Facebook匆匆下线旗下短视频应用Lasso，抖音海外版再无竞争对手？
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Facebook匆匆下线旗下短视频应用Lasso，抖音海外版再无竞争对手？红杉中国
7月2日消息，来自外媒的报道，全球社交巨头Facebook今日宣布，将于2020年7月10日正式关闭旗下的短视频应用Lasso，目前距离Lasso正式关闭服务仅剩一周的时间。
Facebook当初推出Lasso时目的就是挑战TikTok（抖音海外版），而目前Facebook匆匆下线Lasso也似乎意味着该计划的失败。
巩固全球社交领域地位，Lasso曾被寄予厚望
2018年末，Facebook推出了短视频软件Lasso，在TikTok取得成功之际，Facebook希望通过Lasso吸引到更多的年轻人。
Lasso的使用几乎与TikTok的模式如出一辙，该软件允许用户拍摄15秒的视频，并添加曲库中的BGM（背景音乐），同时以算法形成推荐视频流，整套模式几乎就是模仿的TikTok。
Lasso官方表示，他们重视创意和趣味，采用全屏模式，专为青少年打造，当初开发这款软件的目的是为了与Musical.ly 竞争，但在Musical.ly于2017年被11月被字节跳动以10亿美元全资收购后，TikTok则成为了最大的竞争对手。
TikTok吸引了大量年轻人用户让Facebook开始重新审视自己的社交计划，当时Facebook对于年轻人的掌控力越来越力不从心。数据显示，在2014年还有71%的年轻人在使用Facebook旗下的软件，但到了2018年，这一数字降低到了50%。所以Lasso除了是针对TikTok以外，也明显是一次针对年轻用户的主动尝试，希望巩固自己在社交领域的地位。
Lasso全球扩张遭遇困境
即使有Facebook的加持，Lasso推出后仍表现平平，据应用调研公司Sensor Tower数据显示，在2018年11月推出后的4个月内，Lasso在美国的下载数量只有近7万。
同样是Sensor Tower的数据显示，从Lasso19年初正式进军海外一直到今年2月底，Lasso 已在哥伦比亚、墨西哥、美国、阿根廷、智利、秘鲁、巴拿马、哥斯达黎加、萨尔瓦多、厄瓜多尔和乌拉圭提供服务。但仔细比较Lasso的海外市场，会发现这些国家大多都是集中在中南美洲。
如果不能进入印度、欧洲和日本等地区，Lasso在体量上没有与TikTok竞争的可能。直到2020年初，Facebook才姗姗来迟般考虑印度市场。
当时Lasso增加了对印地语的支持，这表明Facebook 可能计划将其引入印度市场。如果按用户数量计算，印度是Facebook旗下软件最大市场。但事实上直到目前为止，Lasso在印度市场没有引起任何水花，反而是TikTok用户量再创新高。
可以肯定的是，Lasso 从一开始就困难重重，就在Lasso推出数日之后，Facebook内部负责开发这款软件的负责人布雷迪 · 沃斯（Brady Voss）就宣布从Facebook离职。而当初Facebook出于对流量池和护城河的警醒开发这款应用时，只是将其作为承载挽回逐渐流失的青少年用户的一种尝试。
为争夺短视频市场，脸书、谷歌和亚马逊纷纷出山
在看到短视频领域的潜力，特别是TikTok取得巨大成功后，美国科技巨头纷纷加入了这个占据互联网总流量半壁江山的战场。
就在Facebook推出Lasso一年后，谷歌就考虑收购一款名为Firework的视频分享和社交网络应用，Firework软件支持的视频长度是TikTok等主流软件的两倍，即允许用户上传30秒的视频。
亚马逊的布局则显得更早，2014年，亚马逊以9.7亿美元现金收购Twitch，彼时Twitch每月的访问量超过3800万，有超过2000万个游戏玩家，日平均停留时间为1.5小时。
此外，早在2016年，微软就收购了游戏直播平台Beam，当时Beam才成立不到7个月，收购后微软将Beam改为Mixer。与谷歌和Facebook不同的是，微软跟亚马逊选择了游戏玩家群体作为最佳切入点。
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