移动互联网创业(移动互联网创业困难有哪些)

 

互联网创业项目台加盟(互联网创业项目台有哪些)

老样子，文章开始前，先送出今天的几个项目：添 加 微 信：HG2833备注：0705，找我领取即可。（请一定要填写备注，不备注不通过）。

编辑导语:回望2021年，拆墙，互联网行业进入新常态；爱奇艺大量裁员，长视频行业寒冬将至；活货遍地开花，元宇宙热潮卷而来……我们每个人都是2021年历史的见证者，在这一年，诞生了很多经典的运营案例。让我们来看看！

即将到来的2021年，有点神奇，有点神奇，见证历史的时刻；

互联网监管越来越严格，与此同时，用户的增长已经见顶。同时有抛弃门户的观点，使得移动时代的开放，打破围城边界，互联互通成为移动互联网的主旋律。回顾PC时代的开放，正是因为3Q大战，骄傲的企鹅帝国在介入协调后才变得开放。2021年，在的帮助下，移动时代的开启变得切实可行。

随着双循环的大政策，互联网出海也成为一个关键词。Tik Tok成为全球安卓下载量最大的APP，也是第一个成为全球下载量最大的APP，可谓历史上的一年。

我们每个人都成为了2021年历史的见证者！

在这个特殊的年份，虽然造成了很多困难，但也带来了很多机遇。困难和机遇往往相辅相成。都说机会是和有准备的人在一起的。记得2003年非典肆虐，但是扛过之后，就有了今天的阿里和JD.COM。

以下案例为2021年经典运营案例，乐于借鉴！

一、小游戏:合成大西瓜。

今年刷屏第一案是一夜爆红的合成西瓜游戏！魔果合并，游戏简单，但是太好玩了，停不下来。游戏以西瓜味为主题，只需碰撞相同的水果即可合成。

【运营时间】1月【运营产品】合成大西瓜游戏【运营模块】产品运营【运营策略】玩法视频、游戏转发【增长策略】游戏案例自传播，朋友圈推荐

1.谈论操作

游戏的形式很简单，简单的H5。玩家的主要任务是移动水果，将同一个水果合成一个更大的新水果。目标是合成一个大西瓜。从玩法上看，这款游戏和2048一模一样；玩起来简单，但神奇到让人上瘾。简单到极致，画面清新，但同时也需要一些思考；

第二，乐视欠款122亿，神奇案例。

今年刷屏第一案就是乐视欠费122亿的魔术案！

春节前后，各大app纷纷开启瓜分XXX亿的红包营销。Tik Tok拿出20亿，Aauto更快21亿，百度22亿，拼多多拿出28亿...诸如此类。总而言之，就是让客户看到大气粗、向慈善机构捐款、回馈客户等信息点。但出乎所有人意料的是，乐视反其道而行之。

【运营时间】春节期间【运营产品】乐视【运营模块】产品运营+内容运营【运营策略】娱乐型方案，差异化输出；在乐视APP LOGO上醒目打出欠122亿【增长策略】无明显人工增长策略，主要是自媒体传播、朋友圈趣味性自传播，几乎是0投入就上了微博热搜

1.谈论操作

乐视在乐视帝国从鼎盛时期成为大债务人，只用了一年时间。到了2021年，说实话，可能很多人都觉得乐视要倒闭了。但没想到，到2021年底，乐视会给之前降薪的中层员工加薪，说明乐视今年收入还不错。

春节期间，所有用户都有大量的自然休息时间，所以会有娱乐这个刚需痛点。这是娱乐资讯大放异彩，自由自在的好时机。

孙子兵法说:兵者奸诈！大部分台，在春节，都在想着争美，想着怎么好看，所以花了很多钱和币来吸引用户的眼球，获得增长；但是，乐视欠了自己一笔债，钱肯定是没了。比谁都大腿粗，肯定比别人强。但反过来说，如果欠钱的人比别人多，那么别人就比不上他们。所以，简直就是公布欠费的坏消息；

