匡文波新媒体概论第2版笔记及题库

　　手机APP通常指手机软件，主要指安装在智能手机上的软件，完善原始系统的不足与个性化。使手机完善其功能，为用户提供更丰富的使用体验的主要手段。手机软件的运行需要有相应的手机系统，目前主要的手机系统是苹果公司的IOS系统和谷歌公司的Android（安卓）系统。苹果跟安卓两款系统凭着强大的优势，迅速占领手机市场大部分份额。

　　移动互联网，从技术层面定义是指以竞带P为技术核心，可同时提供语音、数据、多媒体等业务服务的开放式基础电信网络；从终端层面定义，在广义上指用户使用手机、上网本、ipad、笔记本等移动终端，通过移动网络获取移动通信网络服务和互联网服务，在狭义上指用户使用手机终端，通过移动网络浏览互联网站和手机网站，获取数据服务和信息服务。

　　①移动性。目前我们使用的智能手机大部分都具有随时随地的网络连接功能，人们可以在任何时间任何地点接受网络服务。

　　②个性化。无论是智能手机还是笔记本电脑都是个人私密性非常强的装备，每个人的终端都可以接受个性化的服务。

　　③融合性。智能手机等移动通讯设备不仅仅是一个简单的通信终端，各行各业都可以通过移动互联网为用户提供在线服务，移动终端必然会成为各种业务的汇聚点。

　　④碎片化。智能手机的普及使得移动互联网得以大范围应用，打破时空的限制。用户使用移动终端体验移动互联网业务主要是在上下班途中、外出旅行时间、等候时间及在外的休闲娱乐时间，这些时间都是人们的碎片时间，信息也多半以碎片化的形式进行传播。

　　①移动互联网超越PC互联网，引领发展新潮流。有线互联网是互联网的早期形态，移动互联网（无线互联网）是互联网的未来。PC机只是互联网的终端之一，智能手机、平板电脑、电子阅读器已经成为重要终端，电视机、车载设备正在成为终端，而未来冰箱、微波炉、照相机，甚至眼镜、手表等穿戴之物，都可能成为泛终端。

　　②不同终端的用户体验更受重视。终端的支持是业务推广的生命线，随着移动互联网业务逐渐升温，移动终端解决方案也不断增多。不同大小屏幕的移动终端，其用户体验是不一样的，适应小屏幕的智能手机的网页应该轻便、轻质化。目前，大量互联网业务迁移到手机上，为适应平板电脑、智能手机及不同操作系统，开发了不同的APP。HTML5的自适应较好地解决了阅读体验问题，但是还远未实现轻便、轻质、人性化，缺乏良好的用户体验。在未来，这些问题将会随着移动互联网技术的进一步发展得到解决。

　　③移动互联网商业模式多样化。成功的业务需要成功的商业模式来支持，移动互联网业务的新特点为商业模式创新提供了空间。随着移动互联网发展进入快车道，网络、终端、用户等方面已经打好了坚实的基础，不盈利的情况已开始改变，移动互联网已融入主流生活与商业社会，货币化浪潮即将到来。、移动广告、移动电子商务、移动视频等业务模式流量变现能力快速提升。

　　④用户期盼跨平台互通互联。目前形成的iOS、Android、Windows Phone三大系统各自独立，相对封闭、割裂，应用服务开发者需要进行多个平台的适配开发，这种隔绝有违互联网互通互联之精神。不同品牌的智能手机，甚至不同品牌、类型的移动终端都能互联互通，是用户的期待，也是发展趋势。移动互联网时代是融合的时代，是设备与服务融合的时代，是产业间互相进入的时代，在这个时代，移动互联网业务参与主体的多样性是一个显著的特征。

　　⑤移动互联网和传统行业融合，催生新的应用模式。在移动互联网、云计算、物联网等新技术的推动下，传统行业与互联网的融合正在呈现出新的特点，平台和模式都发生了改变。这一方面可以作为业务推广的一种手段，如食品、餐饮、娱乐等传统行业的APP和企业推广平台，另一方面也重构了移动端的业务模式，如医疗、教育、旅游、交通等领域的业务改造。

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