365行职业图鉴:淘宝《新百工图》演绎当代年轻人创造力

Mark wiens

发布时间:2023-02-05

365行职业图鉴:淘宝《新百工图》演绎当代年轻人创造力

  十个世纪前,张择端通过《清明上河图》描绘出宋朝汴京城内及近郊在清明时节社会上各阶层的生活景象。劳动者和小市民的烟火日常在画卷中被留存至今。再到四个世纪前,皇帝颁旨命宫廷画师绘制长卷《百工图》,把清朝乾隆年间市井街巷常见的职业内容进行记录:砖瓦窑、裱糊局、烟火炮铺、切烟铺……

  200多年后,淘宝发布《新百工图》,信息安全测试员、口红测评师、电子产品入殓师、上门喂猫师等100多个新时代下的新职业出现,展现当代生产结构的极大改变。

  当新老“百工图”同台展出,一场穿越四个世纪的对话便即时开启。清代《百工图》里有手艺人、有商人,有耕绿野的农夫、还有细批流年的算命先生;淘宝发布的《新百工图》中有电商主播、美妆教学师、直播选品师,这样的对比让人感叹时代的发展。

  过去一年里,淘宝平均每天都能孵化出一个新职业。从业者90后和95后占近八成。而00后作为新职业的后起之秀,他们在淘宝开店的数量去年首次超过了90后群体。

  7月22日,淘宝在造物节现场举办了一场画展,展出的唯一画作,是一张长达12米的《新百工图》。

  作为淘宝新职业的典型代表,电商主播李佳琦在舞台上按下启动键,正式揭开了“新百工图”神秘面纱。

  《新百工图》内容以时代发展和电商经济为背景,记录当下正在兴起的新职业。所谓「新职业」一部分是从无到有,符合消费者新需求的职业。另一部分则是消亡或者即将消亡的传统职业,因为电商平台获得了“新生”。比如铸甲师,在淘宝找到了它的新用户:游戏玩家、武侠爱好者等年轻群体。

  《新百工图》一共包括直播间、餐厅、宠物、公寓、家居生活、公园、集市、影棚、office 共9个场景,总画幅长12.64米,宽0.5米,描绘了107个全新职业,合计人物132个。人数最多的是集市场景,一共出现了16种职业,20个人物,人数最少的是宠物场景,一共10人,大多数为家居宠物。

  《新百工图》与今年造物节的主题「遗失的宝藏」相互应和,「宝藏」即青年人的创造力。宝藏可能是百件各色各样的「神物」,「神物」背后,是当代青年人无穷无尽的创造力。他们在创造这些千奇百怪的物件同时,也把自己的爱好和工作融为一体,把兴趣赋能到全新的职业体系身上,开拓了当下就业空间和就业机会,本质上“物”和“职业”二者是统一的,是不可分割的部分。

  淘系一直不断吸引新商家投入,并逐步丰富淘系电商的商品池。与此同时,淘系也在帮助很多新职业商家从小到大,一步步成长成为大品牌。从淘宝到天猫的上升通道,不仅给商家带来更多的经营选项和想象空间,也在不断丰富着整个淘系的供给池。这是双向的共同成长。在淘宝,小兴趣也能做成大生意。

  淘宝相关团队经过2个月时间,对超过20万的特色商家进行了粗步筛选,随后就具体职业进行了细化和分析,并展开问卷、电话沟通、实地考察等多种方式的调研,对职业存在时间长短、覆盖面、活跃程度、发展潜力和社会感知等维度进行研判。

  期间,不仅关注到高关注度、高回报率的电商主播,也注意到了直播间的幕后工种,并且记录了更多特色市场——非爆款、增速快、规模小的新兴职业,这些小众圈层爱好,也正在走向成熟化,未来有机会,或者即将成为年销售额过百亿的细分市场的新商品创造者。

  特赞助力淘宝:2位创意人,15天创作时间,完成本次campaign。107个职业,132个人物,25个小动物,93个梗及植入…… 百工图上的新职业,通过创意人们复古的笔触描绘出来。

  特赞希望社会能看到的内容不止是商品,公共价值聚焦的关注点,应该是这些年轻人,能关注到画卷背后的新职业,关注到年轻人给未来带来的可能性,给明天带来的无限价值。

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