2021年家庭健身市场规模超400亿元64%以上健身场馆经营者持乐观态度健身展

　　今年4月以来，刘畊宏健身直播火爆全网，部分地区的人们受疫情影响只能居家，因此一些有健身需求的人开始跟着刘畊宏一起锻炼跳操。从平台粉丝数量来看，仅4月下旬里的短短十天中，刘畊宏抖音新增粉丝数便超过3000万；截至5月底，其粉丝量已超过7000万，这足以说明人们对家庭健身的需求非常大。

　　疫情影响下，家庭健身日渐成为国内外健身行业中的主流趋势。据《2021中国健身行业数据报告》显示，2019年中国居家健身市场规模（营收）达281.5亿元，相较2015年的83.5亿元，年复合增长率高达35.5%。2021年估计的市场规模为404.1亿元。

　　尽管近两年国内疫情基本处于全链条精准防控的“动态清零”阶段，且健身场馆已陆续开放，但这并没有影响家庭健身市场的稳步发展。

　　在家庭健身科技产品方面，疫情的爆发和常态化更是加速了消费者对智能居家健身场景的需求。依据不同的健身产品种类，智能居家设备大致包括无氧运动设备、有氧运动设备和拉伸运动设备等，其中，智能健身镜、智能动感单车、智能划船机等家庭健身器材受到消费者追捧。

　　家庭健身的的持续高涨，也带动了家用健身器材市场的火热。在疫情常态化和政府的政策引导下，消费者对居家健身的兴趣日趋增长，他们在追求健身器材产品功能性、安全性的同时，也进一步对产品的数字化、虚拟化、个性化提出需求，从而导致具备“互联网思维”的新晋家用健身器材品牌如雨后春笋，尽显增长态势。

　　家庭健身器材行业备受资本青睐。2021年我国家庭健身领域投融资事件共发生7起，其中家庭健身器材相关投融资就有6起，累计金额超45亿元。

　　目前，家庭健身器材呈现紧随线下流量持续向线上流量入口靠拢的趋势，形成了以大数据、市场需求为导向的，突破时空限制的新零售模式。其中，天猫、淘宝、京东等头部电商平台成为主要销售渠道，而健身品牌与各视频网站、社交网站、网红主播的商务合作也日渐为产品推广提供了新思路，帮助品牌在更大范围内吸引客户，拓展市场。

　　据今年的《618消费趋势洞察报告》显示，智能产品搜索热度走高，智能健康类产品搜索同比增长243%，场景化应用更是成为智能产品增长的新动力。其中，轻健身、健身家庭化、局部健身潮成为运动新时尚，各类轻量健身产品上涨明显，“智能健身镜”搜索上涨225%。

　　与此同时，一些消费者更青睐于可以提供训练内容和训练服务的产品。根据京东618数据显示，京东618期间居家健身产品成交额同比增长232%，米家品牌健身类产品于28小时内完成去年全期目标，其中米家MINI筋膜枪荣获筋膜枪类目销量销售双料第一。

　　《2021中国健身行业数据报告》显示，64.37%的健身场馆经营者认为家庭健身的蓬勃发展是好事，相比2020年的56.42%同比上升了14.1%。可见，越来越多的健身场馆经营者对居家健身持乐观态度，他们认为家庭健身能够让更多人开始接触健身，养成健身习惯，并形成线上+线下相结合的新健身场景与模式。

　　受近两年来疫情的影响，国内部分地区的健身场馆不得不在疫情期间暂停营业，越来越多的经营者调整运营策略，尝试线上健身，为居家的用户提供健身课程和健康指导，这也让经营者逐渐认识到家庭健身与线下门店并非对立，从某种程度上来说，家庭健身能够对线下门店的发展起到一定积极作用。

　　从大环境来说，疫情持续波动之下家庭健身能够让热爱健身的人继续保持健身的习惯，并帮助原本不健身的人逐步养成健身习惯。因此，家庭健身不仅没有吸走原本的线下健身用户，反而扩大了线下健身的潜在消费者。

　　但另一方面，约32.87%的健身场馆经营者对家庭健身略有担心，他们认为居家健身人群与原线下健身人群是高度重合的，从线下到线上的转移，将会加重线下健身场馆的经营难度。

　　但就场馆经营而言，无论家庭健身如何发展，消费者的健身需求依然存在，而最终决定消费者是否买单仍是高效的服务与产品。因此，经营者应当在顺应消费者需求变化的同时，不断提高场馆的服务能力和竞争能力，吸纳、融合新型的健身模式，以保证场馆长期稳定的经营和发展。

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