一、用户洞察总结

人均一台智能终端设备，流量经营时代来临

截至2016年12月，我国移动智能终端规模达13.7亿台，但季度增速放缓，人口红利减退，充分盘活和经营现有流量成为挑战。根据中国国家统计局的最新数据显示，2016年中国大陆总人口为13.83亿人，约人均一台智能终端设备，流量经营时代来临。

女性占比继续提升，男女比例更趋平衡

2016年12月，我国移动智能终端用户中，女性用户的比例达到46.1%，较2015年末有所提升，移动智能终端用户的性别结构更趋于均衡，随着移动互联网的用户逐渐饱和，移动智能终端用户特征将逐渐趋近人口学特征。

年轻用户地位稳固，中老年用户群体的成长值得关注

截至2016年12月，我国移动智能终端用户中，35岁及以下用户的比例达71.5%，35岁以上用户比例为28.5%，年轻用户仍然是移动互联网用户的主体，90后人群正在成长为消费主体。70后、60后用户的比例均有所提升，移动端正在持续向中老年智能机用户群体渗透，中老年人群的移动端需求正在增加。

TOP10省份覆盖率之和达64.8%，马太效应明显

截至2016年12月，我国移动智能终端用户中，TOP10省份占据了六成以上用户，广东、北京、浙江、江苏和河南等人口大省，移动用户比例较高；对比2015年12月，移动智能终端用户省份占比变化较明显，进一步向东中部集中，马太效应明显。

根据2016年各省份GDP总值分析，前五位分别是广东、江苏、山东、浙江、河南，可见经济发展较快省份移动智能终端用户占比也较高，移动智能终端的普及和发展与区域经济发展关联度较高。

三线及以下城市成主要用户增量市场

截至2016年12月，移动智能终端用户城市分布以三线及以下城市为主，对比2014年12月，三线及以下城市的用户份额增长最快。二线城市用户份额有所下降，一线城市用户份额相对稳定。对比三年的变化趋势，移动智能终端在三线及以下城市持续渗透。

用户应用需求固化、一屏之争更加激烈

平均每台设备安装与打开的应用款数趋于稳定，从2014年平均安装34.3款、到2015年平均安装39.7款、再到2016年平均安装39款，平均安装款数在最近两年趋于稳定。平均打开款数则一直在20款左右，用户不再追求应用的数量、更倾向于使用固定的应用，一屏之争更加激烈，应用如何挤入用户设备的首屏成为关键。

总时长相对固定，单位时间内创造更高价值成为关键

用户在移动智能终端日均活跃的总时长相对固定，为3.5小时，除去睡觉时间8小时之外，刷手机成一天中重要活动内容，如何在这相对固定的时间内引起用户的注意成为应用发展的关键，单位时间价值的深入挖掘需引起重视。企业如何抢夺用户时间以及经营好现有流量将成为关键。

90后：男女持平、偏爱中低端国产千元机

90后作为移动互联网的中流砥柱，在人群属性中表现出鲜明的特征：男女比例持平，一线城市占比为13.7%，设备使用方面较为偏好华为和小米。

90后的设备品牌选择TOP5中，四个品牌为国产品牌，可见国产品牌已经得到90后的广泛认同。

90后的设备机型选择TOP5中，小米机型有3款、华为机型有2款，除了红米note价格低于1000，其余四款设备价位在2000元左右，可见90后偏好中低端国产千元机。

90后：娱乐高于一切、服饰鞋帽消费需求高

90后的应用偏好特征鲜明，娱乐需求高于其他需求，其中娱乐又以观看视频为主要娱乐方式。在消费偏好方面，大众品牌为主要消费品牌，消费品类中服饰鞋帽和生活服务的消费需求均较高。

纵观90后的应用和消费偏好发现，TA们热衷于用手机看视频和玩游戏、社交需求反而退居其次，消费方面追求大众时尚。

商旅人群：一线城市男性为主，偏爱华为

商旅人群中六成为男性，一线城市商旅人群占比相对较高，达到25.7%。商旅人群使用的设备品牌以华为为主，达到31.2%；其次，小米和三星也是商旅人群偏好的品牌。

在设备机型选择上，商旅人群偏好华为的Mate7和Mate8；TOP5机型中，华为占3款、三星1款、小米1款，5款机型价格均在2000元以上，设备价位分布中4000元以上占比11.6%，可见商旅人群偏好中高端机型。

商旅人群：热衷消费、追求高品质生活

商旅人群的消费需求高于其他需求，而消费又以网络购物主要消费方式；经常使用的网络购物应用中，除了手机淘宝和京东这样的传统网购应用之外，唯品会和苏宁易购也进入TOP5榜单。

