中国快消品电商行业市场运营格局及投资前景预测报告

　　本报告介绍了中国快消品电商行业相关概述、中国快消品电商行业运行环境、分析了中国快消品电商行业的现状、中国快消品电商行业竞争格局、对中国快消品电商行业做了重点企业经营状况分析及中国快消品电商行业发展前景与投资预测。您若想对中国快消品电商行业有个系统的了解或者想投资中国快消品电商行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

　　本研究报告数据主要采用智研瞻产业研究院，国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

　　快消品包括粮油、食品类、饮料类、烟酒类、日用品类等，2019年网上零售额7.3万亿，实物商品5.8万亿，半数以上的快消品公司传统通路销售额占其总销售60%以上，以下是快消品行业定义及分类分析。

　　汽车、石油及制品、金银珠宝、通讯器材、建材、家具和家电销售增速同期则回落4%左右。快消品行业分析指出，在这样的“拖累”下，社零依然在消费品尤其是快消品的高速增长下保持了整体的增长水平，可见快消品市场的增长势头。2019年双十一天猫2684亿，增长25.7%，京东2044亿，增长27.9%。

　　快消品行业定义及分类指出，快速消费品一种新的叫法是PMCG，更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。最容易让人理解的对它的界定包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。之所以被称为快速，是因为它们首先是日常用品，它们依靠消费者高频次和重复的使用与消耗、通过规模的市场量来获得利润和价值的实现。

　　个人护理品行业，由口腔护理品、护发品、个人清洁品、化妆品、纸巾、鞋护理品和剃须用品等行业组成;

　　家庭护理品行业，由以洗衣皂和合成清洁剂为主的织物清洁品以及以盘碟器皿清洁剂、地板清洁剂、洁厕剂、空气清新剂、杀虫剂、驱蚊器和磨光剂为主的家庭清洁剂等行业组成;

　　品牌包装食品饮料行业，由健康饮料、软饮料、烘烤品、巧克力、冰淇淋、咖啡、肉菜水果加工品、乳品、瓶装水以及品牌米面糖等行业组成;

　　截止2019年，我国实物商品网上零售额超过7万亿元，2019年快消品行业各细分产品的零售额均持续增长，其中粮油、食品类同比增长10.2%，饮料类同比增长9.0%，烟酒类同比增长7.4%，日用品类同比增长13.7%。

　　从流通渠道看，快消品的流通渠道总共可以分为三大类，一类是现代流通渠道，包括大卖场、超市、连锁便利店、品类专卖店;二是电商渠道;三是传统通路，即夫妻店，店主即店员，店面积大小不一，一般在200平米以内，主要销售食品饮料烟酒等商品。

　　从品牌商角度看，半数以上的快消品公司传统通路销售额占其总销售 60%以上。快消品行业定义及分类指出，食品饮料及酒类企业对传统通路倚赖最大，40%的食品饮料及酒类企业中传统通路销售占总销售比超过 80%，57.1%的食品饮料及酒类企业中传统通路销售占总销售比超过 60%。

　　目前，我国单身成年2.4亿，7700万独居。年轻人更易陷入单身/未婚/离婚/结婚不生子的状态。一方面社会更加包容，各种个体选择可以被广泛接受，另一方面消费产业日益发达，有很多产品和服务来满足这样的生活，以上便是快消品行业定义及分类分析所有内容了。

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