第一章 移动互联网产业导论——关键词学习法

　　旗下基于Android系统深度优化、定制、开发的第三方手机操作系统，能够带给国内用户更为贴心的Android智能手机体验。

　　WhatsApp：是一款可供iPhone手机、Android手机、Windows Phone手机、Symbian手机和黑莓手机用户使用的，用于智能手机之间通讯的应用程序。

　　Line：Line由韩国互联网集团NHN的日本子公司NHN Japan推出。虽然是一个起步较晚的通讯应用，2011年6月才正式推向市场，但全球注册用户超过4亿。Line对用户吸引力最大的即“聊天表情贴图”。超过250种的表情贴图让用户在使用Line时多了一个有趣的心情传达工具。

　　Snapchat：Snapchat是一款“阅后即焚”照片分享应用，该应用主要的功能是所有照片都有一个1到10秒的生命期，用户拍了照片发送给好友后，照片会根据用户所预先设定的时间按时自动销毁。如果接收方在此期间试图进行截图的话，用户也会得到通知。

　　Twitter：（非官方汉语通称推特）是一家美国社交网络及微博客服务的网站，是全球互联网问量最大的十个网站之一。

　　Facebook：是美国的一个社交网络服务网站 ，于2004年2月4日上线日发布Windows版的桌面聊天软件Facebook Messenger (飞书信)。主要创始人为美国人马克·扎克伯格，Facebook是世界排名领先的照片分享站点。Paypal：（在中国的品牌为贝宝），是美国eBay公司的全资子公司。1998年

　　月由Peter Thiel及Max Levchin建立。 是一个总部在美国加利福尼亚州圣荷西市的因特网服务商，允许在使用电子邮件来标识身份的用户之间转移资金，避免了传统的邮寄支票或者汇款的方法。PayPal也和一些电子商务网站合作，成为它们的货款支付方式之一；但是用这种支付方式转账时，PayPal收取一定数额的手续费。一个账户全球通用,成为PayPal商家,就能在任何地方接受更多付款方式。WeChat：是海外版微信的称呼，

　　4.0版本推出后，英文版的微信将正式改名为WeChat，可能开放API与Facebook打通。微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。用户可以通过微信与好友进行形式上更加丰富的类似于短信、彩信等方式的联系。产业链三大移动运营商与平台

　　OTT是“OverTheTop”的缩写，是通信行业非常流行的一个词汇，这个词汇来源于篮球等体育运动，是“过顶传球”之意，指的是球类运动员(player)在他们头之上来回传送而到达目的地。

　　利用电信运营商的宽带网络发展自己的业务，如国外的谷歌、苹果、Skype、Netflix、国内的QQ等。Netflix网络视频以及各种移动应用商店里的应用都是OTT。不少OTT服务商直接面向用户提供服务和计费，使运营商沦为单纯的“传输管道”，根本无法触及管道中传输的巨大价值。互联网公司越过运营商，发展基于开放互联网的各种视频及数据服务业务，强调服务与物理网络的无关性。DMP：DMP(Data-Management Platform)数据管理平台，是把分散的第一、第三方数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里。

　　以及服务的衰退周期。MAU、DAU分别从宏观和微观的角度对服务的用户粘性做了权衡，也可以这么说，MAU更像战略层面的表征，DAU更像战术层面的表征。通过这些宏观和细微的趋势变化，可以对营销及推广提供一些数据支持或者帮助。APP：计算机应用程序，特指手机应用程序软件产品。

　　P2P：Peer to Peer，P2P就是直接将人们联系起来，让人们通过互联网直接交互。P2P使得网络上的沟通变得容易、更直接共享和交互，线P另一个重要特点是改变互联网现在的以大网站为中心的状态、重返“非中心化”，并把权力交还给用户。

　　O2O：O2O即Online To Offline（在线离线/线上到线下），是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的平台。

　　C2F：C2F是英文Customer-to-Factory（顾客对工厂）的缩写，中文简称为终端消费者对工厂”。

　　Location Based Service，基于位置的服务，是指通过电信移动运营商的无线电通讯网络或外部定位方式，获取移动终端用户的位置信息，在GIS平台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务。

　　C2B：C2B（Consumer to Business，即消费者到企业），是互联网经济时代新的商业模式。这一模式改变了原有生产者（企业和机构）和消费者的关系，是一种消费者贡献价值（Create Value）， 企业和机构消费价值（Consume Value）。

　　动画、漫画、游戏的总称。ACG文化发源于日本，以网络及其他方式传播。A站：AcFun弹幕视频网，简称“A站”，成立于2007年6月，取意

　　第一家弹幕视频网站，中国二次元文化的开创者、引领者。B站：bilibili现为国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区，该网站于2009年6月26日创建，又称“B站”。

　　目前bilibili活跃用户超过一亿，每天视频播放量超过一亿，弹幕总量超过14亿，原创投稿总数超过800万，用户平均年龄17岁，75%的用户年龄在24岁以下。目前bilibili在ALEXA的统计中世界排名为127，中国排名为29（截止日期为2016年7月4日）。

