打主动仗：为建成世界一流军队营造良好网络涉军生态 ——全媒体时代涉军舆情应对的实

　　摘 要：军队安全直接关系国家安全、政权安全、意识形态安全。认真学习宣传贯彻党的二十大精神，着眼打好全媒体时代涉军舆情应对主动仗，本文在阐述全媒体时代加强涉军舆情应对的重大意义、面临的风险挑战的基础上，从强化意识、注重战略思维、压实主体责任、加强人才培养四个方面，探索提出涉军舆情应对的方法路径，以期为营造良好网络涉军生态提供借鉴参考。

　　党的二十大报告明确提出，加强全媒体传播体系建设，塑造主流新格局。报告同时明确提出，健全网络综合治理体系，推动形成良好网络生态。这为我们开展网络工作提供了根本遵循，给做好网络涉军生态治理提出了新的更高要求。全媒体时代，信息无处不在、无所不及、无人不用，各种涉军舆情也因媒体格局深刻变化和传播方式的深度融合而增多。深入研究全媒体时代涉军舆情的特点和规律，探寻科学准确、及时有效的应对之策，为加快把人民军队建成世界一流军队营造良好网络涉军生态，显得十分迫切而重要。

　　全媒体时代，能否有效应对涉军舆情，妥善解决网络涉军生态治理问题，对于维护国家安全、政权安全、意识形态安全，为加快把人民军队建成世界一流军队营造良好网络涉军生态，具有重要意义。

　　军队安全直接关系国家利益和意识形态安全。长期以来，美西方敌对势力始终把利用互联网对我实施西化分化作为战略图谋，特别是把我军作为网上渗透破坏的重中之重，妄图把军队从党的旗帜下拉出去，进而颠覆社会主义制度和国家政权。比如，通过培植雇佣网络大V做“代理人”，收买有影响力的网民为“带路党”，利用资本控股操纵商业网站，常态化恶意炒作我涉军负面舆情。我军作为执行党的任务的武装集团，在巩固党的执政地位、维护国家安全中起着“定海神针”作用，始终是敌对势力攻击抹黑的重点，他们不遗余力输出“在线软实力”，制造传播新型“精神毒品”，固根与拔根的较量、铸魂与蛀魂的拉锯、举旗与改旗的博弈每时每刻都在进行之中。面对思想领域的“刀光剑影”，我们必须充分认清与敌对势力的斗争，本质上是两种不同社会制度和价值体系的较量，是规则制定的激烈竞争，关系到政权巩固和中华民族的伟大复兴。

　　军事工作直接关系强军力量汇聚、军政军民团结。强国必须强军，军强才能国安。党的二十大从时代和全局的高度，发出“实现建军一百年奋斗目标，开创国防和军队现代化新局面”的动员令。实现党在新时代的强军目标，既需要物质力量支撑打造硬实力，也需要思想支持提升软实力。为党的主张发声、为改革强军助力，始终是军队新闻工作的首要职责。面对涉军舆情多发频发的客观现实，需要凝聚强大力量，旗帜鲜明地宣传政策制度、驳斥错误观点，及时准确地阐明真理、澄清是非，用红色基因压制“转基因”，以进攻姿态塑造于我有利态势。

　　涉军信息传播直接关系主流价值弘扬、社会和谐稳定。我军历来非常注重塑造传播先进军事文化。从南昌枪声到井冈红旗，从抗战烽火到解放战场，从抗美援朝到边境作战，先进军事文化一路伴随人民军队从胜利走向胜利。和平建设时期更是总结宣扬了两弹一星精神、抗震救灾精神、载人航天精神、抗疫精神等具有不同时代烙印的精神，涌现出一大批时代楷模，生动诠释彰显了人民军队报效国家、热爱人民、牺牲奉献的社会主流价值观，对弘扬民族精神、引领社会风尚发挥了重要作用。然而，随着网络生态的复杂多变，不可控因素增多，使得一些涉军负面在严重影响我军形象的同时，也影响着社会和谐，迫切需要军地媒体发挥党的先进思想理论和价值观的根本优势，发挥主流媒体“压舱石”和“定盘星”作用，把党的二十大报告提出的“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”的要求落到实处。

