《健身环》火出圈外后家庭健身迎来新风口

　　近日，任天堂发行的《健身环大冒险（下称健身环）》家庭健身游戏在国内的行情价一路飙升，从去年10月下旬开售至今，几乎翻了三倍有余。与火热的线上直播健身相比，健身环用户的付费意愿明显更为强劲，一时间成为了一款网红产品。

　　健身环刚刚上市时，这款产品在日本亚马逊预订价格仅为7980日元（约人民币503元），这也是它最初的官方原价。而在过去的近一个月时间里，这个以普拉提圈为基础的圆环，直接飙涨到1600元左右，而其在京东平台的售价正逼近2000元。

　　而即便如此，健身环依旧是处于供不应求的状态，各大销售平台缺货，库存和当前发货都已经售罄。这样的疯狂，甚至惊动了黄牛，有人直接开始打起了“炒健身环”的主意。不少人调侃称，健身环有望成为2020年度“最佳理财产品”，毕竟在短短几个月时间，已经是3倍的收益。

　　健身环能够在短时间内飙涨三倍，甚至被人戏称为“理财产品”，背后一定有其原因，除了产品本身具有吸引力之外，中国市场迎来大涨，与新型冠状病毒的爆发也是分不开的。

　　健身环作为一款游戏，能够在近一个月之内迎来快速增长，也符合了我国游戏市场的发展走势。春节期间，游戏行业等“宅经济”也正好迎来了“小阳春”。

　　而由“宅经济”带来的线上直播健身也迎来爆发，Keep、每日瑜伽等线上健身产品的搜索热度不断攀升，Keep日活跃人数在春节期间甚至攀升至276万高点。

　　健身环作为一款家庭健身游戏，将游戏和健身进行了有效的结合，既感受到游戏的快乐，也享受到了健身的快感，短时间内迎来暴涨，自在情理之中。目前仅日本、欧洲和美国这三个主要市场，健身环合计销量已经超过170万套。

　　健身环真正迎来上涨是一月份，先前定价有一定波动，但整体还是趋于平稳状态。记者采访到一位游戏发烧友，她声称，她是在健身环发布之初就快速入手，当时仅花费540元。

　　而进入一月份，大部分店家就把健身环的价格从600-700元的价位，拉高至800元以上，而在随后的一个月内，健身环基本稳定在800-900元的之间。

　　令所有人没想到的是，新冠疫情开始全球传播，随之日本也受到巨大影响，人们对于室内运动的需求也大幅增长，间接带火了健身环。因为疫情，健身环在日本本土的累计销量突破68万套。

　　而进入二月之后，健身环正式迎来了第二次涨价，通过店内健身环游戏的价格变化曲线来看，各商家都开始了大幅涨价，定价一路冲破1600元大关，涨幅近3倍。

　　据了解，在Switch游戏机上现在大概有4、5款健身类游戏，在游戏圈都有一定的知名度，但像健身环这样上升为全民级还属首次。

　　根据互联网+体育记者的了解，该款健身环设置了冒险模式、快速游戏（短时间内进行各种运动，一起欢聚畅玩小游戏）和迷你游戏模式。

　　以冒险模式为例，玩家通过跑步、下蹲、抬腿和各类健身动作，在游戏中实现打怪闯关，不断升级后，玩家就会解锁越来越多的动作，遇到的挑战也越来越严苛，运动量也逐渐增强。

　　而在游戏结束之后，会迅速显示出你的心率、运动强度、以及仍有余力完成的挑战等信息，非常直接地展现出了你的运动成绩，快速融入到了游戏情景中。

　　根据玩家小贾的介绍，“在一般强度情况下，你要打一个初始级别大一点的怪物，一般需要10分钟左右，粗略估计，你可能需要做不同类型的健身动作近1000次，游戏强度还是蛮大的。”

　　健身环的健身效果也较为明显，玩家在最初连着玩了10天后，当时确实让腿部瘦下来一些；而网上有朋友在坚持了一段时间后，直接瘦了8斤多，效果堪称惊人。

　　不少玩家声称，健身环的游戏剧情设计并不会很复杂，照顾到了健身用户由浅及深的锻炼习惯，即便是健身小白用户也能够在健身环中发现诸多乐趣。游戏的动画设计也让很多玩家喜爱，游戏中的“堕拉攻”，就是一个浑身充满肌肉，没有凶狠气质，带喜笑容展现自己身材的怪兽，反倒是给人一种可爱气息。

　　游戏与健身结合，并不是最近才出现的。把游戏和运动结合起来做成能健身游戏的想法，其实早在雅达利时期就曾出现过，在1982年一项代号为“Puffer”绝密项目中，雅达利设想为自家的5200游戏机搭配上一辆自行车，从而实现一边健身一边玩游戏的独特体验。

　　此前也讲到，任天堂在健身环之前也推出了健身游戏，在Wii时代就已经充分挖掘了游戏+健身的乐趣，其中《Wii Sports》更是卖出了8286万份；而之后推出的《Wii Fit U》却销量平平，为何这一次健身环迎来大火？

　　根本原因在于，这一次健身环真正火出了“圈外”，之前在健身游戏中迎来增长，也仅限于游戏圈，并没有真正上升到游戏与健身边界的全民讨论高度，而这一次任天堂做到了。

　　任天堂这一次做健身环其实也可以说是在Wii U时代做了众多体感游戏之后，正式在家庭体感健身方面发力的表现。这一举措直接扩大了“游戏人口”，让游戏出圈，上升为了全动。

　　而最根本的是，健身环是建立在游戏本身之上的乐趣，并没有让用户感受到这是一次带有任务的健身锻炼，将游戏与健身高度融合，在家玩游戏的同时，达到了健身的目的，感受到了家庭健身带来的真正快乐。

　　现在市面上游戏主机制造商有任天堂、索尼、和微软，索尼与微软进行了各自尝试，也没能将体感游戏的影响力完全延续下来。因此来看，游戏本身的影响，也是实现健身环大火的重要原因。

　　有剧情、关卡，打Boss的体验，让用户完全沉浸于其中，在不知不觉中就得到了锻炼，对于健身的抵触心理，在挑战与欢乐中逐渐被忘却。任天堂做游戏就是希望所有人都能感觉到快乐，而健身环就是让你快乐健身。

　　因为“宅经济”，家庭健身迎来了短暂的爆发，线上直播健身短时间吸引力巨大的流量，导致了家庭健身人群增长，通过穿戴型设备与用户形成更深的交互家庭健身迎来“需求的井喷”。但如何真正扩大用户群，任天堂明显已经走在了前列。

　　正如已故的任天堂社长岩田聪所言，在我的名片上，我是一间公司的总裁。在我的脑海里，我则是一个游戏开发者。但在我的内心深处，我只是一个游戏玩家。由此可见，能够真正懂得用户的企业，才能够真正走在时代的前沿。

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