日本彩电老大易主，不是索尼、夏普，而是中国品牌！

众所周知，现在手机屏幕OLED化已经是大势所趋，按照机构的数据，今年预计会有40%的手机用上OLED屏，而到2024年这个比例会达到80%左右。 不仅手机屏OLED化，另外像电视，以及其它的智能终端屏也下南洋电视剧

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众所周知，日本市场对全球所有的电子品牌厂商来讲，都是一个难啃的"骨头"。一方面是日本人较为顽固，对本土品牌的爱得深沉，很难接受国外品牌。

另外一个方面则是有着工匠精神的日本，本身在电子产品领域就非常厉害，索尼、松下、夏普等品牌，在电子产品领域，似乎就是一面不倒的旗帜。

尤其是彩电领域，索尼、夏普、松下这些品牌，不仅是日本人的信仰，甚至是全球彩电的信仰了。所以在日本市场，索尼、夏普常年销量高居榜首，没有其它品牌能超越它们，至于说其它国家的品牌超越索尼、夏普，在日本人看来，可能只是一个笑话。

但让人意外的是，2019年四季度，海信系（海信+东芝）在日本超过了索尼、夏普。而在2020年上半年，海信系（海信+东芝）销量再次超过了索尼、夏普、松下这些日本品牌， 成为了全日本的第一名，份额高达25.9%，而同期夏普为 25.4%，索尼16.6%。

2017年11月份，海信以129.16亿日元（约人民币7.98亿元）价格，受让了东芝所持有的 "TVS公司"95%股权，同时也获得了东芝电视40年全球品牌授权。在收购时，很多人都戏称海信为"接盘侠"，一家亏损的日本彩电企业，是没有价值的，但海信还当做宝贝买下来。

让人意外的是，没到三年，曾经的"接盘侠"变成了"操盘手"，海信+东芝就把索尼、夏普在自家门口，按在地上狠狠的摩擦，不知道索尼、夏普的脸往哪里搁。

事实上，海信除了在日本市场表现给力，在全球市场表现更给力。因疫情的影响，2020年上半年彩电整体市场下降了9.1%，但海信却逆势增长，营收159亿元，同比增长5.28%，净利润3.66亿元，同比提升488.09%，海外市场出货量增长52%，所有国产电视品牌中排名第一。且在2020年上半年，海信整体零售额、占有率继续排名中国市场第一。

海信的大增长，很大程度得益于激光电视的大增长，上半年海信激光电视销量增幅超过33%，成为彩电行业的一抹亮色，真正确立了自己的老大地位。

而激光电视为何增长这么高，有两个原因，一是大屏优势，二是健康护眼。在80寸或以上尺寸中，激光电视优势明显，性价比高，同时激光电视相比于传统电视，亮度、色彩、清晰度方面都有优势，不仅健康护眼，且沉浸感和体验感俱佳，最能真实的还原色彩本身，故而逆势大增长。

此外在海信表现给力的背后，是海信一贯坚持的策略，一直以来海信从不打价格战，而是坚持打高价值之战，用技术创新实现高端引领，并加速推动营销策略的变革，从而占领高端市场，获取利润，从上半年净利增长488%，就能够证明这一点了。

海信还不断的挖掘用户需求，推出各种新产品，来满足用户日益增长的新需求，比如8K电视、社交电视、激光电视、游戏电视、OLED电视、叠屏电视等新产品，牢牢的抢占市场新机会。

作为中国唯一一家有着自己画质芯片的电视厂商，海信目前的超高清画质芯片已经发展到第4代了。

通过自有芯片，海信电视能够大幅提升电视画面的色彩、清晰度、对比度和流畅度，全面优化了电视的观看体验，使得海信彩电在同行业中具有无可比拟的竞争优势，而这些也反馈到了海信的销量上了，最终确立了海信电视的老大地位。

目前，彩电市场竞争非常激烈，各种新技术、新产品层出不穷，没有创新、跟不上时代就要被淘汰，但坚持技术创新是第一生产力的海信，在这场激烈的竞争中，定能一直保持着最旺盛的生命力！

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