“2·19”讲话一年来的上海新闻界：不断提升传播力引导力影响力公信力

　　随着形势发展，党的新闻工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建引导新格局。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求。要加强国际传播能力建设，增强国际话语权，集中讲好中国故事，同时优化战略布局，着力打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体。

　　“不进则汰、慢进则退，惟有改革创新才能开创新的局面。”这是韩正对媒体改革反复强调的一条观念。

　　一年来，上海各大主流媒体遵循信息传播规律和媒体发展规律进行改革探索，深度融合、整体转型取得重大进展。

　　去年3月1日，解放日报在全国党报和上海主流媒体中先行一步，在采编组织架构、流程上启动了30多年来最大规模的一次改革，将全部采访力量转入新媒体产品“上观新闻”，同时向解放日报供稿。这种融媒体采编、一体化运作新机制，让党报主流声音在传统媒体和新兴媒体的影响力、引导力都得到了提升，转型以来平均每天都有一篇阅读量“10万+”的稿件。

　　作为国内媒体融合、整体转型先行者的澎湃新闻，积极进行正面报道的创新探索，去年澎湃新闻全网首发、精心制作的新媒体产品《好人耀仔》，点击阅读数超千万，开辟了先进典型报道的新路，被读者点赞为“触碰到了心底最柔软的部分”。目前，澎湃新闻客户端下载量超过6900万，日活跃用户超过500万。去年在中央网信办旗下机构的“省级网站移动端传播力榜”中，澎湃新闻连续稳居榜首。

　　在上海广播电视台，热播的医疗纪录片《人间世》成为去年全社会热议的“现象级”作品。这部传统电视人历时整整两年精心打磨的“扛鼎之作”，经由互联网平台得到了“爆炸式”传播，让电视人深感“互联网+电视”的无尽潜力。而新组建的融媒体中心，全新推出了融媒体产品“看看新闻Knews”和互联网视频新闻流“Knews24”，在互联网上继续“新闻立台”的探索。广播新媒体阿基米德与国内近百家广播电台全台进行战略合作，集合13000档广播音频节目，推出收听、互动、播菜直播、精准推送等200多个功能，研发用户画像、节目画像、节目价值评估等大数据产品，有力推动了新媒体环境下传统广播节目的融合转型，还吸引了微软等知名外企多位高管加盟。

　　文化精神在互联网时代如何传续？致力于打造“全国性人文大报”的文汇报就此推出文汇APP，其目标是，打造华语世界高品质的阅读平台。文汇APP着重在“人”和“文”上做文章：围绕大文化，深入挖掘人性的故事，讲述人的情感、命运和价值观；同时扮演好智库角色，立足上海，放眼中国和世界。在文艺工作座谈会召开两周年之际，文汇APP策划推出了《习与他的作家“朋友圈”》，报道梳理整合了习总与路遥、贾平凹等作家们交往的故事，并结合文艺工作座谈会精神提炼总结，生动形象地展示了习总对文学的热爱、与文艺工作者的深厚情谊，以及开阔的国际文化视野。

　　也在这一年，新民晚报推出“新民邻声”以移动互联新姿态“飞入寻常百姓家”；东方网在新三板上市后加快向移动互联网转型；界面、第一财经也在互联网财经资讯领域强化领先优势。

　　率先转型的解放日报出现了四个可喜变化：重构采编架构和流程，主力军进入主战场；内容呈现方式变了，质量提升优化；影响力拓展，党报在新媒体场上有了一席之地；采编人员角色变了，创造性得到激发。

　　让文汇人感到欣喜的是：那些严肃的国际新闻报道、那些令人动容的暖闻，获得最高的点击量。有温度、有深度、符合互联网传播规律的好文章，成为传统主流媒体在新阵地的核心竞争力。

　　新民晚报的报人们发现，精心打造的移动客户端，同样可以成为民生政策的解读平台、政府百姓的沟通桥梁、社区信息的传播渠道、社交活动的互动园地、便利生活的贴心指南、城市服务的点评窗口……

　　媒体融合也在提升上海的国际传播能力。主流媒体在国际热点事件中的权威观点也开始在新阵地“圈粉”。上海正集中力量建设基于网络传播的英语新媒体——“第六声”，展示当代中国人的生活和故事，使之成为世界了解中国、感知上海的重要渠道。上海日报、上海外语频道、上海对外信息服务热线等结合各自定位加快转型融合发展，提升对境外受众的辐射力、影响力。

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