消费定位中，商旅人群的高端品牌和奢侈品牌消费比例均相对较高。纵观商旅人群的应用和消费偏好发现，TA们热衷高端消费、追求高品质生活。

三口之家：一线城市女性为主，偏爱小米

三口之家人群女性比例高于男性，女性比例为54.3%，一线城市比例超过四成。三口之家人群使用的设备以小米为主，其次是华为和三星；从机型选择来看，小米的3款机型进入TOP5榜单，设备价位以千元机为主。三口之家人群的手机消费更关注性价比，低端智能机占主流。

三口之家：边娱乐边消费、追求大众时尚

三口之家人群的娱乐和消费需求远高于其他需求，而娱乐又以视频为主；经常使用的视频应用中，除了爱奇艺和优酷这样的传统视频应用之外，快手也进入TOP5榜单。

消费定位中，三口之家人群以大众品牌和时尚品牌为主。纵观三口之家人群的应用和消费偏好发现，TA们娱乐至上、消费则追求大众化和实用化。

二、硬件市场概览

消费者对国产品牌接受度提高，机遇与挑战并存

截至2016年12月，我国移动智能终端设备品牌分布中，国产品牌的比例达到62.4%，较2015年底增长6.5%，消费者对国产品牌接受度提高。

此外，国产品牌市场中参与者众多，除华为、联想、中兴等传统品牌以及小米、努比亚等互联网品牌外，乐视、奇酷等新参与者也不断入局，竞争越加激烈，如何在激烈的竞争中突出重围，是智能终端参与者面临的巨大挑战。

硬件市场洗牌，OPPO、vivo、华为等国产品牌崛起

2016年，华为、OPPO、vivo设备份额强势增长，其中，OPPO市场份额从5.13%到8.63%，市场份额增长率达到68.2%，vivo市场份额从4.99%到7.29%，增长率为45.9%，华为市场份额从9.50%到11.45%，增长率为20.5%，而三星和小米设备份额纷纷下降；TOP10品牌中，苹果、三星等非国产品牌份额之和下降5.89%，华为、OPPO等国产品牌份额之和增长3.98%，国产品牌崛起。

一线城市用户偏爱苹果，三线城市用户偏爱OPPO、vivo

一线城市中，使用苹果、华为的用户比例高于其他城市用户，一线城市用户偏爱苹果、华为。二线城市中，使用三星的用户比例高于其他城市用户，二线城市用户偏爱三星。三线及以下城市中，使用OPPO、vivo的用户比例高于其他城市用户，三线及以下城市用户偏爱OPPO、vivo。

硬件消费升级，高端机市场成未来国产品牌市场增长点

用户更加追求消费品质，选择千元以下低价位智能设备的用户比例降至19.7%，与此同时，选择高端机的用户比例持续增长，至2016年12月，25.5%的用户选择使用4000元以上的高端机，较2015年底提升6.8%。

大屏设备占据半边天，更受用户青睐

小屏设备正逐渐被大屏设备取代，其比例降至14.8%，较2015年底占比降低10.8%；大屏设备更受用户青睐，选择大屏设备的用户比例继续快速增长，至2016年12月，大屏设备用户比例近半。

2G、3G用户加速向4G用户转变，4G用户占比近6成

截至2016年12月，4G用户占较2015年底增长26.3%，达到57.9%，而2G、3G用户比例分别出现不同程度的下降，2G、3G用户加速向4G用户转变。

一线城市4G用户渗透率最高

经过近几年的良好发展，4G用户渗透率达到了较高的水平，其中，一线城市4G用户渗透率最高，达到68.8%；二线城市紧随其后，为68.1%；三线城市4G用户渗透率稍低，为43.6%，有待进一步发展。

平板电脑份额下降，新兴智能设备份额快速提升

平板电脑的份额继续下降，由2015年底的5.0%下降至4.2%，而智能可穿戴、智能电视盒子等其他新兴智能设备的份额则快速增长，由2015年底的0.8%增长至1.9%。

智能家居产业链仍处于成长阶段，规范缺乏、安全性是其两大挑战

智能家居行业面临问题

安全问题：缺乏有效统一的监理机构来制定设备功能与安全规范

互联网小常识：基于网络的信息系统主要包括以下几个部分：网络运行环境、网络系统、网络操作系统、网络应用软件开发与运行环境、网络应用系统、网络安全系统和网络管理系统。

