TikTok再陷泥潭，字节跳动的“全球化”之路该向前还是向后？
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TikTok再陷泥潭，字节跳动的“全球化”之路该向前还是向后？m调教任务每日任务表室外
近日，字节跳动旗下应用TikTok（抖音海外版）似乎被卷进了一系列的风波之中：遭遇各国政府打压、海外股东要求收购……这一连串的打击让TikTok举步维艰。字节跳动的全球化之路又将如何继续走下去呢？
屡遭打击：海外扩张或将梦碎
在字节跳动8周年之际，创始人张一鸣用一封全员信表示了庆贺，同时也提出了字节跳动未来的发展方向：全球化。不过，字节跳动的全球化之路近年来却屡遭打击。
作为字节跳动海外业务的主心骨，TikTok的损失是最大的。2020年6月29日，印度政府发布了一份名单，表示将在国内停止使用59款手机应用。而这份长长的名单中，排在首位的正是TikTok。
这对TikTok来说是一次沉重的损失。根据数据分析公司Sensor Tower在4月份发布的报告，TikTok海外下载量中有高达30.3%来源于印度，下载量总计6.11亿次。有知情人士声称，这次损失将使TikTok失去近约60亿营收和数亿用户。
这起事件算是给字节跳动一直以来执行的“全球化”战略来了当头一棒，不过这仅仅只是个开始。据美媒报道，7月22日，美国参议院投票通过了一项法案，意在限制TikTok在政府要员中的使用。若此项议案成为法律，那TikTok很有可能会再次失去美国市场。
对于TikTok来说，美国无疑是最重要的根据地之一。据Sensor Tower统计，2019年美国用户为TikTok创造的收入约为3600万美元，用户下载量1.65亿次，占全球下载量的8.2%。接连失去印度、美国庞大的市场和用户基数后，TikTok的全球化战略恐怕将难以为继。
叫人又爱又恨的TikTok
TikTok在印度和美国被宣布封禁后，立即引发了不少TikTok死忠粉的辩护。
不少用户表示，他们无法理解这种行为。用户Ashleigh Hunniford表示：“如果TikTok消失，我会失去一大批真正的好朋友和我至今为止所有的努力。TikTok是我的青春，失去它就像失去了我的一部分。”与其他普通用户不同，Ashleigh Hunniford在TikTok上有着40多万粉丝，TikTok几乎已经成了她的一种生活方式。
不过，TikTok的遭遇也不全是政商博弈的结果，它本身存在的许多亟待完善的问题也是必须正视的。早在2019年2月，美国联邦贸易委员会（FTC）就针对并入TikTok的Musical.ly发布了一项裁决，称其违反了美国《儿童在线隐私保护法》（COPPA）。虽然TikTok仅仅只是被卷入了这场风波，但它近年来确实因儿童问题在国外屡遭诟病。
在FTC发布裁决的前几天，英国国家防止虐待儿童协会（NSPCC）的一名发言人就曾表示：“很多虐待儿童的人正在通过TikTok等流行的直播应用程序与大量儿童接触，这些人把这些应用程序当作狩猎场。”NSPCC称，据他们对4万名小学生进行的调查显示，每二十个孩子中就有一个曾在直播中或视频评论时被要求脱掉衣服。
BBC此前也曾报道称，有儿童甚至在TikTok上遭遇了暴力威胁。一名英国父亲就称，他的儿子收到了来自陌生人的威胁信息，内容大意为：“我知道你是谁，我会来接你的。”这名父亲对此表示相当气愤。“TikTok有责任管理这样的事情，但是他们竟然没有这么做。”
两个抉择：向前或向后
如果TikTok要继续走全球化之路，那么它就需要针对这些问题作出整改，打造在当地政府心中的良好形象。TikTok也确实这么做了。首先是大规模的审查和关停账号，接下来TikTok又下调了注册账号的年龄限制，将13岁以下的未成年人彻底挡在了门外。
除此之外，TikTok还努力淡化自身与字节跳动之间的关系，规避可能的风险。为此，公司在伦敦、巴黎、洛杉矶、孟买等不同城市都设立了办公地点，并从2019年开始在伦敦、新加坡、都柏林等地物色新的全球总部。2020年5月，TikTok还挖走了迪士尼在线视频业务负责人凯文·梅耶尔，任命其为TikTok CEO和字节跳动首席运营官。有评论人士称，TikTok此举意在与最大客户美国“混个脸熟”。
如果放弃全球化，向后退几步呢？这对于TikTok来说似乎也是一种选择。2020年7月22日，外媒曝出消息，称有部分美国投资者正在与字节跳动的高层管理人员进行讨论，欲联合收购TikTok的多数股权。根据知情人士爆料，目前有意收购TikTok的股东包括红杉资本（Sequoia Capital）、泛大西洋投资（General Atlantic）、软银以及NEA。
不过，这对TikTok来说仍是不得已时的手段。虽然字节跳动创始人张一鸣曾表示，如果对TikTok的未来有利，他愿意出售该应用。但也有知情人士称，张一鸣依旧保持打造全球公司的想法。这名知情人士称，出售TikTok将带来一些实际问题，除了可能的内部代码泄露外，TikTok与其中文版本抖音共享关键技术，难以与字节跳动解绑也是一个关键问题。
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