《报纸编辑学》缺乏最重要的一章：报纸产品设计

　　长期以来，我们的报纸是机关报，机关报又形成了一种模式，所以就形成了一种习惯思维：就是那么办报。

　　没有思索过换一种办法办报。正因为如此，我们的新闻理论、新闻教科书，以至新闻理论界，也没有把报纸产品设计的课题列进去进行研究，连报纸产品设计这个概念都没有提出来，更没有这方面的研究成果。报纸产品设计这么重大的事，新闻界都给遗忘了。大家习惯于几十年一贯制地生产同一种产品的报纸。所以很多人都不去思考这个事。

　　在新闻界的研究成果和新闻理论著述中，关于设计的讨论，最多的是版面设计，主要指的是版式设计。这在新闻的教科书上就列出专门的章节来讲解，研究版面设计的专著也有多少本。可见对这个技术问题之重视。

　　但是，从前面的分析可以看出，版式设计只是报纸这个整体产品的一个微观的细节，属微观设计，细节设计。它的重要性远远无法与整体设计相比，它只能是在整体产品设计的思路指导下进行。这说明新闻界研究问题本末倒置，报纸产品总体设计的研究无人过问，没有突破，研究一个零部件设计的理论堆积如山。还有就是研究栏目设计的，也容易看到。

　　人民大学新闻学院的《报纸编辑学》，几十年再版了三十多次，可是就没有整个报纸怎么设计这最重要的一章。只说怎么采访，怎么写稿件，怎么做编辑，怎么美化版面，等等。总之，只研究报纸各个零部件的生产，不研究整个报纸的系统结构和组织；只有编辑部每个人应该做什么，没有总编辑怎么从总体上编这张报纸应该做些什么。也就是说，缺乏总编辑如何总编这最重要的一章。点兵点将，就是帅不出场。

　　《报纸编辑学》为什么缺整个报纸产品设计这一章，不是编者的原因和责任，而是因为中国报业没有市场化，而计划经济报纸又是一成不变的模式；所以没有这种需求。2005年，席文举对报纸产品设计又做了一些思索和归纳，写出了一篇《报纸产品的产品设计》一文，全文29000字。《新闻界》杂志分两期全文刊登，《中国报业》摘录刊登。

　　华西都市报从产品设计到市场推广，一次成功，没有走过弯路。按照一般规律，产品从设计到批量生产，都要经过“产品设计——市场检验——生产决策——小批量试生产——规模生产”的过程。华西都市报是一张全新的大型综合性日报的报纸产品，没有经过试验阶段就正式投产，没有走过弯路就一次成功。这说明，产品设计是成功的。操作者就是设计者，所以驾轻就熟，顺风顺水，一路高歌，一出生就成为众多都市报模仿的范本。这就是思维运动的理想境界。实践证明了思维的正确与完美。

　　从参加工作一开始，席文举就使用数学思维方法思考问题。比如系统思维，1991年全国新闻界第一次评选范长江新闻奖，他被推荐为候选人，每个候选人自己要写一篇新闻工作的总结材料。因为当时他主要是做编辑工作的，所以总结了几个阶段编辑工作的体会。席文举的总结材料标题是《读者的赞赏是最高奖励》，文中说：“……编辑的另一个乐趣是修建‘系统工程’。一个常设专栏不可能几天就收场，有的几年十几年地办下去。一场专题讨论也有时要办几期几十期。这些都是‘系统工程’。”

　　席文举说 ，在‘系统工程’中产生几篇好稿还容易，要连续不断地刊登读者称道的好稿，就很难了。而没有不断出现的好稿，也就不可能吸引读者、保持活力了。

　　‘系统工程’对编辑是一个严峻的考验，它既要求编辑不断有新点子、新招数，又要求编辑在组织的文章没达到要求时，能加工弥补或采取挽救的措施。这对一个编辑的知识面、新闻敏感、组织能力、文字水平等，是一个综合性的检验。

　　‘系统工程’办好了，对读者产生的影响和吸引力，远远大于单篇稿件。这些年来，席文举负责的‘系统工程’，除《巴蜀小议》、《天府周末》外，还有《巴蜀之谜》专栏，《长江漂流》系列报道，《批评报道为什么这样难》专题讨论等等。

　　这些‘系统工程’都产生了较大影响，共获7个全省好新闻一等奖，一个全国好新闻特别奖，一个全国好新闻一等奖，一个全国好新闻二等奖，汇编出版了《巴蜀小议》、《巴蜀之谜》等4本书。

　　《批评报道为什么这样难》的专题讨论，还让席文举深入研究，写出了《新闻批评心理学》的理论专著。

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