缺乏规范标准：用于集中器、路由器和网关的标准和协议各有不同

技术发展不成熟：多生产基础产品，缺少具有整套系统和产品的集成厂商

中国VR/AR生态初步形成，互联网巨头和创业者均在抢占风口

VR/AR在亚洲覆盖用户较多，国内VR/AR用户处于市场培育阶段

从全球来看，VR在亚洲覆盖用户较多，占比47.2%，其次是北美洲和欧洲；AR主要分布在亚洲，占比48%，其次是欧洲和北美洲；从本土来看，截至2016年12月，国内AR用户超过500万，且较快增长，VR用户超过1500万，且平稳增长，国内VR/AR用户处于市场培育期，用户良性增长趋势可期。

三、行业应用

人口红利结束，细分行业与技术创新将是未来应用市场的增长点

移动应用市场发展至今，整体可以归纳为模式探索期、互联网服务迁移期、模式爆发期、小众需求挖掘期，在用户刚需基本得到满足、用户应用兴趣下降的当下，细分行业的渗透以及与创新技术的结合，将会成为未来应用市场的增长点。

应用渗透率已达高点，社交及娱乐等大众刚需已经释放完毕

在2016年中，通讯社交仍然是覆盖率与使用率最高的应用类别，而视频、游戏、网络购物类应用同属于大众人群使用率及覆盖率较高的应用类别，社交及娱乐作为移动智能终端用户的刚性需求，用户市场基本释放完毕，市场格局基本稳定。

房产、健康美容等类别应用覆盖率保持增长，新兴行业潜力释放

2016年，通讯社交、视频、音乐等高覆盖率的应用类别增长乏力，行业应用市场基本饱和；受网约车政策影响，出行类应用覆盖率出现了负增长；而房产类应用是2016年中覆盖率增长最为迅猛的应用类别，餐饮、健康美容、教育等消费类型应用覆盖率也在保持增长，细分类别应用的市场潜力正在释放。

细分行业格局稳定，TOP1000中大部分应用款数维持不变或负增长

三年来，移动互联网长足发展，导致各细分领域都有至少3款应用进入覆盖率TOP1000榜单，而视频、餐饮、音乐、阅读等类型的应用款数基本维持不变或者负增长，细分行业格局基本已经固定，新应用进入门槛越来越高。

受2016年共享单车大热影响，TOP1000中出行类应用款数增长明显，而交通导航类应用行业聚集度提升，TOP1000中的交通导航类应用数量降幅最大。

应用打开款数全面下降，用户兴趣向少数应用集中

应用打开款数全面下降，经历了行业爆发式的增长后，用户对移动应用的新鲜感正在逐渐消退，用户流量更加集中在少数应用。

互联网小常识：计算机病毒分类：按寄生方式可以分为引导型病毒（磁盘引导区或主引导区）、文件型病毒和复合型病毒。按照破坏性可以分为良性病毒和恶性病毒。

通讯社交全天活跃度普遍较高，传统领域应用使用需求仍可期

分析不同应用类型应用的活跃时段发现，通讯社交类应用相对最为活跃，且凌晨时段活跃度不减，说明用户在凌晨也不会退出通讯应用，用户粘性很高；新闻类应用在早上七点之后开始活跃，与用户的资讯获取时段相符；房产类应用的活跃度相对较低。

资本、用户群体、行业政策等多方因素催生年度热点

随着90后用户人群消费能力的增强，以及中老年人群的移动应用渗透率的增长，用户群体的变化带来了细分行业的增长机会。而在2016年，资本与政策的变化，也极大的影响着行业的发展。多方因素影响下，催生出了本年度的行业热点。

应用场景多样化，视频直播正从泛娱乐时代向泛生活时代迈进

2016年，真人移动视频直播兴起，PC时代传统秀场模式的引入让真人移动视频直播寻找到了最为直接的变现模式，成为了资本追捧的热点。而移动视频直播除了真人直播内容的火爆外，作为一种信息传播形式它可以与电商、综艺、明星等内容结合，以工具的形式嵌入到应用中，由此可以引入更多的生活化内容，成为泛生活化、场景化的直播。

布局出行最后一公里，共享单车市场迎来爆发

共享单车概念由来已久，但在2016年才真正迎来高速发展期，目前市场中有承包市政单车租赁业务的永安行、校园单车共享起家并获得滴滴出行巨额投资的ofo共享单车、获取腾讯投资的的摩拜单车，以及小鸣单车、优拜单车等多家公司在角逐。作为2016年为数不多的投资风口，共享单车在资本的投入下迎来行业爆发。

