金稻、雅萌跌倒，美容仪的坑你还在踩吗？

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金稻、雅萌跌倒，美容仪的坑你还在踩吗？澳洲化妆品品牌

颜值即正义的时代，小仙女在变美的这件事上耗尽了洪荒之力，各种护肤品忍痛砸下，也有不少小仙女选择去专业的美容机构为美丽加分，但稍显遗憾的是，传统护肤产品效果有待提升，专业的美容机构价格过于昂贵，也正是因为如此，美容仪越来越多走上了人们的梳妆台。

目前市场上对美容仪普遍的定义为：美容仪是一种利用物理、电子技术、光学等方法，作用于人体身体、面部，达到美容效果的仪器。尽管在产品用途上，美容仪能够满足现代消费者生活节奏加快，并且在短时间内实现相关美容护理的需求，但大家不知道的是，目前美容仪仍是一个新兴品类，国家法律法规和标准还没有专门针对美容仪的定义、分类作出明确规定。

现在的问题是，美容仪作为一门能够帮助消费者变美的的“生意”，收割了无数消费者，也成功刮起了一阵“劲风”，但行业监管的缺失，这项为美丽加分的事业真的如同表面看起来那么光鲜亮丽吗？

市场销售火爆

根据智研咨询发布的《2020-2026年中国美容仪行业市场规模调研及发展趋势分析报告》显示：我国美容仪行业正处于高速发展阶段，目前美容仪产品产量增速超过20%，截至2019年中国美容仪产量679.4万台，同比增长21.82%。

另外，根据智研咨询发布的《2014-2019年中国美容仪行业消费量》相关数据显示，从2014年到2019年，我国的美容仪产品消费量从131万台增长至655.2万台，复合增长率高达37.79%。一个不争的事实，我国美容仪市场迎来了发展的黄金期。

其实这也很好理解，美容仪产品宣称的提拉、紧致，能祛皱变年轻，能够让脸型变更好看……，通过光电科技解决皮肤问题，这完全成为了消费者“种草”的理由，试问有谁能抗拒变美呢？

当然，美容仪产品销量飙涨的背后，也离不开明星、网红的带动。我们永远也不要忽略明星和网红的力量，他们的种草就可能带火某一个行业。小仙女迪丽热巴、被演戏耽误了的美妆博主林允、佟丽娅、张韶涵种草日本雅萌YAMAN射频美容仪；林心如、倪妮在节目中使用日本refa；演员胡冰卿种草以色列Tripollar；关晓彤在微博晒出使用Foreo洁面仪的照片……

以Luna洁面仪为例，王菲女儿李嫣在2015年网络直播时镜头简短介绍了王菲的化妆台，引发网络热潮，众多网友纷纷截图详细分析王菲所使用的护肤与化妆品，发现了Luna洁面仪；随后Luna在网络上的热度开始集中爆发，迅速提升了品牌知名度。

而站在消费者的立场上来看，固然我们搞不清楚美容仪的原理到底是什么，但看到这么多的明星都在用，没个美容仪当然不能够，所以明星超强的带货能力下，美容仪成为了小仙女梳妆台上的具备产品。

专利侵权

在美容仪市场快速发展的同时，仿制或山寨美容仪频频出现，不仅严重损害了消费者的权益，更是侵犯了品牌方长期积累的市场知名度和美誉度。

2016年，Panasonic 松下电器起诉珠海金稻公司生产及销售的“金稻离子蒸汽美容器KD-2331”，认为侵犯旗下产品外观设计专利权，要求销毁有关被诉侵权产品宣传资料以及相关经济损失补偿，经过审查，法院判决松下胜诉。

2019年9月斐珞尔公司向上海知识产权法院起诉，认为珠海金稻公司、中山金稻公司、上海卓康公司侵害了Luna洁面仪外观设计专利权，要求三被告共同赔偿经济损失及合理费用300万元。据了解，Luna洁面仪是斐珞尔公司于2013年开发，洁面仪以其开创性的产品设计一经推出便赢得消费者青睐，成为行业知名产品。

对此，上海知产法院审理后认为被诉侵权洁面仪与Luna洁面仪的外观设计相比，在整体外形结构、刷毛及凸起弧线的排列分布、按钮及充电口的位置设置上均基本一致。虽然被诉侵权洁面仪和Luna洁面仪专利之间确实存在一些区别，但对整体视觉效果不产生实质性影响，被诉侵权洁面仪的设计落入斐珞尔公司外观设计专利权的保护范围，构成外观设计专利侵权。同时法院向天猫、阿里巴巴发出调查令，查明侵权产品的合计销售数量为358074个，合计销售金额为35262990元。最后法院判令三被告立即停止侵害LUNA洁面仪的外观设计专利权，被告珠海金稻公司、中山金稻公司赔偿斐珞尔公司经济损失及合理费用300万元，被告卓康公司在5万元范围内承担连带赔偿责任。