第二，一般情况下，欠一万元肯定不好听，但是欠一个亿或者一千亿，就远远超出了正常生活中对欠钱的理解。这个时候，欠钱就不仅仅是务意义上的了，还变成了一个事件。乐视的122亿，如果换成欠一万，可能不会有更大的水花，但是122亿本身就足够有话题性，这个信息本身就能吸引用户的娱乐参与感。

三，河南卫视的内容创新

从2021年初的春晚舞剧《唐宫夜宴》到《七夕奇幻之旅》，再到端午奇幻之旅《洛神赋》，河南卫视的节目频频出圈，整个2021年，成为河南节目的热潮，一次次惊艳全国观众。

随着经济实力的快速提升，文化复兴逐渐成为主流，国潮这一关键词近年来被广泛认同。这些充满传统文化元素的节目和影像，让观众感受到了灿烂的中华文明，以及新时代的科技感与中华文明的无缝融合。

【运营时间】春节、七夕、端午等节假日期间【运营产品】河南卫视【运营模块】产品运营+内容创新【运营策略】国潮文化，创新舞蹈+现代科技的有机融合【增长策略】主要是口碑+自媒体传播

1.谈论操作

牛2008年的第一个经典节目来自河南卫视的《唐宫夜宴》。舞蹈是一个基于内容的产品，但是如何把这个产品，或者说内容做到极致？河南卫视给出了解决方案:《国潮》；通过创新的舞蹈形式和呈现美学，极大满足用户对现代科技和国潮文化的认知；

但产品运营有自己的生命周期，新产品期的一个热搜并不能代替整体势能。所谓大势所趋，河南卫视也很重视这一点。通过一系列的舞蹈产品和好的内容，不断推动用户对河南卫视的深度认知和关注。一波又一波的高潮从圈子里出来，然后又融合带动了一次很大的稳定曝光。

四、优酷跨界，《乡村爱情》盲盒活动

到2021年，《乡村爱情》已经播出了15年，连续13季。可谓是一部常青的剧集，剧中的经典人物已经家喻户晓，耳熟能详，比如:亚洲舞王尼古拉斯·赵四，一提到就有那神奇的舞蹈画面；3月，优酷APP推出了乡村爱情的盲盒，聚焦五个经典角色和神秘版盲盒(刘能)。

【运营时间】3月【运营产品】优酷APP【运营模块】活动运营【运营策略】跨界明星代言、盲盒限量销售活动，并融合《乡村爱情13》剧集播放【增长策略】乡村爱情明星代言引流+盲盒活动+天猫销售引流+优酷广告宣传推广

1.谈论操作

《乡村爱情》作为连续15年的13季国剧，沉淀了广泛的粉丝群体，涵盖了老中青各个年龄段，从性别上来说男女都有。剧中的明星早已家喻户晓，所以3月13日上映后，便有了较大的播放量。同时，优酷跨界合作，再通过盲盒这样新潮、有趣、好玩、新鲜的活动，让明星走进普通用户手中。

再加上天猫和优酷的广泛引流和宣传，会有非常好的效果。

五、小米为标志

今年4月，小米正式宣布更换LOGO。据说这次是国际知名设计师原研哉花了近三年时间设计的，小米也为此付出了200万元。但是新logo出来了，给人的感觉还是没变——只是从方形变成了椭圆形。这引发了一场激烈的讨论。

换了LOGO之后，无论是媒体评论还是用户对话题的参与感，都取得了非常高的成绩！

【运营时间】4月份【运营产品】小米LOGO【运营模块】活动运营【运营策略】小米10年的LOGO更换【增长策略】发布会官宣、LOGO设计理念、基本没变化的LOGO却花了200万、LOGO值不值得等等的话题讨论和传播

