移动互联网手机app(移动互联网手机广告营销策略研究论文)

 

互联网小常识：注意不擅自增加网络设备及节点，如无线路由器、手机热点等。

据研究，有65%以上的网民，每天看手机的时间超过4小时，而PC端主要用来工作。从这个角度看，再也找不到比手机更好的媒介来做广告了。而且手机功能变得越来越多种多样：广播、电视、相机、地图、地址簿、日历、天气播报员、时钟、计算器、即时通讯、相册、报纸、钱包等等。只要轻轻点击，即可传播整个社交图的任何信息。

英国商业杂志《The Drum》近日针对中国的营销现状调查，给出2019年的营销趋势判断：在中国，2019年将成为移动端广告年。该文章根据之前AdMaster发布的《2019年中国数字营销趋势》报告进行分析，称中国商界的营销预算正发生重大变化。《2019年中国数字营销趋势》报告对在华的110家广告主和130家数字营销从业者调查显示，随着数字营销继续在中国保持增长势头，大多数增长将出现在移动端广告领域。

79%受访广告主计划2019年增加数字营销预算。近1/3预算增幅达30%，平均增幅为20%。不同媒介中，移动端的预算仍保持强势地位，81%受访广告客户表示计划增加对移动端广告的投入。相比之下，仅11%受访者表示愿增加对PC端的广告预算。

这些变化背后的推手是中国智能科技的发展。近60%受访的数字营销从业者认为，大数据驱动的自动化营销将是2019年最受欢迎的技术方式，紧随其后的分别是人工智能（55%）和数据管理平台（46%）。

移动端广告形式有哪些？

移动端广告目前以Wap广告与APP广告为主。这两种广告投放形式和展现模式又有着很大的差异。因此，需要区别对待。

首先，需要搞清楚Wap广告与APP广告的区别。

Wap广告：展现在浏览器网页端的广告内容，就是Wap广告。

App广告：展现在APP应用里面的广告内容，属于APP广告。

接下来，我们分别看一看Wap广告与APP广告的形式有哪些。

Wap广告的形式——

Wap广告也分为Wap push（群发广告）和Wap站点广告

Wap Push广告是指手机直投广告，是广告主直接将广告内容推送到目标客户手机上的广告。把含有广告内容的Wap网站网址以链接的方式。

a、直接发送到用户手机上，用户根据自我需要打开链接察看广告，Wap Push广告以文字链的形式展现。

b、基于LBS应用设计：根据用户的手机IP地址识别用户所在的地区，并推送相应的广告，提高相关性。如推送附近小区内的商店，超市促销信息到用户的手机上，方便用户购买的同时为公告主创收，实现双赢。

c、基于相关性设计：为特定机型的用户推送相关的应用及下载，提高广告的匹配度。

App广告的形式——

1. APP横幅广告：

a、基于视觉吸引设计：采用Banner的形式，更加突出的显示，以提高广告内容对用户的视觉吸引力。

b、基于易用性设计：采用横幅模式方便用户点击操作，提高广告点展比。

互联网小常识：SNMP的主要操作有获取（get）、设置（set）、通知（notifications）

c、基于相关性设计：为使用该APP的用户设计相关软件下载入口，以提高广告的相关性，降低用户对广告的反感

互联网小常识：CIDR地址规划方法。根据需要划分的网络个数确定还要增加几位网络前缀，然后列出地址段。

2. APP文字链广告：

a、基于易用性设计：文字链广告的访问速度最快，不会影响APP的打开速度，方便快捷。

b、基于用户自定义设计：设计取消展现广告的按钮，用户可自行选择点击广告或关闭广告操作，相比APP横幅广告对用户的影响较小。

c、基于视觉吸引力设计：设计更有吸引力的文案，同时可设计弹出框已提高用户对广告的关注度，最终实现用户对广告的点击操作。

此外手机移动端广告形式还有：

1. Banner 广告：

Banner广告算是一种普遍的移动广告展现形式了。一般使用GIF图，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像，一般在APP的底部或者顶部出现，尺寸较小的话对用户的干扰影响也较小。Banner主要体现中心意旨，形象鲜明表达最主要的情感思想或宣传中心。其特点归结起来就是短小精悍、重点突出，不足主要是较为容易被忽视。

2. 插屏广告：

插屏广告一般就是在游戏过关或者暂停的时候弹出，误点概率很大，比较影响用户体验。

3. 开屏广告（和插屏区别不大）：

开屏广告是在用户打开APP时，以全屏方式出现3秒至5秒，可以使静态的页面，也可以使动态的Flash效果。开屏广告对于广告主来说，是一种广告效果最大化的广告形式，在广告发布页面里，它基本上可以达到独占。因此，在广告进行收缩的这段过程里，基本上对用户浏览广告没有任何干扰。主要适用于品牌广告。

4. 信息流广告：

微博、Twitter 上的信息流广告 是 PC 上典型的信息流广告，它们和正常的消息混淆在一起，不容易被辨认，移动端这种广告形式一样被发扬广大。百度、360等搜索引擎移动端的竞价广告，投放方式是在百度、360或是搜狗等搜索引擎开户预存款然后开始投放。

随着移动互联网的高速发展，相比传统广告和pc广告，手机移动端广告更加具有优势，而对于广告主来讲，手机移动端广告的精准性、即时性、互动性、整合性以及可测性这几大特点，可以有效提升广告效果。

说完了移动端的广告形式，让移动广告更有效才是营销人的核心关注点。关于如何发掘新的移动端营销模式，让广告更有效，做了以下一些思考：

从大荧屏到电视、电脑，再从电视电脑发展到手机；手机从小屏变成大屏，再从大屏变成横屏，现在又开始流行竖屏广告......

当移动广告的规模越来越大时，我们需要重新思考，在这个几乎集纳每个媒介于一身的智能手机上，还有哪些可能性？

在当今这个瞬息万变的的世界中，谁也不敢断言未来的变化。

无线端的广告形式也会随着无线端的升级迭代发生变化，有可能今天有5种营销渠道，明天就就变成了500种。毕竟眼下的信息是呈倍数的增长和爆发的，也许一觉醒来，世界就又变了。

最后渠道网络的负责人强调营销是一个时钟走在时代前沿的行业，需要每一位营销人员时时保持警惕，实时应对突，落后就要挨打在今天，在营销行业中仍然适用！

互联网小常识：网桥工作在数据链路层，作用主要是a实现异构网络的互联b通过接收、转发和地址过滤的方式实现互联网络的通信。

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