彩电品牌BP达成率不高，下半年需注意化解面板涨价压力

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彩电品牌BP达成率不高，下半年需注意化解面板涨价压力冲东恋

[钉科技述评]受疫情影响,2020年的彩电业压力骤增,量额齐跌成为新常态。

钉科技注意到,奥维云网(AVC)数据显示,2020年1-5月中国彩电市场零售量规模为1599万台,同比下降14.8%;零售额规模为393亿元,同比下降27.9%。

虽然618大促让彩电市场有所回暖,但无法扭转上半年整体下行的趋势。奥维云网预计2020年上半年,中国彩电市场零售量规模将达2087万台,同比下降9.2%。

群智咨询最新发布的数据也显示,一季度全球电视出货量为5040万台,同比下滑4.8%;预计二季度全球电视出货量为4740万台,同比大幅减少12.2%。

从全球主要电视品牌来看,上半年的销售达成率(BP)都很低。从国际品牌来说,三星的BP达成率为40%,LGE和索尼的BP达成率分别为36%和29%。对比来看,三星和LGE略好,索尼受影响较大。

从国内品牌来看,BP达成率相对较高的是长虹、海信和小米,分别为43%、40、39%;TCL、康佳、创维的BP达成率为37%、34%和29%。

总体来看,无论是国际品牌还是国内品牌,没有一个品牌的BP达成率达到50%,这也能体现出上半年彩电市场的低迷。

上半年市场萎靡,彩电企业销售达成率很低,那么下半年市场状况会改观吗?钉科技注意到一个信息,那就是面板价格在下半年很可能会涨价。

群智咨询数据显示,受海外各个区域需求恢复及品牌积极的销售计划拉动,三季度全球主力品牌面板采购数量环比大幅增长31.5%;三季度TV面板供需紧张,面板价格将迎来上涨,其中 50英寸及其以上尺寸的涨幅最为明显。

面板涨价对现阶段的彩电企业来说并不是好事。毕竟,目前来看彩电消费需求的大幅回暖并无迹象,但低价冲量几乎已经成为全行业的共识,面板涨价将导致成本压力进一步增加,严重影响彩电企业本就微薄的盈利能力。

也就是说,此前由于面板价格持续下行,让彩电企业有空间采用价格战的方式来刺激销量提振,下半年随着面板价格的提升,将严重制约彩电企业的降价促销能力。

目前来看,下半年液晶面板的涨价是大概率事件。三季度彩电品牌备货积极,导致需求端偏热,而三星、LGD退出液晶产能客观上也会导致供应端偏紧,供需两端的变化会在一定程度上推高面板价格。

但问题是,终端市场消费需求很可能无法达到彩电企业的预期。这方面,群智咨询也指出,消费者对电视需求总体受到抑制,三季度的面板需求存在较大泡沫,整机厂与面板厂需要更为理性看待泡沫性需求,提前做好规避风险的准备。

总体来看,下半年市场形势要好于上半年,但依然难以走出量额齐跌的状态。奥维云网(AVC)预计,2020年下半年彩电市场零售量规模2573万台,同比微降0.9%;零售额规模638亿元,同比下降9.7%。2020年全年彩电市场零售量规模将达4660万台,同比下降4.8%,零售额规模1144亿元,同比下降16.5%。

悲观没有意义,对于彩电企业来说,需要认识到“没有做不好的市场,只有做不好的品牌”。彩电企业在市场低迷期,还是要努力提升显示和AIoT技术能力、丰富和创新商业模式、推动品牌集中度提升等,唯有如此才能在波动起伏的市场和优胜劣汰的竞赛中保持不败之地。,

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