狗年春节旅游的特点和启示

　　2018年狗年春节期间，出现了很多新的行业趋势，对于旅游规划师来说，这些趋势也是未来进行业务提升的一个重要参考坐标。

　　狗年春节是一个特殊的春节，这一年国家提出了创造美好生活的目标。而人民群众也对美好生活做出了自己的响应，很多年轻一代都愿意到带着全家老小一起出国旅行。这说明，人民追求美好生活的脚步正在走向世界。

　　而国外的旅游目的地也都在积极迎合中国游客的消费需求，针对中国游客春节出游的偏好设计了相关活动，来营造春节氛围。

　　每一年，跟团游都会下降，每一年，自由行人数都会增加，这是一个恒定的规律。狗年春节也不例外。并且，自由行的层次也也来越高。根据驴妈妈网的相关数据显示，春节期间，去往俄罗斯伊尔库茨克等地的自由行、跟团游产品预订量同比翻两倍。

　　2017年曾经掀起过一次博物馆旅游的。狗年春节，博物馆旅游仍旧是热点。这说明很多游客都不再只是追求好玩有趣，还追求有深度、有内涵的旅程。以欧洲游为例，很多游客都参与了当地的文化活动，对文化类旅游项目的消费大大增加。

　　智慧旅游已经在各地推进了很多年，今年的智慧旅游迎来了一次热潮。黑科技不仅成为了在线旅游企业相互竞争的利器，也成为游客享受旅途的必需品。比如在搜索机票火车票时可以直接语音搜索，比如消费者可以利用刷脸功能直接入住酒店等等。还有一些景区也利用大数据来进行高峰期的景区管理和人流疏导。无论是B端和C端都享受到了黑科技带来的便捷和高效。

　　据商务部相关监测数据显示：有机杂粮、绿色蔬菜、时令水果、保健品礼盒等绿色健康类食品在2018年春节期间销售火爆，部分地区企业有机食品销售额比去年同期增长了近40%。可见，在国家高层推动优质旅游的同时，游客也在关注优质消费。无论是国内游还是出境游，人们在消费时都更加注重品位、时尚、环保、健康。

　　对于旅游规划师来说，需要紧紧跟随游客需求的提升来增强自身的旅游规划水平，并且不断更新自己对旅游产品的认知层次。

　　规划师在对目的地文化内涵的理解上要更加深入，游客越来越看重个性化、深度化的旅游体验。而个性化和深度化是离不开文化追求的。所以，规划师在进行前期规划时，就需要把挖掘目的地文化价值作为一件非常核心的工作。

　　从狗年春节的出游趋势来看，高端自由行是自由行的趋势，也是整个旅游出行的趋势。对于一些有提升需求的目的地而言，要把产品提升的目标聚焦在高端自由行，这是未来的一个核心趋势。当然，不同的目的地处在不同的发展阶段，需要根据自身的特点来引进高端自由行的产品。

　　在国内的大多数旅游规划师的工作过程中，竞品分析一般都集中在国内的旅游产品中。随着出境游越来越普及，国外的旅游目的地与国内旅游目的地之间的竞争也越来越激烈。在游客对价格不敏感，甚至有些出境游比国内游还便宜的情况下，游客在国内游和出境游之间的选择就会越来越频繁。国外目的地与国内目的地之间的产品竞争也会成为常态，规划师在进行竞品分析时，就需要把目光投射到全球。

　　随着智慧旅游的普及，目的地对高科技的依赖也越来越深，没有高科技的参与，目的地的旅游产业就无法走向优质。因此，旅游规划师在进行目的地旅游规划时，也需要把高科技作为一个主要的元素植入到目的地的具体项目建设中，也植入到目的地的公共服务和基础设施建设中。2018年春节期间黑科技的流行，预示着高科技将成为目的地优质旅游的核心引擎之一。

　　2018年春节出游的统计显示，游客更加关注优质消费。可见，优质旅游与优质消费是相通的。供给端的政策趋势与消费端的消费趋势也是相通的。对于旅游规划师来说，需要从旅游导向的目的地规划思路向优质旅游导向的目的地规划思路转变。虽然只是增加了“优质”二字，却关系到整个目的地的顶层设计、招商引资、投资运营等各类计划的调整和改变。

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