1.谈论操作

小米的话题和用户参与度一直很强。去年的小米发布会和小米10的引起了广泛的讨论，产品曝光非常火爆；

今年4月换的LOGO能引起大范围的讨论、传播和曝光，主要是因为LOGO本身没怎么变。乍一看，只是从方角变成了圆角。然而网上曝光的信息显示花了200万...从性价比的角度，很多人觉得不值得，但是小米居然改了，于是就有了讨论，各种有趣的设计图就出来了。

短短一周左右，小米换了LOGO，上了知乎热搜的榜单。从运营结果来看，性价比高！

6.蜜雪冰城洗脑歌曲

每年都有洗脑的歌，今年洗脑的一定是《你爱我我爱你，蜜汁冰雪城甜》这首歌。今年年中画过Tik Tok或哔哩哔哩的朋友，相信对这句歌词不会陌生，甚至会情不自禁地跟着哼唱。

【运营时间】6月份【运营产品】蜜雪冰城品牌【运营模块】内容运营【运营策略】卖萌+魔性的内容，并选择B站投放【增长策略】蜜雪冰城在B站投放歌曲视频

1.谈论操作

之前有小苹果，今年有蜜雪冰城。据媒体报道，它在哔哩哔哩获得了1261万次播放。况且网友改编的N个版本破百万的也不在少数。在Tik Tok，其数据更是抢眼——在Tik Tok搜索关键词蜜雪冰城，弹出蜜雪冰城主题曲、蜜雪冰城甜蜜等十几个相关话题，其中单个话题播放量高达54亿+，累计播放100亿。

魔术和洗脑的内容往往能引起广泛传播。这类内容因为本身就有一种特别的感觉。用户好奇第一→感染第二→自主转发→创作第二→再次传播…

加上选择的台是优先哔哩哔哩，可以自己覆盖更精准的意向用户；

七、韩束终止。

企业代言是非常高频和积极的活动策略之一。然而，代言人的质量往往直接影响品牌和业务的发展。因为代言人所在的娱乐圈的影响，企业的品牌和口碑会在瞬间产生波动，所以在选择代言人的时候要更加谨慎。

2021年，当一个事件被曝光后，韩曙第一个终止了合同。这种老实可靠的形象一下子赢得了网友的口碑和行动支持！微博上了热搜，知乎上了热搜，直播也大幅增长，所以韩束也享受到了流量红利。原本几十个直播间突然涌入几十万、上百万用户，直播业务猛增868%。

【运营时间】7月份【运营产品】韩束品牌、产品【运营模块】活动运营（品牌事件）【运营策略】韩束解约官宣【公关策略】率先解约引起网友共鸣和好感，第一个发布解约的品牌

1.谈论操作

这一届的网友很可爱，经常用实际行动支持自己喜欢的品牌；韩曙解约后能迅速得到用户的支持，其实是用户内心正义感的释放。

依法治国的理念深入人心。事实上，广大用户从心底里期待着公正义。但说实话，资本的力量有时候让很多普通用户望尘莫及。这种资本垄断造成的不公、不公正，是所有人都极其反感和不愿意看到的，尤其是像某一家的流量大。所以，当违法事实出现时，用户渴望正义得到伸张，却又担心资源缩水或者所谓的官官相护。

所以，当韩曙率先解约的时候，网友们的内心得到了极大的共鸣和喜欢。人的忧虑来源于不确定性，而当这种确定性最终确定后，用户的内心都是激动的，更何况像Kans这样的品牌，必须用实际行动来支撑。

八。红星鸿星尔克捐赠-野生消费

2021年直播生意非常火，今年的直播最好。我相信红星鸿星尔克肯定能入选。面对自然灾害，企业回馈社会体现了对和人民的社会责任。两人同时出现，也显示了这位网友的可爱和正义感。

红星鸿星尔克今年向河南捐赠5000万元。虽然这次公益活动是低调的捐助，但还是赢得了广大网友的强烈共鸣和好感。他们都留言说:你们捐了这么多，我感觉你们都快倒闭了。你自己也不怎么，还捐那么多，怕你倒闭。用户被品牌的这种责任感所感动，纷纷表示要用脚来支撑，买一双红星鸿星尔克的球鞋，疯狂消费。

