

　　第三，报业集团应该拥有比较雄厚的经济实力，即拥有办好报业的物质条件，具有较大的资产实力和相对充裕的资金，进行新闻资产管理和经营。

　　2）我国报业集团具有坚持国家所有制，坚持“喉舌”性质，为人民服务、为社会主义事业服务的特点。

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