痛失百亿订单，面临联合调查，贝索斯和亚马逊正陷入“全球包围网”
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痛失百亿订单，面临联合调查，贝索斯和亚马逊正陷入“全球包围网”圆明园的门票
美国政府拥抱微软的同时，再次将一盆冷水浇在了亚马逊的脸上。
9月4日，美国国防部对去年10月份与微软签署的联合企业国防基础设施（JEDI）云计算合同做出了全面评估，结果仍有利于微软——美国国防部重申了上次的结果，并表示微软的云计算提案将在未来继续代表政府的最佳价值。
百亿订单化作泡影，亚马逊向美国政府“开炮”
JEDI是美国国防部信息技术系统现代化升级的一部分，美国国防部曾表示，预计将在未来十年内围绕该项目投资100亿美元。2018年7月26日，五角大楼首次公布了JEDI云计算合同的竞标计划，将从数家美国公司当中选出一家作为该计划的提供商，被列入候选名单中的公司主要有亚马逊、谷歌、微软、IBM、甲骨文等。
由于其领跑全球的云计算能力和早期与CIA在人工智能领域的合作，亚马逊的AWS被认为是最有希望拿下百亿订单的选手，它也确实不负众人期望，凭着诸多优势超越了IBM、谷歌和甲骨文，最终和微软的Azure并驾齐驱。但美国国防部却在2019年10月选择了微软作为百亿订单的供应商，这让亚马逊很是气愤。
虽然失去一张从未到手的订单并不会对亚马逊造成什么损失，但这对于亚马逊CEO杰夫·贝索斯来说是个面子问题，自从微软拿下订单后，亚马逊的“嘴炮”就从未停止。继去年抱怨美国政府过度偏袒微软之后，今年5月亚马逊又指责微软，称其“霸道地谋求不正当的胜利”。
9月4日美国国防部再次重申微软订单的正当性后，亚马逊仍不死心。在5日的声明中，亚马逊矛头直指美国国防部，称其作出了一个“错误的评估”，并宣称将继续寻求对该订单的审查。
“美国国防部的决定说明了一个问题，那就是政府显然对我们抱有偏见。”亚马逊在声明中总结道。
被针对的亚马逊：59连问难倒贝索斯，被迫接受联合调查
这倒不是贝索斯犯了被害妄想症，近来美国政府的确在针对亚马逊的事务上动作频频。在今年7月29日的国会听证会上，贝索斯足足被议员们问了59个问题，他们怀疑亚马逊以不正当手段打压第三方卖家，推广自营品牌。
虽然贝索斯屡次强调“亚马逊市场份额不大，没有必要也没有能力去打压对手”，但这不足以打消政客们的怀疑。8月4日，有知情人士称纽约总检察长莱蒂夏·詹姆斯（Letitia James）正与加州司法部长以及联邦贸易委员会（FTC）对亚马逊展开合作调查。
州与联邦政府监管机构共同对一家企业展开调查，这在美国历史上非常罕见，而对亚马逊来说，这无疑是一个相当危险的信号。行业分析师戴安娜·莫斯表示，联合调查过后往往会有大型的执法行动发生，当年微软一案就是个很好的例子。
微软曾在1998年因不正当竞争而被美国司法部起诉，持续数年的诉讼几乎把微软推到了被分拆的边缘。也正因为如此，近年来的微软变得越来越低调，甚至开始在美国政府面前扮演“弱者”和“应声虫”的形象。
在7月29日的国会听证会结束后，微软就表示，像亚马逊这样的大型科技公司理应面对政府的质疑，并表示支持政府对它们展开调查。对于这次百亿订单的问题，面对亚马逊不断的炮轰，微软也只是回应称，亚马逊不该为了挽救失败的投标而让整个流程重启。
这种弱势姿态让微软看起来没有以前那样有威胁了，而连续对政府、国防部和微软开炮的亚马逊则显得咄咄逼人又趾高气扬。或许这正是美国政府坚定选择微软，排斥亚马逊的原因之一。
亚马逊持续扩张染指自动驾驶，贝索斯遭马斯克公开怒怼
