【思考】对国企公交新闻宣传策划的思考
什么是新闻点？新闻点又叫“新闻眼”或“新闻嗅觉”，它是一种活跃的思维活动和精神状态，往往由眼前某种具体事实所诱发、触动宣传敏感的神经，象火花一样迸发出思想亮光，使人们一下子眼前一亮并抓住有价值的新闻。
有了新闻点，还要注重宣传策划。新闻点的策划是发掘事件的新闻价值或使不具备新闻要素的事件成为新闻。在不违背新闻真实性的前提下，对报道的内容、形式进行有意识的谋划、设计和包装，它是对新闻价值再次认识的过程。策划的功能主要表现为能使新闻报道的主题更明确、内容更集中，形式和角度更新颖，更能吸引读者。
凡事预则立，不预则废。如今人人都有麦克风，个个都是新闻发言人，信息能瞬间扩散，新闻爆点和重大舆情随时发生。“众生喧哗”的场中，人们的思想极易被扰动带偏，一条信息可以带火一个企业，也可能毁了一个企业。企业宣传思想工作就是要按照团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，坚持巩固壮大主流思想，弘扬主旋律、传播正能量。围绕中心、服务大局始终是宣传思想工作的基本职责。企业宣传思想工作作为联系上下、沟通内外、聚拢人心的桥梁和纽带，更要成为吸引吸纳吸收支持企业发展诸方力量的“磁力场”，为企业借力发展搭建更多的连心桥、友谊桥、合作桥，争取到更多外界人力财力物力等力量的支持，努力创造更大范围的品牌认知、理念认同、服务认可，扩大企业的知名度、美誉度、信任度。
要使公交新闻宣传具有新闻性、轰动性、震撼性，必须要有个性，要善于抓住新问题，展开新思维、议论新话题，特别是要抓住动态性事件，策划让媒体和社会感到具有新意的事件，报道动感性强的新闻。
在新闻事件很少的情况下，需要宣传干事具有策划新闻的本领，能够抓住社会上或企业内部发生的一些事件，及时引导，使之具有新闻价值。宣传干事与其挖空心思想题目、找点子，不如融入实际工作中，就身边发生的每件事，仔细“过筛子”，从中找出有报道价值的素材。
郑州公交104路车长推出上岗前统一着孔雀蓝式、首站站立式服务、亲切微笑问候的服务举措。我们及时抓住这一线索，在媒体进行报道，被誉为“公交服务赛飞机”。在媒体及时报道“公交服务赛飞机”的新闻后，我们又邀请南航空姐做客公交讲课，传授服务经验，抓住“航空服务着陆郑州公交”这个新闻点，继续组织了追踪报道，后来又策划出了“公交车长学空姐微笑”的新闻。通过连续三个事件的新闻策划，树立国企公交良好的社会公益形象。
借助企业名人的关系，进行企业宣传策划是常用的手段之一。名人是新闻媒体关注的焦点，其行踪本身就具有新闻价值，可以为公交新闻宣传提供非常好的素材，提高公交的知名度。
205路公交车长徐亚平被授予全国劳模荣誉称号。如何将这个信息告知广大市民呢？我们和媒体联手进行策划。最后的报道是：徐亚平在当天开完公司的表彰会，顾不上与同事们寒暄庆贺，把身上的绶带和手中的鲜花交给领导又回到自己的岗位，开着车继续为市民服务。给读者的印象是徐亚平“用行动诠释荣誉——摘下红绶带、就握方向盘”的亮点。
60路公交车长曹瑞娟被选为郑州市和河南省的党代会党代表之后，我们依托公交的行业特点，策划了以她名字命名的“曹瑞娟党代表工作室”，设立60路公交车“移动”式党代表流动车厢和“固定”式党代表工作室，提高党代表服务社会、服务群众的质量和水平，搭起党和人民的连心桥，受到了媒体的关注。
对新闻“热点”的宣传策划，宣传干事要善于观察社会、发现新闻并采集素材，运用逻辑思维、综合分析的方法，提出新颖、独到的见解，保证新闻信息具有一定的深度；同时要善于思考，善于捕捉思想灵感的火花，并多与业务工作相结合，才能开创性地写好新闻宣传稿件。
借助公众关注的热点新闻、热点节目，策划企业宣传，是提高公交知名度的又一重要手段。春节过后，农民工返城是当时的社会热点。农民工不熟悉城市路况，他们在寻找郑州的人力资源市场和一些职业介绍所时，经常坐错公交车，费时又费力。根据这个新闻点，我们在101路公交车上制作了“坐公交、找工作”的公交线路提示板，标注着郑州市9个人力资源市场和17个郑州市职业介绍所所在地及如何乘坐公交线路的指示图，在农民工集中的二马路劳务市场散发指示图。当年的郑州日报、郑州晚报、《农村、农业、农民》杂志分别以“特制公交线路图、方便农民工求职”、“公交挂上‘求职线路图’”、“坐公交找工作”为题，赞誉郑州公交为农民工提供的便利条件。
要围绕贴近百姓生活的题目来选。这样的选题报道都是读者关心的新闻和问题，容易引起读者共鸣或参与，产生互动效应。
在世界助残日前夕，103线路的公交车长们制作了一批“盲文温馨卡”，上面用盲文刻有103路行车路线、沿途路过的公交站牌和起止站及发车时间，还伴有温馨的电子乐祝福声。公交车长们的慈善之举，受到河南日报“年关近、情味重”；东方今报“盲文温馨卡、温馨盲大爷”；河南商报“盲文提示卡、让盲人坐车更方便”；郑州晚报“公交车送来盲文温馨卡”等多家新闻媒体的赞扬。
