尴尬的华硕ROG：去年国内仅卖出14万台 骁龙865+首发被截胡

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作者：龚进辉

近年来，游戏手机市场颇为吃香，黑鲨、努比亚红魔、华硕等玩家纷纷入局。下周，华硕原本要风风光光地发布华硕ROG游戏手机2的迭代之作——华硕ROG游戏手机3，却被游戏手机新晋玩家联想拯救者截胡，后者将全球首发高通骁龙865+，导致华硕ROG游戏手机3从“首发”沦为“首批”，使其心塞不已。

据悉，华硕ROG游戏手机3将在7月23日晚7点正式登场，而联想拯救者电竞手机Pro将抢先一步，于7月22日晚7点半发布。这意味着，华硕ROG游戏手机3全球首发骁龙865+这一最重要的营销噱头将不复存在，变成了联想拯救者电竞手机Pro的“专利”。

营销上失色不少，华硕ROG游戏手机3只能寄希望于在产品上实现逆袭。据悉，其将延续上一代机型的外观设计思路，继续采用无刘海、无挖孔屏的6.59英寸OLED显示屏，分辨率为2340×1080，背部造型同样与上代基本一致，不过后置相机模组将升级为三摄，主摄为6400万像素。

此外，华硕ROG游戏手机3最高配备16GB内存+512GB存储，还将配备5800mAh超大容量电池，三围尺寸为171×78×9.85mm，重量达到240g。如此看来，续航将成为除性能之外的另一大亮点，使用户告别电量焦虑。

不知你发现了没，与HTC一样，来自中国台湾的华硕手机近年来在中国大陆市场存在感越来越低，几乎所有的第三方调研报告、618或双11大促战报，都无法看到华硕的身影，代表其是不折不扣的小众玩家，行业影响力十分有限。

对了，别看游戏手机市场愈发火爆，但黑鲨、努比亚红魔、华硕和联想等活跃在台面上的玩家实力均一般。说好听点，它们是游戏手机市场的主力军；说难听点，发力游戏手机是它们在主流大众市场混不下去的无奈之举，属于不入流的玩家。

因此，与主流大众市场杀红眼不同，游戏手机市场竞争相对不激烈，导致整个市场普及进度较为缓慢，即便摘得第一，含金量也并不高，充其量不过是矮子里拔将军。IDC数据显示，在2019年整体手机市场萎缩的情况下，国内游戏手机市场相比2018年增长50%，整体销量超过100万台。

其中，黑鲨市场份额为47%，稳居第一，其次为努比亚红魔占比39%，华硕ROG占比14%。姑且认为去年游戏手机销量为100万台，这意味着，去年华硕ROG仅卖出14万台，这是一个并不起眼的成绩，与华米OV大厂相比完全可以忽略不计，就算与黑鲨、努比亚红魔比也逊色不少。

可以预见的是，即将发布的华硕ROG游戏手机3，同样会引爆游戏玩家的小众狂欢，但也就仅此而已，那些对游戏体验比较佛系的用户，并不会专门买它来玩游戏。因此，其整体销量可能依然不会太高，就算超过上代也高不到哪里去。

退一步讲，即便到头来华硕ROG超过黑鲨、努比亚红魔，成为游戏手机第一，固然是个不小的突破，但也无济于事，无法使自身行业影响力带来实质性提升。毕竟，小区冠军比全国冠军的含金量要低得多。

注意，我对大卖的定义是销量在100万台以上，按照这一标准，华硕ROG游戏手机3大卖几乎不可能实现，我就不虚伪地祝它大卖了，祝它好运才切合实际，且行且珍惜。当然，华硕管理层可以重新定义“大卖”，比如设定在10万台，这样华硕ROG游戏手机3就能成功大卖，你们开心就好！

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