数字化 让美术馆“出圈”
美术馆在尝试数字化的过程中，较为普遍的方式是线上展览——利用VR等新技术将展陈空间搬到互联网上；国内外很多博物馆、美术馆开始尝试利用馆藏资源服务社区，与社区或学校联合推出数字化教育资源；还有一些博物馆、美术馆利用社交媒体平台对其馆藏、展览进行宣传推广，保持与受众的联系……这其中，有一些项目因创意“出圈”，受到来自本国乃至国外受众的喜爱和讨论。
疫情期间，最出圈的“数字化”传播项目当属意大利乌菲兹美术馆在抖音海外版上的一系列策划。这家起源于文艺复兴时期佛罗伦萨望族美第奇家族收藏的世界级美术馆，珍藏着无数的珍宝级艺术品，“镇馆之宝”可谓俯拾即是。乌菲兹美术馆利用抖音海外版成功吸引了更多的观众，尤其是年轻观众。用添加旁白、制作动画等方式，乌菲兹美术馆制作、发布了大量“”其馆藏名画的短视频，波提切利的《维纳斯诞生》、卡拉瓦乔的《美杜莎》都“遭到”。在不到5个月的时间里，乌菲兹美术馆抖音账户的关注人数就达到5.4万人，其中69%的年龄都在13岁至24岁之间。美术馆相关负责人认为，正是社交媒体拉近了乌菲兹美术馆与年轻观众的距离。
美国纽约的弗里克收藏馆在YouTube推出的节目“与策展人共饮鸡尾酒”也是2020年疫情期间话题量较多的一次数字化尝试。与策展人隔着屏幕共同举杯，品一杯美酒，赏一件名作，平均时间约20分钟的节目中，策展人如友人般坐在“对面”，为观众讲述艺术作品的前世今生，带观众用策展人的目光去欣赏作品，给出鸡尾酒的制作方法、作品的在线观赏链接，氛围轻松但内容深刻，让居家鉴赏艺术作品成为可能。
疫情开始后不久，美国耶鲁古巴比伦收藏馆就联合哈佛近东古代博物馆、凯尔西考古博物馆、东方研究所、宾夕法尼亚博物馆以及大都会艺术博物馆5家美国核心博物馆共同开启了“#连接收藏”在线活动，这项活动希望能够为各大博物馆中的古代藏品建立连接，每个月活动都会公布一个主题，各大博物馆与主题相关的藏品集中在社交媒体上进行展示，藏品背后的学术研究、保护工作和收藏故事等相关内容也会一同发布，馆际联动和丰富的知识为活动吸引了大批参与者。盖蒂中心、波士顿艺术博物馆、摩根图书馆和博物馆目前已加入了这一项目，欧洲、中东地区的一些博物馆、美术馆也正在与项目接洽，相关负责人表示，希望这种馆际线上联动能够在疫情之后继续维持下去。
不得不说，在世界范围内，美术馆在应对疫情危机时做出的数字化转型是极为迅速并充满创意的。在美术馆诞生后的600多年时间里，它们不断被时代塑造和改变，而疫情所带来的改变无疑是史无前例的，这次变革之后，美术馆将迎来的便是——数字时代。
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