104路的乘客排队上车已成习惯，因为这条线路的老年乘客比较多，老年人在等车的时候，如果站累了想休息没有地方。车长们在站牌处设置了我市首个专门为老年人的休息区，方便老年人在等车的时候休息。郑州日报以“我市首个公交老年候车区启用”；今日安报以“郑州老人坐着等公交”；大河报以“终于可以坐着等公交了”为题专题报道公交公司在紫荆山104路候车站设置“老年候车休息区”。
对公众来说，重大节日或纪念日是备受关注的热点，公交宣传策划以此为契机，结合自身的特点，定能收到很好的宣传效果。
3月学雷锋纪念日即将到来之际，我们在104路开展了公交车上设置了“雷锋座椅”活动，并粘贴了100张“做雷锋乘客”提示图。在乘客中倡导雷锋精神，给老弱病残孕乘客让座。从“雷锋座椅”这个新闻点上，引出了省市20余家新闻单位的报道。
有特点、有影响力的活动大都会引起媒体的关注，所以这类报道选题要注重在“新”字上做文章，策划报道的可读性，突出超前性和典型性，以满足读者的阅读。
当年，公交电车公司根据线路公交车里设立不同主题的“巴士画廊”，其中104路的画廊主题是“公交回眸”，推出的是郑州公交的发展史和一大批服务明星。大河报以“巴士画廊”；郑州日报以“‘巴士画廊’扮靓公交”等为题报道了公交服务的进步，体现了一个城市的文明程度。
党史学习教育期间，我们把公交车厢“变身”移动党史宣传阵地。在多条主干道路运行的公交车上打造党史宣传教育主题车厢，把“红船精神”、“大别山精神”、“焦裕禄精神”、“红旗渠精神”、“二七精神”等红色精神，分别制作到车厢内。在B5 路和60 路公交车上分别设立了“红船”书吧和“党史图书角”。郑州公交“红色”系列主题车厢的上路运营是广大乘客从百年党史中汲取前行力量的“流动党史课堂”，每天受众均达万余人次，受到了省市及中央媒体的关注。
一般来讲，突发性事件的报道都具有时效性强、新闻价值大、读者普遍关注等特征。因此，公交宣传干事迅速抓住事件发展态势，精心策划，能获得意想不到的效果。
大年三十，为了方便市民出行，公交车长们必须坚守在工作岗位上。郑州日报“乘客包5种馅饺子、送48路公交车队”，报道了公交48路车长们吃到了惊喜的年夜饭——老乘客赵女士老两口忙了一下午，给车长们送来了热腾腾的饺子，反映了市民与车长一家亲的鱼水情。
未满月的男婴，正是需要父母百般呵护的时候，但却被遗弃在公交车上。当年，大河报“未满月男婴被弃公交车上”；郑州日报“一男婴被弃公交车上”及时报道公交车长再收车后打扫车厢卫生时，发现在车厢最后一排座位上一个小男婴。后来，公交电车公司在寻找男婴家长无果的情况下，将男婴移交给花园路派出所。
企业新闻策划一定要注意遵循客观事实的原则。如果远离客观事实来策划新闻，可能会轰动一时，但一旦大白，企业必将要付出难以估量和承受的代价。
“绣花要得手绵巧、打铁还需自身硬。”企业宣传思想工作是否能否承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，关键是从事宣传工作的人要能认清时势、通达事务。
一是保持思想的敏锐性和开放度。要非常了解国家形势，关注中央、省、市的重大举措、决定，了解掌握本单位在各个阶段的工作要点和任务，认真研究新形势、新规律、新特点。要有积极作为的意识。兴趣是最好的老师，热爱是做好工作的前提，只有想干愿干才能积极干。公交线路、调度站、车厢这“三点”应是宣传干事常去的地方。只有这样，工作起来才会更轻松，更得心应手，才能在平凡的事情中发现和捕捉到有价值的新闻素材。
二是练就灵敏的新闻嗅觉和市场洞察力。要有广博深厚的知识。要在理解公交的“企业定位”、“企业思想”、“经营理念”的基础上进行采访、才会紧贴公交的实际。公交新闻宣传是一门综合性的学科，对运营、安全、机务、服务、人力资源管理、企业法律等部门都有所涉猎。所以要求宣传干事能够洞悉哪些社会热点可以为我所用、哪些国家政策可以借力、哪些行业趋势可以跟进等等。要笔尖向下，重点报道生产和管理方面的经验成果、团队建设方面的典型经验，多反映一线员工的工作和生活场面，让员工成为企业改革发展的主角，不断提升企业管理能力，充实和丰富企业知识体系，进而提升企业竞争力。
三是坚持守正创新和务真务实务效。要对职工的思想、生活、工作、学习等各方面情况有更深刻的了解和感悟，在工作方式方法上要敢于采用新技术新模式新载体，大力进行理念创新、手段创新、基层工作创新。要能练就过硬的脚力、眼力、脑力、笔力，善用新工具、巧用新方法、活用新理念、常用新媒体，使工作体现时代性、把握规律性、富于创造性，更具亲和力、吸引力、感染力。才能获取到源源不断的采访线索，进而写出高质量的新闻作品。
脚行万里眼自开，思如大江笔如锋。中国特色社会主义进入新时代，宣传思想工作也进入守正创新的重要阶段。新闻素材就在日常生活中，就在我们身边，只要我们保持一颗好奇心去探索，寻找新闻写作题材是易如反掌的事情。公交企业新闻宣传策划虽然不是新生事物，但需要我们在企业新闻策划和报道形式创新中，不断总结、不断探索、不断提高。
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