火山小视频的“行家故事”深深刺痛了我

　　移动互联网信息碎片化时代，几十秒到几分钟的短视频转移了用户注意力，据统计目前短视频独立用户数已达5亿多，成为大众表达的新方式。尤其5G的来临必然为短视频行业的发展提供更加强劲的动力。

　　在此背景下，头部短视频平台竞争愈发激烈，不同于其他短视频产品，火山小视频旨在发现动人点滴，讲述温情故事，为社会各行各业的劳动者搭建一个交流展示的平台，传递社会正能量，从另一个角度发现这个世界的美。火山上的他们见证了改革开放40年来日新月异的发展，他们深刻感受着人们的衣食住行选择越来越丰富，那些鲜为人知的行业故事，正在40年岁月里悄然发生。

　　今天消费者越来越复杂，那到底该用什么样的洞察、用什么样的创意、用什么样的故事来打动消费者呢？

　　时趣洞察到，如今消费者的价值观，紧密的和中国的、经济、社会环境高度相关，要赢得消费者，讲好每一个“行家故事”，至关重要。而且，随着供应链改进、技术创新普及速度加快和市场信息日益透明，绝大部分行业的产品同质化程度是在提升而不是下降的，因此，品牌故事的内容，越来越多的再向着拥抱和阐释价值观的方向发展，而更少的向着讲好产品功能的方向发展。

　　2018年是改革开放40周年。40年改革开放取得了巨大成就，上到国家工程、经济、文化，下至人民物质生活、起居饮食，中国每一座城市、每一个乡村、每一个家庭都发生了天翻地覆的变化，各行各业的发展也有了显著变化，百姓对美好生活的向往正在逐步实现。

　　因此，基于改革开放活动的大背景下，火山小视频结合火山用户自身特色，在站内开设了“致敬改革开放——行家故事40年”的专题页面，以“征集”的形式邀请大家用短视频讲述属于自己的“行家故事”。把话语权交给受众，让这些各行业的劳动者去讲述自己的故事，展示改革开放40年来的发展变化。

　　而一个好的中国故事，一定是包含时代感的、有中国元素的、价值观鲜明甚至有一定价值观争议的故事。时趣助力火山小视频筛选了三位各具代表的行业人物，记录大众在新时代积极创建幸福生活，通过他们的视角进行重点传播。其中，就包括石刻手艺人曾安听，救援直升机驾驶员薛茜以及热塑琉璃手艺人邢长圣。

　　所谓“说好”故事，其实讲的是这个故事的传播本身。在过去一对多的单向渠道时代，一个故事的传播的过程非常简单，“媒介策略”仅仅是媒介选择和预算分配的策略。但是到了移动社交时代，最有效的媒介变成了数以十万计的自媒体、KOL、甚至是消费者。

　　为致敬改革开放40年，记录中国40年发展过程中的行业变迁，普通人生活的改变，火山联合央视网、央广网等多家主流媒体发起#行家故事40年#大型专题征集活动，号召火山用户结合自身特色，通过短视频分享新兴行业故事，记录自己亲身感受到的改革变化和美好生活，弘扬主旋律，传播正能量。

　　同时拍摄的三支视频除了在火山小视频站内传播外，也在微博、知乎、微信等其他社交媒体平台上进行多层次传播，引发了更多人的讨论和分享。让各行业的劳动者收获了足够的社会认可，让自己的行业故事得到社会的关注。

　　此次火山小视频营销借力改革开放40年，讲好“行家故事”，致力于展现各阶层劳动人民的故事，快速直接地感受到品牌文化与精神。同时传统媒体和新兴媒体融合联动，实现媒体新旧融合、优势互补，让劳动人民深切地感受到了品牌对于自身的尊重和认同，进一步加深品牌在消费者心中的印象。

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