　　军队形象塑造直接影响党和国家形象。作为军队软实力的重要体现，人民军队形象是党和军队的宝贵财富，历来受到世界各国的高度关注。但是，眼下网上有一种值得高度警觉的现象，负面信息涉军就火，不涉军的也千方百计加以勾连，加之境内外敌对势力处心积虑在网上肆意抹黑，给人民军队形象带来了负面影响。任由舆情信息泛滥，就会产生聚合放大效应。加快把人民军队建成世界一流军队，内在要求军事软实力有一个大的提升，对塑造提升军队形象、营造于我有利的环境提出新的更高要求。要站在巩固坚强柱石、铸牢军魂意识、密切军民鱼水关系的高度，坚决遏制污蔑军队行为，在全社会营造关心国防、热爱军队、尊崇军人的良好氛围。

　　近年来，党和国家强力治理，网络涉军生态经历了从乱到治、积极向好的变化。但也应清醒看到，网络斗争中“西强我弱”的国际格局还没有根本改变，网络涉军舆情形势依然严峻复杂。

　　从技术层面上看，我们是互联网大国，但不是技术强国。当前，美国占据了互联网基础技术的制高点，还掌控了互联网全球治理体系中几乎所有的游戏规则、标准规范和基础设施。通过互联网控制世界一直是美国的主导战略，拥有开启和关闭互联网的“总开关”成为美国的最终目的。2003年伊拉克战争期间，美国政府就利用在域名领域的霸权，授意ICANN（互联网名称与数字地址分配机构）终止对伊拉克国家域名“.iq”的解析，让所有以“.iq”为后缀的网站从互联网消失。美国甚至可以按照使用其技术的占比实施“长臂管辖”，如将华为及其几十家附属公司列入“实体清单”并限制他国的供应商给华为供货等。可以预见，这些打压不仅是蓄谋已久的，还将是长期持续的，更将是赤裸裸的。

　　从力量布局上看，我国的媒体和平台在国际互联网相对处于弱势。有关专家在对20多个国家、2.5万民众的调研中发现，从感知渠道看，外国民众了解中国时会优先选择本国电视、网络，其次是国际知名媒体（如CNN），而我国媒体在国际传播上的影响力仍然不够强。美国及其他西方国家控制着全球媒体的90%。美国还通过主导网络语言控制网络话语权。比如，新冠肺炎疫情暴发以来，美西方敌对势力利用其掌握的力量，近乎疯狂地针对我国进行造谣、污蔑和抹黑。疫情暴发初期，推特上有260万条与新冠病毒有关的推文10天内被转发2550万次，有关报道称通过分析发现其中很多推特账号与美共和党及右翼势力支持者有关，且很多是“机器人”账号。与此同时，美国政府不断升级对中国媒体的歧视和打压。从被要求注册为“外国代理人”到进一步被认定为“外国使团”，从要求限制中国籍员工数量到限制中国记者工作签证时间，美国政府不惜公然违背其宣称的所谓新闻自由。其中最重要的一个目的就是为了维护其在国际领域的主导地位。事实表明，我国媒体与西方媒体话语博弈任重而道远。

　　从战法策略上看，美西方积累了很多渗透破坏的招数。灵活高效的网络操控能力既要有传播实力做后盾，也要有传播策略的灵活运用。在当前“西强我弱”的国际格局难以短时期彻底扭转的情况下，更应该强调“剑不如人”但“剑法一定要胜人”的制胜理念。战争制胜机理的关键是掌握主动、陷敌被动、壮大力量，斗争同样如此。开展网上斗争，应认真贯彻落实党的二十大报告提出的“务必敢于斗争、善于斗争”的要求，进一步增强主动性，强化有效性，通过研判舆情风险、优化应对技巧、有效发声引导、改进叙事策略以及深化沉浸体验，不断加强舆情斗争中的准度、速度、效度、温度与深度，进而提升“议程设置”的引导能力，扭转国际斗争中的被动局面。

