新闻传媒的二度功能
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新闻传媒的二度功能,在20世纪50年代以前,新闻的功能是用“新闻的力量”一词来表述的,被认为是“指导民众的力量”
新闻媒介的二度功能:指新闻报道与其他媒体内容对受众和社会影响的两种作用,即显度功能和深度功能。
深度功能:指媒体对社会的积极影响是久远的,纵深的,能促进社会的深刻变革,人们在短时间内还无法把握的。
把媒介作为指导人的思想工具,改变人们的认识,给人注入一种行为方式,从而提高社会的整合能力与效率。
新闻监督:凡是揭露坏事和不良倾向的时事报道,叫新闻监督。没有社会监督,社会有害因素受不到广泛地揭露,就会破坏公共利益,人类的生存受到威胁。新闻监督作为预防社会伤害行为的警钟,是制衡社会有害倾向的重要力量。
监督:由于报道的公开性和广泛性,新闻监督转化为全民的监督,能最有效、最广泛地抑制社会的腐恶。
娱乐功能:指引起受众兴趣并使之产生快感的软新闻大都具有娱乐的特征。报道生活中怪事趣闻或自然界异物异象的消息,都能满足受众的某些好奇心。
新闻传媒给人类提供了包括谋取物质生活资料的劳动方式乃到整个生活方式,在传媒上把个人的生存目标和手段传授给别人,是个人的社会化,其结果是使许多人克服了单纯的动物性,掌握了社会生活的准则和技能,形成整个社会生活的社会化
媒介文化:是指媒介的传播内容及动作方式所构成的特殊意识形式及其载体活动。社会是由众多个人组成的,是一个具有多层文化结构的体系,通过个人—文化—社会这样一个作用程序而形成的。一方面,个人所处的环境狭小,对整个文化动态不可能直接观察到,通过媒介文化中介格乌殃淋的作用,实现个人对于社会的全面接触,人才能认识社会的现实面貌。另一方面,个人和社会通过媒介作用于文化,个人与社会一起对准文化发生作用。这必须由媒介反映人的创造力和社会活动,使用权文化发生变化,在变化中,人也被改造。
媒介文化对人观念的改变,是文化对人作用的重要途径,而任何新闻媒介都以某种观念传播文化,直播产生观念的互动。
文化事象:媒介文化对人的观念作用有两种方式,一是文化事象的作用:屑想腿即通过文化事实引起人的自觉活动而被人所掌握。新闻中的事象是一种显示性文化,如要被人所掌握,需要通过模仿来完成。模仿媒介中的文化行为,使人掌握了各种活动本领,就是接受了文化范式。
第二各形式是媒介文化的显意识作用。媒体以明确的思想观点表明文化模式,最突出的是文化和科学文化。
人生活在社会中,以行为表现外部活动,称为社会行为。媒介文化影响许多人的活动,改变一个民族、团体或有某种信仰的群体行为
传媒促进进步的功能,更多地表现为推进化,报刊猛烈抨击极权制度,使现代理念深入人心,不断为实现开路
议程设置:新闻媒体是大众信息与社会的工具,在重大报道上往往带有阶级或集团的倾向档朵探,表现为反映、引导和制造的功能,这一传统线、民众的力量
环境:新闻媒介迅速把一种观点变成许多牛棵循人的观点,当众多媒介同时传播一种正确的见解时,整个社会就能响应。在一定范围内,公众表达的各种意见及其相互影响就构成了环境。
组织:在一定范围内,公众表达的各种意见及其相互影响就构成了环境,人们的意见由潜在转向显露,由零散转向系统,只有新闻媒介的连续组织才能出现。
社会:空间上不一致的每个人可以通过媒体经常进行内心交流,构成一致的心理集体,形成大范围的社会。让公众的思想、情绪形成一致,趋于一个整体,造成跨度为亿万人的主体,新闻媒介通过独特的粘合作用,把社会各角落人们的意见聚合在一起。
引导:多数情况下,社会是分散的,各种意见混杂在一起,引导就是把所代表的意见引向更深刻,更正确的方向,使其为更多的人所接受。新闻媒介不能正确地指导,也就无法完成代表、影响的功能。大众媒体分析某一问题,阐释改造社会的理性认识,在公众中形成和媒体立场相同的强大,以便把公众的意志统一起来。
制造:通过大量重复谣言或虚张声势鼓噪意见,造成受众麻木的心理,使不明的人暂形成追随的意见。任意驱使媒体发表违反人志的报道和言论,声称这是坚持正确的导向。这种方式在短期内可能是成功的,但往往又是短命的,容易引起民众的反感,使发行量和收视率急剧下降。新闻媒介可以借助传播的广泛性、多次性可以制造,但正确的不是制造出来的,是人民群众的普遍态度、情绪和见解。媒体只有如实地考察,集中提高公众中分散、粗糙的意见去引导人民的认识,才会产生正确的导向。
塞音:与制造相配合,媒介引导还经常使用哑剧的手法,即编辑部对发生的重要事件或社会总是默不作声,以期抑制的出现。
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