【运营时间】7月【运营产品】鸿星尔克品牌、产品【运营模块】活动运营（品牌事件）【运营策略】公益活动，捐款【增长策略】基本无人工推动，主要靠网友自发的自传播；野性消费话题传播

1.谈论操作

媒体数据显示，7月23日，红星鸿星尔克销量增长超过52倍，几乎是一天两个月。人们经常为公益事业捐款，但为什么红星鸿星尔克不在这个圈子里？有四个核心逻辑:

一是公益活动，自然用户善意；

其次，红星鸿星尔克这几年销量一般，据媒体报道，是有亏损的。在这样的亏损状态下，还捐这么多钱，可见公司的社会责任感和气度；

三、低调公益活动，做好事默默无闻；

四、正义感在直播中，主播要求大家理性消费。

像上述案例的本质逻辑，用户的正义感和好感。越是低调，越是希望大家理性消费，越是得到用户的支持和好感，于是出现了野消费这个关键词。

九、黑色神话启蒙空游戏大热。

2021年8月20日，在《黑色神话:觉醒空》首次试玩播出一周年之际，国内游戏开发商《游戏科学》再次公布了旗下ARPG游戏《黑色神话:觉醒空》的真机演示视频，从画面、战斗、配音等方面展示了游戏的诸多细节。

出版后，在很短的时间内引起了极大的关注和讨论。

短短几天，在哔哩哔哩引起了一场激烈的讨论，并登上了知乎的热榜和热搜。网友们看到后都很激动:如果是演示视频的效果，一定要买！

【运营时间】8月20日【运营产品】《黑神话悟空》游戏【运营模块】产品运营【运营策略】游戏demo发布、招聘广告、B站投放【增长策略】周年庆自嘲动画+游戏实际演示视频口碑自传播

1.谈论操作

自首播以来，黑神话觉醒空取得了远超预期的成绩。连游戏科学团队都没有想到。本来它只是想通过demo招募更多的人才。但是因为demo太优秀了，酒气十足，飘出了巷子，所以最后达到了引得众星拱月的效果。

到了今年8月，仅仅一周之内，游戏科学再次趁热打铁。先是放出了一系列连续自嘲的动画，然后在8月20日又放出了一个炸弹:真机操作视频！优秀的画面，引起了很大的传播。

这个火是所有用户发自内心的认可，因为团队从demo发布到现在基本没有其他推广，完全靠口碑传播推上去的。作为一个从小玩游戏的用户，看完demo后惊喜不已。动作设计、动画流畅度、真实感、3D效果、音效等。都是一流的。业内称这是国内首款3A大作。

我只能发自内心的说:国内用户是最可爱的人，他们渴望国产单机游戏大作。希望国内top3游戏厂商关注一下单机大作的市场。

X.董明珠:打造第二个董明珠

11月，董明珠出某活动时表示，要把一个新人培养成第二个董明珠。此话一出，各种声音涌入，这位22岁的新人进入了大众的视野。

新人为了吸引大家好奇的同事，推出了带货直播。

【运营时间】11月【运营产品】格力品牌、董明珠个人品牌【运营模块】活动运营【运营策略】明星代言+直播，大V与普通年轻人的差异性话题性【增长策略】先在公众活动，广而告之→调动网友好奇心，不断搜索新人→新人注册直播账号→新人进行直播转化

1.谈论操作

这样的案例其实是很有可复制性的。比如马云推出的阿里第二任CEO，可以代替他...当他的重要身份是一个普通个体，他是一个年轻个体的时候，会极大的吸引网友的好奇心；这个账号到现在粉丝很多，每个视频的点击率都很客观，在直播业务中的转化率也很高。

