跨界实现1+12的效果

　　今日（7月20日），由EXEED星途x小米联合发布的“智能出行生活快闪店”首站在重庆万象城正式开业，标志着中国新高端汽车品牌EXEED星途与小米的跨界合作也正式展开。据悉，双方合作将覆盖小米全国近100家小米之家门店，一起探索“新零售”概念的全新玩法。

　　活动现场，精心包装的快闪店集合了EXEED星途车型展示、动感灯光SHOW、米粉潮、米粉拍摄以及智能家居展示等环节，很好的融入了诸多时尚科技的元素，吸引了大量过往用户的驻足，已然成为了消费者的打卡圣地。圈哥了解到，快闪店将从7月20日持续至7月29日，为期十天，喜欢的消费者在此期间都可以近距离接触EXEED星途和小米的科技魅力。

　　EXEED星途区别于传统的汽车品牌，尤其在销售网络的建设上，一直注重智能互动的销售场景。此番与小米的合作，便是其基于互联网思维在跨界营销上进行的全新尝试。

　　小米的用户群体是注重生活品质且愿意感受科技创新的年轻用户，而EXEED星途三大核心价值是“智能、高端、活力”，双方在企业文化，受众用户画像，品牌理念等多方面，都展示出高度的契合。简单点来说，通过与小米的合作，为星途原先的垂直销售系统开拓了更多可能，小米海量的用户基盘可能成为EXEED星途的潜在客户，有利于更快速高效的销售转化。当然，EXEED星途客户也是小米的潜客，对于双方来说，这一波跨界营销显然实现了1+12的效果。

　　一方面，通过类似于EXEED星途x小米“智能出行生活快闪店”作为线下的体验，让更多的消费者了解EXEED星途品牌；据悉，双方将在上海、苏州、广州等10大重点经销商城市，联合打造跨界主题店，为用户提供接触新车的渠道。此外，双方联合造势还将扩展到80家常规的小米之家店，通过把小米之家作为EXEED星途长期的销售渠道，对目标受众沟通的意义无疑十分重大。

　　另一方面，小米还将通过自身生态在线上与星途进行联合推广。诸如通过开机广告，占领OTT流量第一入口；借助覆盖MIUI生态的小米视频/小米音乐/小米主题/小米生活/小说之王/多看阅读等多个优质APP的开屏广告，从而有效覆盖手机端用户。此外，小米还为EXEED星途打通社区、微博、微信等各大互动平台，强势露出EXEED星途品牌和产品信息，吸引用户参与留资。最终，通过线上线下的联动出击，从而更加有效的共享高度一致的消费人群。

　　《车壹圈》认为，EXEED星途与小米的合作可谓互联网思维比较好的一个案例，基于双方品牌发展理念的高度一致，对新零售模式的进行了一次深度探索，充分打通了线上线下的营销渠道，最终共享高度一致的消费人群，实现了1+12的效果。当然，对于汽车行业的新兴品牌EXEED星途来说，这一波跨界营销借势效果也非常明显，对于品牌的曝光度、感知度乃至销量的转化都是起到了明显的提升作用。未来，也期待EXEED星途在互联网营销上带给我们更多惊喜！

　　声明：本文由车市号作者撰写，仅代表个人观点，不代表网上车市。文中部分图片来源网络，感谢原作者。

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