移动互联网营销公司(移动互联网营销创新的百家争鸣)

 

互联网小常识：处理敏感信息的计算机、传真机、复印机 等设备应当在单位内部进行维修,现场有专门人员监督。

都9102年了，不玩转新媒体营销是不被原谅的！

一、新媒体催生万花筒般的营销模式

前不久，中国互联网络信息中心发布第44次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，中国网民规模达8.54亿，互联网普及率达61.2%，手机网民规模达8.47亿，网民使用手机上网的比例达99.1%。

网购是互联网活动的主要内容之一。截至2019年6月，我国网购用户规模达6.39亿，较2018年底增长2871万，占网民整体的74.8%。网购模式也在发生巨变，直播带货、工厂电商、社区零售等新模式蓬勃发展，成为网络消费增长新亮点。社交和电商不断融合，而且呈现出更加专业化的趋势。

互联网的发展，已经彻底深入到百姓经济生活的方方面面。新零售、直播带货、公众号软文营销，各种新的营销手段层出不穷。市场营销已经进入了互联网时代的下半场——新媒体营销，基于新媒体的营销战略更加不容忽视。

二、传统媒体转战新媒体，喜迎新局面

当年，业界普遍唱衰传统媒体的时候，甚至认为2016年以后的传统媒体将会崩盘的时候，秦朔却发出了不同的声音。他说，传统媒体的下滑预示新的内容产业黄金时代的来临。媒体的载体形态也许会发生很大的变化，但对优质内容的需求还是永远都会存在的。

果然，像人民日报、环球网、央视新闻这样的公众号，如今都是大红大紫，几乎每篇文章出来，都能获得十万+的阅读量。近年以来，央视锐评异军突起，老百姓印象中刻板严肃的主持人，突然开始耍宝，着实收获了不少的眼球。

曾几何时，新媒体领域还是自媒体的天下，但如今，像罗振宇、吴晓波这样的大V，已经很难像雨后春笋般出现了。个别有影响力的普通自媒体只能推爆文谋图惊世骇俗，若咪蒙之辈，为搏眼球不惜毁三观，可效法之处也就仅仅在于技巧。

在内容为王的媒体领域，无论是新媒体还是传统媒体，除了优质内容，并不存在别的壁垒。那些看似行动迟缓的老牌军团，一旦发力，就会迅速占领高地，而让散兵游勇们不得不作鸟兽散。究其根本，传统媒体拥有着得天独厚的团队实力和流量积累。

三、明星纷纷直播卖货，让草根们慌的一批

一方面，自媒体的影响力已经大不如前，人们有了更多的渠道获取优质内容，不再需要江湖大V们举旗呐喊；另一方面，随着移动互联网技术的深入应用，网络直播崛起于江湖，成为新媒体比拼的新战场。由此催生出的网红经济炙手可热，网红界的造神运动风起云涌。

草根们的网红经济正在遭受来自贵族们的挑战。

前不久，李湘网上直播卖货销售额突破1亿的新闻，让网友们再度大跌眼镜，不少网民予以吐槽。

李湘，这位湖南卫视《快乐大本营》的前任主持人，最受欢迎主持人称号获得者，与品牌合作直播卖货的两个小时内，总引导成交额就高达1亿多，总引导成交商品数量达到3万以上。

李湘直播的事件迅速成为热点，各路豪杰都来蹭热度，发表评论。仔细看这些评论，大多以反驳网友质疑为开端，而后又声援明星，大谈明星也要为日后的生活打算，应该做直播带货。一时间，赵薇、杜海涛、谢娜、王祖蓝等当红明星直播案例，都成了热门话题。

这种类似品牌专卖店出来摆地摊的行为，让笔者想起，当年百度做外卖生意的时候，一同仁便愤愤不平，说这无异于同穷苦大众抢吃救济粮。

对于还在打造草根网红的营销团队来讲，明星们的傲人战绩，无疑是新的压力。强大对手的到来，是助力网红经济的发展，还是断送网红经济的未来？尚不得而知。但毫无疑问，网络直播也将和自媒体一样，不再是自嗨的乐土，而将成为军团厮杀的阵地。

四、新媒体营销不能只是看上去很美

1、没有专业性就别玩了

互联网小常识：网络安全的基本要素主要包括：保密性、完整性、可用性、可鉴别性和不可否认性。

纵观新媒体的诞生，我们知道，新媒体并不是传统媒体的产物，而是科技的产物，是互联网的产物，更是市场的产物。

传统媒体、影视明星，虽然能在新媒体的舞台上大放异彩，但本质上他们仍然属于自己的专业领域。传统媒体如果没有素质优良的采编团队，一样不能提供优质内容。

互联网小常识：网络应用软件开发与运行环境包括网络数据库管理系统与网络软件开发工具。

同理，影视明星如果在其专业领域缺乏建树，那么在新媒体的战场上，也不会有丝毫优势。比如李湘，她除了是一位著名的主持人，还是9家公司的拥有者，她实际上是个商人。

虽然如此，我们仍不可小觑传统媒体、影视明星对新媒体的影响。他们的进入，使新媒体运营者不得不考虑一个问题，就是营销团队的专业性。单打独斗显然不可取，就算是团队作战，如果没有高明的战术和对市场的准确认知，也将在这场战斗中变成炮灰。比如咪蒙团队的高升与坠落。南方报业的背景和历练，让咪蒙本来就拥有传统媒体所赋予的专业优势。

