科大讯飞创意长图:数字社会上河图

Mark wiens

发布时间:2022-12-07

科大讯飞创意长图:数字社会上河图

  科大讯飞作为人工智能领军企业,人工智能的技术近年来不断取得突破,在国际学术及技术研究领域均具有一定的地位,但在技术应用于实际场景的认知层面,却因技术及应用的复杂性而无法更好的对公众进行传播,所以需要借助各类公众事件、创意内容对更广泛的大众群体建立品牌认知。

  作为北京2022年冬奥会“官方自动语音转换与翻译独家供应商”,科大讯飞希望借助这一公众事件,将自己的核心技术应用在国际舞台内外以及更广泛的社会价值层面,通过创意形式和内容对大众进行展示。

  科大讯飞作为冬奥会技术类独家供应商,核心品牌资产“人工智能”被奥运全球合作伙伴英特尔占据,所以在整体宣传中,科大讯飞无法以“人工智能”等品牌词来进⾏延展,对讯飞的技术、产品带来不利因素。

  基于科大讯飞“人工智能建设美好世界”的理念,我们借用展示北宋都城繁荣盛世的国宝级名画《清明上河图》,1:1还原,来展示人工智能技术是如何赋能冬奥、赋能社会的。

  我们以冬奥为起点,以“清明上河图”的盛世图景为原型,重绘了一幅代表中国数字生活图景的“数字社会上河图”,设置“世界冰雪赛场”、“冰雪赛场之外”、“家庭国家天下”三大场景,融合讯飞技术应用带来的美好生验,让公众感受到一幅动态的、从中国历史文化深处开启,直到美好未来的时间卷轴。

  1. 在科技网红城市合肥的人工智能产业基地设置互动展示,招募冬奥加油团,并开展互动活动促进转发,提升大众参与度;

  2. 联合奥组委和中国邮政,对长图进行复用创作,制作冬奥会纪念邮票册,作为核心伴手礼及周边。针对讯飞33-35岁核心用户群体,极具收藏吸引力;

  3. Socialmarketing、数英、4A广告门等品牌营销媒体发布深度报道案例,提升案例话题影响力。

  科大讯飞作为人工智能领军企业,人工智能的技术近年来不断取得突破,在国际学术及技术研究领域均具有一定的地位,但在技术应用于实际场景的认知层面,却因技术及应用的复杂性而无法更好的对公众进行传播,所以需要借助各类公众事件、创意内容对更广泛的大众群体建立品牌认知。作为北京2022年冬奥会“官方自动语音转换与翻译独家供应商”,科大讯飞希望借助这一公众事件,将自己的核心技术应用在国际舞台内外以及更广泛的社会价值层面,通过创意形式和内容对大众进行展示。

  挑战:科大讯飞作为冬奥会技术类独家供应商,核心品牌资产“人工智能”被奥运全球合作伙伴英特尔占据,所以在整体宣传中,科大讯飞无法以“人工智能”等品牌词来进⾏延展,对讯飞的技术、产品带来不利因素。讯飞技术应用偏向于技术类解决方案,公众很难以自身角度来理解技术和应用。

  基于科大讯飞“人工智能建设美好世界”的理念,我们借用展示北宋都城繁荣盛世的国宝级名画《清明上河图》,1:1还原,来展示人工智能技术是如何赋能冬奥、赋能社会的。借势冬奥期间的民族情绪,跳出“讯飞技术带来的改变”,转化为“中国发生的改变”。

  我们以冬奥为起点,以“清明上河图”的盛世图景为原型,重绘了一幅代表中国数字生活图景的“数字社会上河图”,设置“世界冰雪赛场”、“冰雪赛场之外”、“家庭国家天下”三大场景,融合讯飞技术应用带来的美好生验,让公众感受到一幅动态的、从中国历史文化深处开启,直到美好未来的时间卷轴。

  1、在科技网红城市合肥的人工智能产业基地设置互动展示,招募冬奥加油团,并开展互动活动促进转发, 提升大众参与度;

  2、联合奥组委和中国邮政,对长图进行复用创作,制作冬奥会纪念邮票册,作为核心伴手礼及周边。针对讯飞33-35岁核心用户群体,极具收藏吸引力;

  3、Socialmarketing、数英、4A广告门等品牌营销媒体发布深度报道案例,提升案例话题影响力。

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