空调新规渠道商有三个担忧，当务之急活着比新国标更重要

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撰文/蓝科技

史上最严厉的空调标准开始实施，但市场反应却喜忧参半。

喜的是，中国空调业将会依照最严格的指标实施能效标准，这一标准甚至超过日本并达到欧美的准入标准，这对空调行业来说意义非凡。对中国空调业的全球化将会起到事半功倍的作用。

忧的是，虽然市场上必须要实施新的标准，但从渠道商的层面理解比较尴尬。库存产品达不到新标准要求，要不要去库存？新产品进货以后价格较高卖不出去同样还是库存。尤其是今年疫情特殊情况，对于空调的销售本身就带来了很大的压力，新国标的实施后，大多渠道商处于观望中。

据悉，被称为迄今为止最严苛的能效标准为新国标1级。在能效标准方面超过日本和美国的要求，已经达到了欧美的行业准入标准，这一标准大大增加了中国空调业全球化的竞争筹码。

空调新规实施以后，将会产生三个方面的影响。

第一是渠道商谨慎对待空调新规，消费者不看新规看价格。有渠道对蓝科技表示，新国标实施是一件好事，但在当下的市场环境下渠道商活着比什么都重要。

站在渠道商的角度有一定的道理。原有库存产品不达标，如果降价出售将会亏损，涉及到跟厂家协调补贴问题。如果不降价，新国标空调肯定会有竞争力，原有库存产品将会更加难以出售。尤其是今年环境影响，消费者买空调更看重价格。

第二是新国标产品生不逢时，销售或达不到预期。有渠道商表示，由于渠道商进货需要支付厂家资金，而在今年普遍不景气的时，很多渠道商在观望。一方面是原有库存的问题并没有很好的解决方法，另一方面是很多厂家通过直播降价销售，对于渠道商的销售产生了极大的影响。再加上下半年最多还有第三季度理论上的空调旺销季，销售并不乐观，因此渠道商都会手握现金不会盲目进货新国标空调。

从环保节能的角度看，新国标绝对是值得倡导的，这也是全球化的趋势。但主要问题在于今年疫情影响整体销售，用户在新国标和价格之间大多数会选择后者，这就影响到了新国标的普及推广。

第三是下半年电商大促降价仍是旋律，渠道商不愿意冒库存增加风险。由于疫情，今年618是家电业直播带货最火的一年，但同时也是价格战很严重的一年。

这是一柄双刃剑。如果不采取降价措施，企业销售业绩更拿不到桌面，无法向投资者交代；如果降价，可能会减少利润甚至影响到渠道商的利益。其实，在这件事情上，没有一个企业能拿捏到位。

根据中国标准化研究院测算，新国标实施后将使目前空调市场淘汰率达到45%，依据此数据计算，2020年开始，至少4000万台空调产品将淘汰。有业内人士也表示，空调厂商的去库存压力会大增。由此，将进一步拉低库存产品的价格，掀起新一轮价格战。

从渠道商来说，新国标产品进货价格肯定高于原有产品，如果进货过多但销售达不到预期，形成老库存+新库存的情况，这会加大渠道商的资源压力，也是他们最不愿意看到的。

蓝科技采访多名消费者时了解到，新国标的出台对于消费者更新换代空调的影响并不大。多数消费者表示，并不会因为能效问题去更换空调。即使购买空调，在今年收入减少情况下，不会把新国标当成参照物，价格和品牌是他们购买空调的主要指标。

（图片来源：觅知网）

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