　　推出i-mode移动互联网服务，标志着日本移动互联网正式兴起。2001年10月，NTT Docomo开通全球第一个WCDMA商用3G网络，并在东京、大阪、横滨等地区提供视频电话和移动多媒体业务，标志着全球移动互联网产业初露萌芽。随后，日本第二大移动通信运营商KDDI在2002年获得CDMA2000的3G牌照，软银移动在2005年获得3G牌照。至此，日本3G市场形成“三足鼎立”的格局，加速了日本移动互联网的发展。截至2012年底，日本移动用户总数为1.29亿，其中移动互联网用户为1.09亿，占比84.65%。日本在移动互联网市场上的快速崛起，最根本的原因是建立了一个以运营商为主导的成熟生态系统。在日本移动互联网生态系统中，电信运营商起着至关重要的作用。对消费者而言，运营商提供了优质的服务，并且收费合理；对内容提供商而言，运营商提供了一个有激励性的、共赢的合作模式；对整个产业链而言，运营商不断完善服务，探索出一套可持续盈利的商业模式。在被称为中国移动互联网萌芽期的2000-2003年，以中国电信运营商推出的“移动梦网”为代表的官方移动互联门户成为最早的移动互联网产品，主要提供传统移动增值产品的付费下载平台，如彩铃、电子邮件等等，由于网络和终端等基础硬件设施不够成熟，产业发展较为缓慢。

　　门户陆续上线，以及运营商主导的移动增值业务迅速发展，并开始构建自有移动互联服务品牌，移动互联门户时代的正式宣告开启。与此同时，以沟通、娱乐、工具为主的移动互联网应用不断丰富。据中国领先商业信息平台易观智库数据统计，2006年移动互联网的市场规模已从2003年的29亿增长至69亿，用户规模也增长了近4倍，达到4483万。美国凭借领先的信息通讯技术、活跃的创新、强大的研发实力、全球一流的企业，已经成为当今移动互联网产业最为发达的国家。它在芯片设计、移动终端、软件及应用等关键领域占据了产业制高点。硅谷是美国移动互联网的中心，云集了世界移动互联网产业的厂商。因此，硅谷也是世界移动互联网的中心。2007年，美国苹果公司推出智能手机

　　IT厂商逐渐进入移动终端市场。2007年4月，全球最大的手机制造商诺基亚宣布将转型为移动互联网服务提供商。2007年11月，Amazon宣布推出首款电子阅读器Kindle，Google则宣布推出基于Linux的Android系统，并于次年9月推出首款Google手机。众多厂商的加入迅速扩大了移动互联网产的市场和用户规模，提升了智能终端在移动互联网产业链中的核心地位和产业价值。苹果公司于2008年宣布开发基于iPhone

　　的软件应用商店App Store，向iPhone的用户提供第三方的应用软件服务，这个将网络与手机融合的经验模式被认为是移动互联网划时代的创新商业模式，取得了巨大成功。基于移动互联网的逐渐丰富，应用下载平台被行业纷纷看好，运营商、终端和服务提供商等陆续推出在线应用商店。应用服务不断细分并创新，尤其是具有移动特性的SNS、微博等应用在移动终端上的发展尤为迅速。移动互联网逐渐成为生产和生活中不可或缺的要素。欧洲拥有世界一流的电信运营商、网络通信与终端设备厂商。为促进移动互联网产业发展，2011年欧洲议会起草了高速移动互联网建设草案，计划在2020

　　年欧洲将实现30Mbps的全覆盖高速移动宽带。欧洲移动互联网产业发展的重心主要在西欧和北欧，如英国、西班牙、瑞典、芬兰等国。韩国移动互联网产业的发展一直走在世界的前列。韩国是全球3G发展最快的国家之一，其3G

　　网络建设比较早，网络覆盖范围超过99%。韩国有三家企业，即SKT、KTF、LGT，拥有政府颁发的3G许可证，其中KTF、SKT拥有WCDMA牌照，LGT拥有CDMA2000牌照。韩国在终端制造和集成电路设计方面就有较为明显的优势，拥有世界知名的终端制造厂商，也拥有集成电路厂商，为移动互联网产业的发展提供了坚实的基础。2010-2012年全球经历了从互联网时代向移动互联网时代的变迁。全球移动互联网用户数暴增，业界普遍预测移动互联网未来创造的产值将超过传统互联网10倍，成为规模最大、发展速度最快的新兴产业。日本、美国、欧洲、韩国等在移动互联网产业发展中处于领先地位，他们的发展经验值得借鉴。

　　移动互联网包含两个层次。首先是一种接入方式或通道，运营商通过这个通道为用户提供数据接入，从而使传统互联网移动化；其次在这个通道之上，运营商可以提供定制类应用，使移动化的互联网逐渐普及。返回搜狐，查看更多

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