网络名人要传递正能量

　　因认为北京新画面影业公司未向自己支付影片《三枪拍案惊奇》的收益，导演张艺谋将新画面公司告上了法庭，要求对方支付《三枪拍案惊奇》的分成。从报道来看，张艺谋认为自己作为导演，却对影片没有主导权，完全由制片公司拍板，电影质量不高，责任也不在自己。而《三枪拍案惊奇》法人张伟平则声称，影片质量不高，也是张艺谋自己改编,与自己没有任何关系。

　　一场普通的官司，由于被贴上了名人效应的标签，公众关注的焦点以及原被告双方之间的口舌大战，已然偏离了法律的主题。对于这一事件，不管是公众还是“二张”,都应以法律空间为边界，站在法律的角度去审视和剖析问题。“二张”为何分手，为何合作不愉快,都不是法律之内探讨的问题。如果只是注重案外的陈芝麻烂谷子，不仅不利于问题的解决,还会让一场法律争辩变身为娱乐圈内的花边新闻。

　　所谓名人效应，是名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应。时下，名人效应已经在人们现实生活中的方方面面产生深远影响，比如名人代言广告能够刺激消费，名人出席慈善活动能够带动社会关怀弱者等等。简单的说名人效应相当于一种品牌效应，它可以带动人群，它的效应可以如同疯狂的追星族那么强大。

　　如果说，多年以前，人们对名人的理解还仅限于影视明星，而在当今这个网络时代，名人的定义和范围都在发生变化，名人的身份也变得越来越多种多样。网络名人不仅仅在专业领域被认可，在其他领域也能产生广泛认知度。在微博上曾流行这样一个比喻：粉丝数量超过100的微博是一本内刊，超过1000的是布告栏，超过1万的是一本杂志，超过10万相当于一份都市报，而超过1000万就成了一家高收视率的电视台。

　　眼下，名人微博之所以受到追捧，原因有二。一是因为博主的“利益无关性”。有如清华大学新闻与传播学院教授金兼斌分析的，有一些名人发微博常凭一片热心，这种非功利性让他们表达观点更加真实，更容易取信于公众。二是有一些名人能以公民身份理性发言，言之有物、言之可信，而非谣诼妄议，不着边际，往往能吸引公众。的确，虽然网络上泥沙俱下，但真正让公众感兴趣的，还是一些名人的观点和言论。

　　互联网发展过程中诞生出一个新概念———“眼球经济”。据统计，目前新浪微博、腾讯微博中，10万以上粉丝的超过1.9万个，100万以上的超过3300个，1000万以上的超过200个。因此，要求每一个网络名人都能自觉承担更多社会责任，积极发挥和凝聚社会正能量，努力成为法治和道德的倡导者，无疑有着极其重要的现实意义。

　　网络名人由于粉丝众多、影响力大，在传播文化上大有可为。一方面可以通过自己的微博、微信等，向公众介绍文化知识、历史文物等，对受众多进行文化知识上的传递；另一方面可以发挥能量场的作用，通过自身的经历，所见所闻以及感受等，与受众间实现正能量的传播与互动。正如网络名人潘石屹所讲：人人身上都有正能量，我们不能把网民当成简单的数字，要通过合适的渠道激发正能量，抑制负能量，互联网可以起到十分重要的作用。

　　网络是虚拟的公共空间，微博也是公共媒介，不同于私人之间通信和交流，它是公众交流、互动的平台，在发表感言或对社会事件加以评论时要格外慎重。一些令人错愕的新闻第一时间被曝光，要先冷静地判断真伪再触碰。这一点对于实名认证的网络名人尤为重要，因而在发言时必须考虑到受众。虽然在网络上可谓是泥沙俱下，但真正让公众感兴趣的，还是一些网络名人的观点和言论。

　　网络名人是微博崛起的产物，庞大的微博用户“塔基”托起了处于“塔尖”位置的网络名人，也即所谓的大V。若以粉丝数大于10万称为大V，仅在新浪和腾讯微博中，10万以上粉丝大V超过2万个，百万以上粉丝大V超过4000个。在经历微博发展初级阶段对网络名人的惊艳、羡慕、嫉妒、模仿、拥戴、附和之后，未及微博走向成熟，整个社会舆情对网络名人的看法已出现了分化、瓦解、重新站队已成不争事实。一些网络名人过早“衰老”与其口无遮拦、言语放肆、不讲基本社会责任的言语大有关联。所谓没有规矩不成方圆。互联网大开放之后必须讲秩序，微博大发展之后必然要讲规范，言论自由之权利必须与言责自负相匹配，这无疑是真正普世的事物发展规律。

　　在网络微博客用户账号的右侧，如果有带“Ｖ”的图标，则表明这个用户账号的身份已经通过了微博的验证。而这个账号在微博客里就成为所谓的“公众人物”，也被人们称为“大Ｖ”。如今，这些“大Ｖ”们受到了公众的特别关注，粉丝量屡创新高。也就是说，“Ｖ”在网络上代表的并不是VIP，而是实名认证的意思。它更多的含义是言论负责，而不是言论话语权就超过别人。眼下，“大Ｖ”在互联网上发挥着越来越大的影响力，同时也通过网络成为一个个社会事件的核心人物。一直在微博上聊文化、聊电影的著名编剧史航，在新浪微博拥有86万粉丝。此前他曾以犀利言论对峙郭敬明作《小时代》，一时引发网友关注。史航对记者坦言，在他看来，大“Ｖ”意味着更大的义务而非权力。

　　微博皇后、大嘴姚晨曾说过，“我有时候想，凭什么我一定要去保持客观呢？但那么多人围观你，我没办法矫情地说，这既然是我的微博，我想怎么写就怎么写。”应该说，“名人意见场”要发挥正能量，就必须始终如一地保持“利益无关性”品格、坚持公民的理性精神和责任意识。一方面，因为“利益无关”，处理舆情危机、舆关时，名人意见往往可以作为中立的第三方，从中起到沟通协调作用，助益于的安抚和事情的解决；另一方面，因为“名人意见场”坚持了理性和责任，才可能在公众场中最终赢得受众。

　　互联网不仅是化解民怨的减压阀，更应该成为国民心态的压舱石。微博因为转发和跟帖，事实上具备了公共平台的功能，名人微博在社会传播中已经不可避免地，必须承载起净化网络空间的社会责任。一方面，对待“名人微博”，有关主管部门不妨通过“影响有影响力的人”来引导。借助名人意见场提升行政能力和服务意识，尽可能地解决一些名人提出的问题。培养政府相关部门的社会管理能力，应对舆情的媒介素养以及创造条件让人民监督的精神。另一方面，网络名人作为特殊网民，必须更加懂得自律、具有更强的社会责任感，网络名人与网民之间的“互动”，搭建起一条意见领袖与现代传播工具之间的桥梁，有利于网络名人正能量的发挥，有助于“中国梦”的实现。

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