露营风起牧高笛秉持“专业主义”剑指千亿市场

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　　疫情环境下,露营热还能持续多久?日前,在户外装备企业牧高笛(603908)举办的业绩说明会上,公司管理层表示,从清明、五一假期的情况看,行业的热度较去年增速更猛,露营装备市场依然处于一个高速增长的上升趋势中,公司管理层对行业与公司今年的发展情况充满信心。

　　中国旅游报文章指出,爆发式增长的露营市场背后,既是疫情导致跨省游受限、本地游成为旅游主要形态的结果,也是大众本地化品质休闲需求亟须释放的客观呈现。随着露营消费常态化,露营正由少数人参与的户外运动形式演变为大众生活新方式。

　　受益于国内外露营市场需求增长,近两年牧高笛营业收入与净利润保持高速增长。牧高笛2019年帐篷销量127万件,到2021年已猛增至221万件。2021年报数据显示,牧高笛实现营业收入9.23亿元,同比增长43.64%;归母净利润7861.40万元,同比增长70.99%。

　　牧高笛主营业务包括品牌运营业务(自有品牌牧高笛 MOBI GARDEN)与露营帐篷 OEM/ODM 业务两大板块。就国内露营帐篷品牌而言,牧高笛位列第一梯队阵营。

　　牧高笛高管向记者表示,国内露营形成持续热潮、行业步入发展红利期,公司正借此机会,探索自主品牌理念升级。

　　主品牌大牧“Mobi Garden”坚持“亲近自然,探索自然,保护自然,人与自然的和谐共生”的品牌主张;坚持“露营专业主义”为内核,把高海拔露营严酷环境下对装备品质的要求带到精致露营;以“推动精致露营融入大众生活”为愿景,“打造自在的精致空间,把舒适带去自然,把自然带回生活”为使命,“小自在,开启大自然”为品牌slogan。

　　子品牌小牧“Mobi Garden Urban”以“让都市人都能热爱来自山野的户外科技”为愿景,“户外科技融合时尚风格,提供都市和山野一衣穿行的舒适体验”为使命,“都市*山野,一衣穿行”为品牌slogan。

　　子品牌山系服装“MOBI VILLA”以“让潮流文化爱好者都能喜爱植根旷野的山系风格”为愿景,“用风格集结潮流年轻世代,用功能呈现更具设计感的前卫穿搭”为使命,“BE WILD, BE MILD”为品牌slogan。

　　众所周知,“迪卡侬代工厂”是牧高笛身上最显眼的标签之一。截至2021年,迪卡侬依然是牧高笛最大的客户,采购量占牧高笛当期营收的34.3%。业内人士认为,露营是小众活动,关注露营帐篷的消费者有限。但当疫情蔓延,露营本地游成为城市居民的热门选项,牧高笛作为专业代工厂有着天然的优势,以产品的专业性、性价比获得“露营新手”的青睐。而牧高笛也在借此良机蓄势发力,塑造更鲜明的品牌形象,以期获取更高的品牌溢价。

　　牧高笛相关负责人称,公司将以“大牧”“小牧”为基础,借助露营的良好趋势,通过多元化产品联名、传播联动、活动共创等合作形式,布局线上线下新场景,以快速触达新用户,互补优势,共享资源,提升牧高笛品牌影响力。

　　“在品牌理念升级后,我们积极整装出发布局线上线下新场景。在市场推广方面,为推动精致露营融入大众生活,牧高笛联动各行业头部品牌打造从异业活动、产品联名、线上营销等多元合作形式打造1+12的品牌新势能从而推广精致露营文化触达更广泛的人群。”上述负责人补充道。

　　董事长陆暾华对记者表示,时尚圈和露营碰撞会发生的化学反应可能类似时尚圈和传统体育的结合,后者由此衍生了庞大的消费市场。

　　虽然露营在近两年才引起国内关注,但实际由来已久。以日本为例,此前便经历过两轮露营热潮。第一轮在1980 年代后期到1990 年代中期,第二次开始于2015年。据华西证券测算,假设1个营地可容纳200顶帐篷(相当于200个家庭)、单个家庭消费5000至10000元,按每周末1次,估计目前国内约2000+个营地,从而露营市场容量约为1000亿元至2000亿元。

　　陆暾华表示,目前公司OEM/ODM国外订单已接到9-10月份,明年1-2月份的订单也接到少量。记者了解到,这部分明年订单来自南半球,产品均为帐篷。

　　有投资者注意到,2021年末公司库存同比增长76.57%。牧高笛对此回应称,库存提升是公司基于市场的乐观预期增加了原材料备货与品牌产品成品采购的备货,但今年露营装备市场旺盛的需求还是好于公司预期。比如今年上市的精致露营帐篷揽胜受到市场的认可与追捧,现已在继续追单生产。”牧高笛某高管表示。

　　而牧高笛自有品牌销售增速也相当可观。资料显示,公司营销网络涵盖百货商场店、购物中心店、综合街边店、电子商务平台等各种形式,实现线上和线下从不同层面贴近目标消费群体。2021年大牧事业部积极新渠道新业务,全年活跃客户数增长迅速,专业装备分销及团购渠道实现营业收入 11127.06 万元,同比增长 192.19%。;牧高笛品牌线%。

　　值得一提的是,牧高笛现金分红和投资者回报水平也随着业绩逐年提升。2020年中国上市公司协会联合上海证券交易所、深圳证券交易所发布A股上市公司现金分红榜单,牧高笛入选“上市公司线万元,占归母净利润的76.35%。

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