栏目视窗

　　《焦点访谈》是对国内外热点新闻进行深度报道和评述的电视栏目，每天在黄金时间播出，是中央电视台收视率最高的栏目之一。

　　该栏目由中央电视台新闻评论部于1994年4月1日开播，每期节目长度为13分钟，每天19点38分在中央电视台第一套节目播出，次日8点22分在这套节目中重播。

　　《焦点访谈》现在已经成为了中国观众家喻户晓的一个电视栏目。由于栏目的高品质，《焦点访谈》的多个节目在近几年的新闻评奖中屡获殊荣，其中《惜哉文化》、《“罚”要依法》、《巨额粮款化为水》、《难圆绿色梦》、《和平使沙漠变绿洲》等节目，在国家级的评奖中多次获奖。近年来，《焦点访谈》播出的有关粮食流通体制改革、农村土地承包、费改税等系列节目，《中国之路》、《焦点的变迁》等大型专题节目都在社会上引起了广泛的影响。

　　《焦点访谈》栏目也是中央电视台收视率最高的栏目之一。该栏目收视率一般都稳定在30%左右，每晚约有3亿观众收看这个节目，上千名观众给栏目打电话、写信、发传真和电子邮件，反馈收视意见，提供报道线索。

　　由于“领导重视、群众关心、普遍存在”的选题原则和精良严谨的节目制作，该栏目受到了领导的高度赞扬。总经常在收看完《焦点访谈》节目之后，就节目涉及的问题指示有关部门改进工作。全国会委员长曾为《焦点访谈》题词：“焦点访谈 表扬先进 批评落后 伸张正义”。国务院总理称“每日必看《焦点访谈》、从中可以得到第一手的材料”，并多次以《焦点访谈》报道的内容为依据，阐述国家的方针政策，对有关方面的工作做出决策指导，他甚至说《焦点访谈》“是中央工作的一部分”。1998年10月7日，总理到电视台视察时，特意为《焦点访谈》赠言：“群众喉舌，监督，政府镜鉴，改革尖兵”。而广大观众则认为，《焦点访谈》是“正义之剑、之盾”，《焦点访谈》进行的监督标志着中国的改革开放和法制建设达到了一个很高的水平。

　　《焦点访谈》在节目管理和制作上采用制片人制。新闻评论部首家在国内新闻节目制作中引入制片制时，《焦点访谈》是这种国际上通用的先进管理方法的第一批试验田。

　　《焦点访谈》在节目形态上采用演播室主持和现场采访相结合的结构方式，从而使报道有着落、评论有依据、述与评相互支持、相得益彰。

　　《焦点访谈》栏目深入报道、社会、经济生活中重大的热点、焦点和难点问题，展现典型事件、现象的发展情况，进行深度分析，并且请权威人士具体评论指导。

　　几年来《焦点访谈》逐渐形成了以事实说话、用过程说话的传播风格，该栏目真实、朴素、尖锐、深刻、生动、鲜活的风格吸引了越来越多的忠实观众。

　　《焦点访谈》节目具有公认的高品位及权威性，因而其受众对该栏目拥有相当高的忠诚度和信赖感，栏目广告的可信度也随之产生。

　　通过对《焦点访谈》栏目受众的特征进行分析可知，该栏目具有相当高的收视率，其中稳定的收视群多为关心国家、经济形势的受众群，他们大多具有较高的学历和判析能力，并且大多具有家庭和商业决策能力。所以，该栏目广告受众的商业价值高、决策能力强，在此栏目时段投放广告，可以获得较高的有效广告达到率。

　　该栏目具有很高而且相当稳定的栏目收视率，并且拥有较为稳定的栏目受众群，因而能够保证在该时段连续播出的广告获得足够有效的暴露频次，从而产生良好的广告累积效果。

　　《供求热线》栏目是中央电视台信息部专为企业界设立的一个有偿服务性栏目，自1996年7月开播以来，充分发挥电视传媒的优势，成功实现了“为企业架金桥，为产品觅知音”的初始设想，成为中国经济信息传播中颇具活力和影响的电视栏目，国内外知名企业在这里一展风采，中小型企业从这里扬名四方，新产品、新科技、新项目从这里走向广阔市场。经中国中央电视台信息部九九年全新策划改版后的《供求热线》锐意革新，以更灵活、更矫健的姿态，全方位、大容量的信息报导，五彩缤纷的板块内容及节目样式置身于经济发展的最前沿与制高点，追踪商业热点，反映市场动态，传播产业信息，沟通供求渠道，涉及经济领域的各个层面和空间。

　　栏目广告受众的商业决策能力高《供求热线》以厂家、商家、科研等各企事业单位为服务对象，以生产、流通领域的经营管理人员、业务人员、技术人员和各层面的消费者为主要观众群。受众具有极强的家庭和商业决策能力。所以在此栏目时段投放广告，可以获得较高的有效广告到达率。

　　辅以“中国商务电视信息网”的网上宣传“中国商务电视信息网”将把走入栏目的企业信息通过INTERNET网向世界发布，并有中央电视台专门刊物（《经济资讯》）配合信息传播。

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