　　从思维理念上看，法治思维、网络素养亟待强化。随着互联网尤其是智能手机进入军营，部队官兵在网上的活动越来越频繁，他们的朋友圈、社交媒体等不可忽视地成为涉军信息的发布源，在一定程度上增强了军事信息传播的时效性、多样性。但官兵的法治思维和网络素养参差不齐，也给负面话题的产生提供了一定空间。一些负面言论容易被人利用、激化情绪，甚至泄露秘密；一些涉军自媒体，为了蹭流量刻意放大负面信息，甚至把一些负面信息包装成所谓军队内部声音、主流媒体观点、草根网民心声，给敌对势力以可乘之机。网络并非法外之地，虚拟世界充满刀光剑影。在大力推进网络空间法治化建设的同时，迫切需要增强从业人员的敏感性和网络斗争意识，提高依法开展网络工作的能力素质。同时，各级要严格规范官兵网络行为、守住纪律底线，不给别有用心者提供制造和传播负面话题的口实和空间。

　　全媒体时代，涉军舆情信息源更加隐蔽，传播更加迅速，形式更加多变，内容更加复杂。处置涉军网络舆情面对的一个基本态势是：传统媒体与新兴媒体深度交融、网上网下两个世界的声音加速贯通、网内网外各种力量因素叠加致效。涉军舆情引导工作性、政策性很强，对传播环境的总体态势以及各种媒介资源的全面把握和综合运用能力，成为决定处置成效的一个关键变量。

　　强化意识，增强敏锐性鉴别力。网上无小事，稍有不慎就可能引发连锁反应、产生严重后果，影响干扰党和国家工作大局。党的二十大报告明确提出，牢牢掌握党对意识形态工作领导权，全面落实意识形态工作责任制，巩固壮大奋进新时代的主流思想。对媒体来说，导向就是灵魂。网络信息管理，网站负主体责任。作为军队网络媒体，更要履行好社会责任，切实把好导向关、管理关、细节关、保密关，做到效益、社会效益相统一。采编发布是信息传播的重要环节，也是最容易引发问题的环节，时时处处都考验着采编人员的敏感性，要切实把导向要求落实到首页首屏上、网页编排上、信息传播上、跟帖评论上。选稿用稿，要善于用的观点和分析的方法观察处理，对那些自带所谓吸睛效应的各种信息，对那些关乎官兵切身利益的话题言论，必须增强敏锐性和鉴别力，在大是大非和重大原则问题上，务必头脑要特别清醒，立场要特别坚定，态度要特别鲜明。

　　注重战略思维，从全局分析考虑问题。军事新闻的重要属性是国家战略属性，如果把军事新闻等同于一般的新闻，仅仅作为抓眼球、拉流量，提高媒体经济效益的工具，就很容易出问题。有的新媒体从业人员，对军方发布的权威信息“裁剪性”编辑、“选择性”推送和“误导性”解读等。这些带有明显错误导向的信息一经发布，极易混淆视听，造成思想混乱，干扰影响军队有关工作部署，甚至给国家外交大局带来被动。因此，注重战略思维，从全局分析和考虑问题成为军队主流媒体和军事媒体人必须始终要直面的重要课题。要毫不动摇地坚持军事传播服务于军事战略，军事战略服从于国家政略的总要求。

　　压实主体责任，强化网上涉军内容建设与管理。涉军网络信息的关注度和转发量普遍高于其他社会热点事件，并且议题多元，话题热度持续时间长。一些涉军网站从业人员意识还不够强，对互联网涉军信息传播的法律法规了解掌握不够，不能准确地判定涉军信息的性质。这就需要广大涉军网络媒体人员主动研究和把握涉军信息网络传播规律和新媒体特性，一手抓涉军内容建设，一手抓涉军传播秩序，注重以策划引领宣传，强化主体责任落实。特别是在自媒体平台管控上，及时对平台自媒体账号进行筛查、实时监管监控，删除过滤有害信息，把互联网管理法律法规执行到位，落实到位。

　　加强人才培养，建设高素质军事网络媒体队伍。实现党的二十大报告提出的“网络强国”的战略目标，必须打造一支过硬的涉军网络队伍。实践证明，当前涉军媒体从业人员对军队不熟悉、对军事不了解现象并非个别，军队从事网络工作的专职人员少，专业力量尚显不足。搞好涉军舆情应对处置，离不开一支专业化的人才队伍。这就需要我们不断创新机制、探索规律，加强军地人才培养交流，有针对性地培养一批懂军事、知网络、善传播的军事新闻采编和涉军舆情处置骨干。同时，充分聚合军地优势，共享军事信息资源，共治网络传播秩序，共护国家网络安全，同心共筑网上网下良好氛围，为加快把人民军队建成世界一流军队营造良好网络涉军生态。

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