统筹资源 推动媒介融合发展
当前，随着信息技术的进步，媒介的融合发展已是时代的发展趋势。笔者认为，当前，烟草行业企业新闻宣传工作也应顺应时代发展要求，在充分统筹现有资源的基础上，立足企业发展实际，深化思想观念、宣传模式、管理方式的创新发展，推动媒体技术、平台、渠道等层面深度融合，实现资源通融、宣传互融、内容兼容、利益共融，为企业高质量发展营造良好氛围。
夯实技术基础，树立融媒思维。技术更新与进步是社会前进发展的不竭动力，也是融媒时代创新的重要支撑。在微信、抖音等现代化新媒体工具的支撑下，企业新闻宣传更应该满足信息化时代群众日益增长的微观、多变、多元的个性服务需求。不妨将互联网、云计算、大数据等现代信息技术手段引入宣传工作的全过程，实现新闻播报、网络直播、资讯发布、新媒体创意策划等多样化功能的有机整合，释放“1+1＞2”融合传播效应。注重对不同层次宣传对象推送的差异化包装，在编辑、发布、审核等方面做好运营，打造新闻资讯的“中央厨房”，满足不同受众的信息需要，使宣传工作与融媒发展相适应。整合多媒体资源、多层次视角，将视频、音频、图文等资源进行全方位融合，既要有行业政策法规的专业解读，也要融入基层大众的鲜活事迹，以多触角采集编发。
完善宣传模式，创新表达方式。在融媒背景下，传统的宣传模式已不能满足受众需要，人们更愿意通过自媒体获取信息资讯。一个重要的原因，是因为自媒体具有内容选择自由、呈现方式多样、视角平民化的特点。对此，行业企业不妨借鉴自媒体的传播优势，以融合思维引领宣传工作，创新传播模式。扩展网络宣传阵地，大力探索短视频、H5、网络答题等新媒体形式，逐步突破不同终端的壁垒，增强信息覆盖面，力求推出立得住、叫得响、传得广的融媒作品。转化宣传的话语体系，在宣传话语方面更加贴民化视角，创新表达范式，使新闻资讯更接地气。利用大数据跟进行业、企业动态，及时跟进广大群众关注的热点问题，推送有针对性、有温度、有热度的新闻资讯，发挥融媒平台靶向精准度高、到达率高的宣传优势。
健全规章制度，形成长效机制。做好新闻宣传工作的融媒创新，需要着力完善相关配套制度机制。在技术模式方面，积极适应融媒发展趋势，提高信息技术的应用实践能力和推广应用机制，使平台建设和信息更新及时准确。在传播机制方面，加强与新媒体合作，结合新闻资讯的受众特点，建立互动式电子信息账本，打破信息壁垒，使资讯动态能够在平台互联互通，拓宽新闻宣传渠道。在考核激励机制方面，聚焦融媒体人员业务能力提升，突出对融媒平台的日常管理与信息发布上，将信息报送推荐的数量与相应的绩效考核挂钩，同时注重推送信息的质量审核，增强融媒工作的主动性与积极性。
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