移动互联网 营销(移动互联网营销创新的百家争鸣)

非常明确，中国已经进入数字营销时代。品牌主借助各种内容类型和内容形式的数字媒体平台，正在改变品牌的营销思维和模式。

事实证明，每次以技术驱动的变革，对品牌营销和业务发展，都有明显的促进作用。在过去几年，中国品牌营销正在经历一轮技术带来的营销红利，依靠微信公众号、H5以及信息分发等平台的走红，品牌在移动互联网蓬勃发展期迎来了营销巅峰，这些平台都是促使品牌主更高效获取流量/粉丝关系的生产工具。

这些平台需要持续做的，一是不断把内部平台数据打通，使得平台更加智能；二是不断利用优势，促进流量规模，发掘更多用户价值，吸引更多用户关注。然而，理想是美好的，现实是骨感的，进入2017年之后，品牌发现自己之前借助这些平台的营销策略不太灵了，相反，用户抵制情绪在增强。

因此，品牌主们在享受到营销红利之后，开始重新思考。2018年营销到底应该借助哪些平台才能做的更有效果。

社交带来的营销红利逐渐失灵

对品牌而言，特别是那些需要依赖数字媒体平台开展大规模、持续性营销活动的品牌，在2018年有着这样的焦虑：

社交营销成本不断增加，效果降低，如何应对？

不能否认，社交营销基于社交圈子的封闭性可以精准找到目标群体，品牌可以利用各种情感建立和用户的连接，把营销内容通过微信公众号传递给目标用户。如果我们把过去几年品牌在不同社交平台的广告投入增长，拉出一条曲线来，那么这个增长的趋势是相当惊人的。同时，考虑到这些社交平台自身流量总量的飞速增长，可以与品牌投入的几何增长相互印证。

随着品牌基于社交平台营销预算占比越来越多，以及将预算都集中在头部社交平台上，平台广告出现在用户视野中越来越频繁，但是随着用户对爆炸式的信息及其带来的广告产生厌恶感之后，品牌基于社交平台的营销策略开始失灵，但平台广告系统的底价却逐渐增加，因此，很多品牌主开始思考，如何找到在社交平台降低成本的方法，利用新平台或者方式增加品牌营销效果。

对于品牌来说，如果拒绝和社交平台合作，那是不现实的。但是如果继续合作或者投入下去，营销效果又得不到保证。因此，品牌主开始另辟蹊径，用最少的投入，在有限的资源基础上，在搜索入口做精准拦截，实现最大的转化和影响力，以此补充社交平台营销带来的不利因素。

三大权益 熊掌号成为品牌营销新宠

何谓熊掌号？百度熊掌号是内容和服务提供者入驻百度生态的认证账号，致力于帮助内容和服务提供者便捷、高效地连接全网用户，并充分利用百度生态开放的优势，获取流量、沉淀用户、塑造品牌，实现自身价值的快速增长。

如果说社交平台营销是得粉丝者得天下，那么熊掌号就是得搜索者得天下。和社交平台的封闭性，信息分发平台以内容换流量相比较，熊掌号对品牌的意义是将搜索和内容强有力的结合起来，依靠百度开放构架，将搜索、内容和服务与用户进行连接，更加简单地实现用户搜索+关注的循环模式。熊掌号对品牌的意义在于能够围绕流量、用户运营、品牌提供全新的营销玩法。

抢占搜索入口，进行流量赋能。相比社交平台注重社交圈子的封闭性而言，熊掌号通过用户搜索，不仅能够连接到内容，更可以连接到服务，这会为品牌在搜索入口进行流量赋能。

互联网小常识：分组转发分为直接转发和间接转发两类。若源主机与目的主机在同一个网络或路由器与目的主机在同一个网络则为直接转发，否则为间接转发。

举个例子，进入三月新品手机发布越来越多，比如当用户搜索魅族手机的时候，传统搜索出来的可能是广告或者官网，但是熊掌号就不一样了，它不仅有内容，还有服务功能。用户得到的不仅仅是相关手机信息，当进入熊掌号后还有更多关于手机的文章、动态、问答等内容，这样的好处是将用户和品牌服务紧密连接在一起。

更多互动，为品牌用户运营赋能。对品牌来说，用户运营是非常头疼的问题，想要实现用户拉新、沉淀和促活需要一系列的手段。尤其是社交平台，想要在一个有限的圈子中进行更多拉新是非常困难的，而熊掌号则比较容易。

以上面搜索魅族手机来说，当用户进入魅族手机的熊掌号后，可以看到更多关于魅族手机的信息和不同渠道（百家号、知乎等各个平台）的信息。如果用户觉得账号内容有可读性和参考性，可以进行一键订阅，就能持续得到同步信息推送。

借助熊掌号将用户和服务提供者进行连接，可以用更加优质的内容去俘获用户的心智，达到优质沉淀。同时，这样的好处是可以实现一套完整的的生态闭环运营，为品牌带来更多元化的营销模式。

开放构架，为品牌曝光赋能。一家公司运营人员最头疼的事情是什么？公众号、头条号、官网等等平台太多，没办法进行管理和品牌曝光集中化；营销玩法不够新鲜，难以吸引新客关注。如果企业想要打造品牌，百度熊掌号还能全面凸显品牌价值，它可以集结品牌生产的全部内容，官网、微博、专栏、APP统统集合起来，支持百度平台全部内容和服务链接到熊掌号上，这将十分有利于用户品牌认知的统一，同时，结合百度先进人工智能和算法还可以延展出更多样化的营销形式。

比如，近期百度和麦当劳进行合作，结合百度视觉搜索产品与技术，推出了拍照秒知营养信息活动。利用深度学习中的细粒度图像识别技术挖掘，通过人工智能和先进的算法可以区分相似菜品的图像细微特征，利用拍照分析其中的菜品种类，识别麦当劳菜品营养成份，并为消费者自动计算汉堡营养成份，通过对麦当劳经典汉堡拍照帮助用户了解选择不同汉堡会有多少营养成份摄入，告别了传统消费者对汉堡不健康的认知。

从这可以看出，当用户搜索内容时，出来的不是单一内容而是丰富的多样的全面的品牌站，还有可能是更加丰富和鲜明的互动内容，这样更加有利于品牌曝光。

移动互联网下半场，百家争鸣方能共现芳华

进入移动互联网下半场的竞争，品牌面对用户多元化的需求和碎片时间，想要抓住用户心智已经不是简简单单用社交平台就能一步到位的。虽然社交平台号对于企业运营者来说不可或缺，但像百度熊掌号这样的新引流曝光渠道会为品牌带来更多选择和玩法，为品牌一体化接入注入活力，在提高优质站点的收录权重同时，给品牌进行用户运营提供了一个闭环的生态链。

总之，移动互联网的下半场，游戏规则变了，用户需求变了，死守社交平台吸引流量已经不再是品牌拉新和沉淀用户的唯一方法，对品牌而言，只有选对适合自己的才是最正确的。

互联网小常识：FTP服务使用C/S工作方式。在进行文件传送时，FTP客户机和服务器之间建立两个连接控制连接和数据连接。