当然，美国政府对亚马逊的担忧也并不是毫无来由，它近年来在全球的扩张着实过于迅猛。2014年，亚马逊以9.7亿美元收购了知名流媒体直播平台Twitch，2017年又斥资137亿美元拿下高端生鲜供应商Whole Foods Market。2018年，亚马逊接连收购了在线药店PillPack和智能门铃初创企业Ring，两只脚分别踏进药品行业和智能家居市场。
为了控制自身在物流服务上花费的成本，亚马逊也进行了一系列并购，意在大力发展自动驾驶。2019年2月，亚马逊以5.3亿美元入股自动驾驶初创企业Aurora，同年还向电动卡车制造商Rivian注资7亿美元。今年6月，亚马逊还砸下13亿美元，将自动驾驶汽车开发商Zoox以及其开发团队全数纳入麾下。
亚马逊收购Zoox，入局自动驾驶领域的行为引起了特斯拉的不满。一直以来，特斯拉都将自动驾驶视为属于自己的领域，并理所当然的占着全球自动驾驶汽车市场的绝对份额。对于亚马逊的入局，埃隆·马斯克在推特上怒怼贝索斯，称他为“不正规的模仿者”。
当马斯克还在和贝索斯打嘴仗的时候，真正感受到威胁的人们已经开始了行动，试图“抱团取暖”以更好地对抗亚马逊。而这个联盟的发起人，正是亚马逊在电商领域的老对头沃尔玛。
“反亚马逊同盟”成立，布局印度火力全开
2018年，沃尔玛开始与谷歌展开全方位的合作，包括与谷歌旗下快递公司Deliv对接，开发在线超市语音订单等。和沃尔玛一样，谷歌也“苦亚马逊久矣”，早在2013年，谷歌就试图布局在线购物市场，但它的Shopping和Express服务在与亚马逊的对决中仍是败多胜少，其在线销售增长量几乎全被亚马逊鲸吞。
此外，沃尔玛在2018年与微软达成了战略合作协议，后者在云计算领域和亚马逊展开竞争的情况自不必多提。前段时间，沃尔玛又伙同微软合力竞购TikTok，意图在亚马逊擅长的线上市场与其分上一杯羹。
在电商领域，沃尔玛还试图拉拢云端电商软件制造商Shopify，而Shopify也正有此意。在美国电商零售市场份额中，Shopify占到了5.90%，排名第二，而位列榜首的亚马逊则占据了37.3%的份额。Shopify一直都不甘心屈居亚马逊之下当个行业老二，而是想推翻亚马逊的绝对地位。
“亚马逊正在建立一个帝国，而Shopify就是为反抗者们提供装备的军火商。”Shopify创始人兼CEO Tobi Lütke曾公开表示。
除了和沃尔玛合作外，Shopify还拉上了刚踏进电商大门的Facebook，虽然它短时间内还不足以和亚马逊叫板，但Facebook最近上线的Shop功能或许是这个大同盟的新机会。
硅谷巨头激战印度，亚马逊疯狂收购谋划反击
“反亚马逊同盟”刚组建不久，就将它的目光瞄向了印度。从去年开始，微软、谷歌和Facebook就不断向印度最大电信运营商Reliance Jio注资，在短短几个月间，Jio就从这些巨头们手中拿到了近200亿美元资金，同时，它们还与Jio达成了合作关系，以扩展自家业务在印度的市场。沃尔玛则通过其在印度的代理者Flipkart，持续吞食印度电商市场。
为了回应“反亚马逊同盟”的挑战，亚马逊也开始加速布局印度市场，除了狂打收购牌，揽下多家印度本土零售企业外，亚马逊还计划支援Jio的对手——沃达丰创意和巴蒂这两家电信运营商。
8月5日，亚马逊和巴蒂签署云计算服务协议，亚马逊将以Airtel Cloud品牌在印度销售其AWS产品；9月4日，亚马逊还重启了停滞多日的沃达丰创意股份收购谈判，将和美国电信运营商Verizon一同为沃达丰创意输血近40亿美元。
亚马逊绝不可能轻易放弃印度广阔的电商市场，而旨在彻底打垮亚马逊的反对者们，也将会持续在印度展开布局。亚马逊能否撕开针对它的包围网？或是灰溜溜地撤出印度？不管如何，这场没有硝烟的战争都值得想象。
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