家用美容仪行业成为知识产权侵权的重灾区，相信这与家用美容仪构造简单、进入门槛低有关。大家都看到了商机，争先恐后的杀了进来，但由于行业监管的缺失，外观专利侵权事件频发。

对此，一位美容仪行业品牌商曾无奈又愤慨的表示，“行业加强知识产权保护势在必行，我们花大力气研发一款产品，上市后不出两个月，必有仿品出世！”

质量堪忧

事实上，除了外观专利侵权外，美容仪产品质量问题也成了制约行业发展的顽疾。黑猫投诉平台上，国产知名美容仪品牌金稻就引发了消费者的疯狂吐槽。

用户名为“Doris思朵儿”的消费者投诉称其购买的“金稻智能冷热喷雾蒸脸仪”摆弄5个小时无法联网，退货却遭推诿。

一名匿名用户表示：“金稻蒸脸仪型号23313，使用时突然喷出水滴，商家声称是凝露，不同意退货，蒸脸仪喷出的应是水雾，客服一直在咬文嚼字说是凝露，不承认存在质量问题，那可是喷脸啊，难道要等到真的出问题了再去找商家吗，听说金稻售后垃圾，算是见识到了”。

另一名匿名用户表示：“金稻美容仪用了几次后，电源灯不亮，冷雾不喷气，商家以超过退货期限为由拒绝退货，只好寄回厂家维修，维修后故障依旧，本人不想再次维修，要求退货退款，商家不同意。”

根据央视《每周质量报告》调查，选用了市面上热销的10款美容仪进行试验，其中，有5款为微电流型美容仪，涉及NuFACE、娜蜜丝、康堡仕、金稻和黎珐5个品牌，另外有5款为电离子型美容仪，涉及品牌有SKG、松下、MKE、Notime和雅萌，基本涵盖了家用美容仪的畅销品牌和类型。

结果发现有6款产品的镍释放量不符合相关标准要求；2款产品在使用时存在低温烫伤的风险；5款产品清洁功能卸妆不如日常人手卸妆干净；还有5款产品温热导入效果未能达到广告宣传效果。

需要指出的是，根据央视《每周质量报告》调查结果显示，日系美容仪品牌雅萌和refa都栽了个大跟头，产品均存在镍释放量超标的问题，其中雅萌镍释放量是欧盟限值的近40倍，至于refa的镍释放量是欧盟限值的近150倍。

深圳市品质消费研究院工作人员 李蔚兰表示：目前我国针对家用美容仪产品，还没有镍释放量的限值要求，所以这次比较试验参考了欧盟法规的相关，结果显示，10款家用美容仪产品的样品当中有6款就超出了限值要求。

据了解，目前我国市面上的家用美容仪普遍采用金属离子电镀工艺，加工过程中加入镍可以增加产品的耐磨性，让美容仪的金属镀层更光亮，但镍是最常见的致敏性金属，长期或反复地使用镍释放量不符合要求的产品，可能引起过敏症状。

对此，医学专家表示：“消费者使用美容仪时都会与皮肤直接接触，每次使用时长平均为10到15分钟，这样的使用频率足以导致镍过敏人群出现不同程度的过敏症状。”

这到底叫人说什么呢？美容仪带来的美容效果还有待商榷，但美容仪产品质量堪忧，甚至连雅萌、金稻这样的大品牌都折在了质量关上，消费者购买的美容仪很有可能是毁容仪，这就完全让人恐慌了。

总结

当前，我国家用美容仪市场品类众多，但国家层面却没有明确的定义，监管匮乏，整个行业游离于“灰色地带”。据悉，目前适用于家用美容仪的国家标准只有家电通用《GB 4706.1家用和类似用途电器的安全》以及《GB 4706.15家用和类似用途电器的安全皮肤及毛发护理器具的特殊要求》标准。而美容仪多多少少带有一定“医疗器械”性质，尴尬的是美容效果没法得到临床验证，这就给了商家钻空子的机会，企业炒作概念，往往在产品营销时夸大作用，美容仪市场乱象横生，真的需要好好管管了。幸运的是，国家相关部门目前正在主导制定国际上互认的家用美容仪安全标准，预计将于明年发布，届时将等同转化为国家强制性标准来采用实施。

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