2、准确定位后，再多种形式推广

企业拥抱新媒体，应当有正确的价值观。即使在互联网时代，还是需要一些情怀、态度、独立的思考和见解，要有很好的定位。找准定位，不轻易游移，不盲目跟风。

在新媒体语境下，企业要有新思维、新思考，从内部焕发动力，动用互联网思维激发需求、满足需求，并时刻关注消费者需求的变化。

同时，要有新的推广形式，基于移动端，企业要做出内容的创新，不仅仅是内容本身，还包括表现形式，如H5、视频、音频、图文、全媒体，还有线下的互动、社群营销等等。

五、专业营销策划团队是新媒体的领航者

新媒体是一个残酷的战场，就拿新媒体之一的微信公众号来说，网上流传着一个观点，说公众号运营者比看公众号读者要多得多，突显了当前市场环境下，注意力资源的稀缺性。所以，企业一旦投入新媒体运营，务必要建设一支专业的团队，否则不可能在千变万化的新媒体营销中获得成功，进而获得流量红利。

新媒体不是一个人能做好的事，一定是团队作战。以往的大咖，如罗振宇、吴晓波等，拼的都是专业团队为其打造的超级IP。

但优秀IP的诞生，需要依靠精良的团队。团队中每个人应该各善其长，如文案策划、平面设计、视频剪辑、社群运营、经营管理等等。如何有效地组建一个富有战斗力的团队，将是新媒体IP成败的关键。

既然新媒体是市场的产物，那么未来新媒体IP的创造者，甚或是新媒体领域的领军人，就一定是对市场最了解，对消费者最了解的人或机构。

新媒体运营团队在侠客行策划看来至少由四个角色组建而成：创意策划、平面设计、视频制作和商城运营。这些不同的岗位承担的责任是不一样的。

(1)创意策划：大家都知道内容为王，但是这个内容不是由其他人物决定的，而只有创意策划才能决定。这个岗位是每家企业都需要的，是新媒体运营的总编剧、总导演、总策划。负责整个新媒体运营的构架和线上线下的活动策划、文案策划、故事策划、情景策划等等。内容是否好，取决于新媒体创意策划。

(2)平面设计：好的文案和活动策划离不开优秀的设计，美图和活动海报都是需要设计师来完成。此外，还需要具备优秀的拍摄能力，包含产品的拍摄和活动场景的拍摄，为新媒体传播积累素材。

(3)视频制作：但凡是具有海量关注量的视频，几乎都是制作精良的视频，这个就需要专业人士摄影、剪辑。但是如何把公司的产品和企业经营理念通过有趣好玩的短视频表现出来，是需要有专门的团队来进行运作的。比如微视频的定位、脚本、选角、拍摄、剪辑和合成等，还需全方位、多角度的表现元素和表现手法。

我们不一定需要专业的摄像机，不一定要玩转专业的视频剪辑软件。我们可以取材于现有的设备，比如手机，我们可以学一些比较简单的视频处理软件，比如会声会影。但这不是最重要的，重要的是需要好的视频创意，还是指上文提到的创意策划。

(4)微商城运营：前面三个岗位主要是内容的产出和内容的展现，是营销范畴。但是做好新媒体、短视频的最终目的是为了卖货变现，因此微商城的搭建和运营显得尤为重要，需要考虑商城的文案策划、图片视觉、界面友好、制度合作、推广便捷等。企业可以独立开发微商城，也可以直接购买使用现有的第三方微商城平台。企业在发展初期，一般不建议自己开发微商城平台，因为开发和维护成本都非常高。可以选择入驻现在比较成熟的微商城平台。

资深营销团队侠客行策划指出，在4G时代和网红经济下，产品已经成为社交的附属品，但产品的转化效益却空前提升了。在即将来临的5G时代，人人都可以作为网红，在更加个性化的场景展现自己的价值，企业更需如此。

为此，侠客行策划公司从新媒体的视角，结合互联网的发展趋势，重新审视自身16年的健康、食品营销策划经验，构建了专业团队，以服务于企业IP的打造。精准满足新形势的需求，提出了短视频、新媒体、超级文案、超级设计新四大服务，此为企业营销的终极利器。

从移动互联网的蓬勃发展，到新媒体的百家争鸣，从品牌营销到内容营销，市场营销领域正在发生着翻天覆地的变化。如何面对未来的不确定性，如何把握企业精准航向，唯有尽快适应新环境，依靠具有专业眼光的精良团队，积极融入新媒体营销，打造企业转型升级解决方案，方可拨云见日，永立时代潮头。

互联网小常识：交换机的交换结构分为软件执行交换结构(早期)、矩阵交换结构（较少）、总线交换结构（应用比较广泛）和共享存储器交换结构（小型交换机）。

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