十一岁的学生张燃起了熊熊大火。

11月，的一位同学张迅速走红，他朴实无华的视频记录了农村最日常的生活，日常生活，柴米油盐酱醋，展现了生活的点点滴滴。

视频里没有酷炫的特效，也没有高颜值。只是生活中最真实的一块，一个多月却涨了1000多万！

【运营时间】11月【运营产品】张同学个人品牌【运营模块】内容运营【运营策略】真实的生活内容，有趣的剪辑，抖音的三农扶持【增长策略】先是内容创作的冷启动→抖音在三农等方面的一定扶持推荐→口碑自传播→央视等大V推荐传播→爆火出圈，急速增长

1.谈论操作

第一，要想在台中实现增长，离不开台的支持。比如淘宝的和的张，都需要台的导流才能实现更大的成长。

其次，在选材上，张是东北人，记录的生活都是农村题材。一方面，互联网是扁的，城市里的人对农村生活很好奇。城市里的人在思念家乡的时候，可以通过视频看到自己过去的生活。

第三，剪辑方式相当专业，节奏感、力度、剪辑和音乐配音融合得很好；

第四，特殊的生活方式，夹子里的锅碗瓢盆到处扔，简单，，直接，有效。相对于快节奏的生活，总有一种释放感。看视频很释放，内容创作挺好，能吸引用户持续关注；

十二。金山文档/WPS、文档/会议、钉钉、飞书、企业

李白《论李咏》，大鹏当日飙到九万里。抓住风口，真的可以一飞冲天。

【运营时间】2021全年【运营产品】远程办公类软件产品：金山文档、文档、WPS、钉钉、飞书、企业【运营模块】产品运营【运营策略】产品快速迭代，覆盖各类场景需求、行业解决方案推广（如教育行业、互联网行业等）、利用现有品牌知名度，全方位宣传推广【增长策略】免费、关键部门和单位/头部企业合作、部分优质教育资源直接赠送全套软硬件设备

1.谈论操作

2021年的反复继续影响着各行各业的办公模式；随着市场对办公软件需求的快速增长，金山办公、、鼎谈、字节舒菲都抓住了这一特殊机遇，名列前茅。

这些产品属性不同，2B产品和互联网2C产品有着天然的区别。2B业务获客周期长，新品成本高，产品价格高，产品替换成本巨大。但一旦成为行业规模，有深度的行业解决方案和垂直产品解决方案绑定，就会形成滚雪球的力量和速度，形成行业护城河！

金山文档、文档、WPS是面向普通用户的。在现有庞大用户群的基础上，通过免费策略+各种模板，以及推广，他们快速获得客户。钉钉和舒菲都是商业企业的2B产品，需要软硬件一体化的解决方案，产品往往价格不菲。一旦他们免费，能够率先赢得行业头部企业用户，引领效应就会非常突出。

十二。元宇宙

去年的直播是热点，到了2021年，超宇宙已经成为最热点；自从脸书把公司改成Metauniverse公司后，直接带动了国内的产品领域，大受欢迎。每家公司都积极抢风头。12月27日，百度率先发布西让产品，将百度创造大会放入西让。

【运营时间】2021年下半年【运营产品】元宇宙类产品【运营模块】产品运营【运营策略】注册元宇宙公司/品牌提前占位，百度率先推出国内首个元宇宙产品【增长策略】元宇宙风口进行产品发布并开放下载，媒体造势

1.谈论操作

这里主要说一下百度西让。作为国内第一款元宇宙产品，这款APP还是有很多bug的(我自己下载使用过)，不过后来第一款+元宇宙出路大大抢占了先机。据媒体报道，下载量挺大的，毕竟才发布几天；

但是这个产品，最大的借鉴，就是他们的版本用的是-X.0版本，不是1.0，2.0等...这给了他们很大的缓冲空间。这个产品运营策略真的很靠谱。不仅能抓住机会，还能给自己留下足够的升级迭代空和战略时间。

专栏作家

赵飞，官方账号:赵-谭飞；；小米运营经理，前JD.COM高级产品运营，获得JD.COM 3C创新奖。专注于运营、产品、营销、品牌，以及作为领先的B2B+互联网制造商的多年经验。

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