自媒体内容专业化，视频成未来内容发力方向

自2005年新浪博客上线带火自媒体概念以来，自媒体内容已在中国互联网上存在超过了十一年。从互联网时代的博客、微博，到移动互联网时代的微信公众号、今日头条号，自媒体的价值逐渐得到了体现。在移动视频直播泛生活化的未来，自媒体内容将趋于专业化，视频内容将成为发力方向。

原创与版权得到尊重，内容付费正在被更多人群接受

随着收入水平以及版权意识的提高，内容付费正在被更多人群接受，优质内容的价值得到体现。在视频内容上，各在线视频网站继续在自制剧内容上进行深耕，PGC内容+付费会员成为收入增长点；而分答、知乎的值乎+Live功能，则让优质社区内容寻找到了变现途径，付费问答将会帮助优质内容贡献者获取回报。

小众文化受众群体扩大，90后人群偏好开始影响大众

与互联网同时成长起来的90后，他们的兴趣爱好更加丰富，对宅二次元等小众文化的接受程度更高。随着更多的90后获得经济收入，他们的消费能力将会使小众文化获得更多的关注，促进市场增长，从而影响到大众人群。

在视频直播、阅读、游戏等领域，具有二次元属性加成的应用已经开始突破次元壁，被更多的人群所接受。

90后人群细分需求释放，移动婚恋应用市场保持增长态势

随着更多的90后步入适婚年龄，更加符合年轻人使用习惯的移动婚恋应用市场规模正在增长，不管是婚恋社交还是婚庆服务，移动婚恋应用的覆盖率在2016年都保持增长态势；90后人群的细分需求正在释放，带动了部分细分应用市场增长。

资本与政策作用下，打车出行行业面临挑战

2016年滴滴出行与Uber中国合并，打车出行应用迎来了又一轮的整合；而从7月的《网络预约出租汽车经营服务管理暂行办法》到年底各城市的细则办法出台，共享打车作为网络约车行为正在面临行业的规范化转型；在资本与政策的压力下，通过补贴培养起来的用户习惯面临挑战，打车出行行业告别蛮荒竞争，迎来行业规范化进程。

行业环境影响应用市场，民航类应用使用率得到提升

2016年，各航空公司继续致力于提直降代，不再甘于将用户数据与渠道交于各家OTA、代理商。自1月份开始，多家航空公司陆续终止了与主流OTA渠道的合作，致力于通过官方移动应用、官网打造直销渠道。民航类应用使用率在下半年得到稳定提升，用户新的购买习惯正在培养中。

全球移动互联网高速发展为国内应用出海创造更多条件

由于国内移动互联网人口红利接近饱和，未来会有更多的中国移动互联网应用走上出海之路，国际化布局将成为趋势,投资将会成为重要布局手段；而国内硬件厂商的出海经验和市场积累，以及分发渠道的合作，将帮助国内应用在国际市场上直面全球竞争，应用内容及服务的本地化将成为竞争关键，文化差异及用户习惯的不同将会是国内应用面临的主要挑战。

东南亚、印度、巴西等新兴市场成国际化布局重点

目前东南亚、印度、巴西等新兴市场智能移动终端以中低端设备为主导，当地移动智能终端市场仍存在较大人口红利与换机红利；小米手机印度市场销售额已超过10亿美元，华为、OPPO等厂商也在积极布局海外市场，而国内的应用厂商也已在海外市场占据一席之地，未来海外新兴市场将是国内移动互联网企业海外布局重点。

四、头部应用覆盖率优势巨大

头部应用覆盖率优势巨大，流量分发价值凸显

在2016年，移动互联网头部应用覆盖率领先优势明显。作为行业第一应用，微信已经覆盖了68.04%的移动智能终端；而作为腾讯的王牌应用，微信与移动QQ已经共同覆盖了72.95%的移动智能终端；覆盖率TOP10的10款应用已经覆盖了77.34%的移动智能终端。

在人口红利已经饱和的当下，头部应用的覆盖率优势难以被超越，现有流量的经营成为了应用未来的发展主题。而拥有巨大覆盖率的头部应用，其流量分发的价值将会凸显，头部应用将会趋于平台化。

腾讯领先优势稳固，TAB格局暂时难以撼动

2016年，微信仍然是覆盖率最高的应用，而腾讯在移动端的优势已经难以撼动，在应用覆盖率TOP20中，有9款属于腾讯系，而阿里系与百度系应用分别有5款及3款上榜。在移动互联网应用市场格局相对固化的当下， 腾讯-阿里-百度 的格局暂时难以撼动。

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