移动互联网时代的商业模式创新(移动互联网企业的商业模式创新的几种路径)
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企业在自身的经营发展过程中，要想在特定的领域或市场内完成相对应的获益目标或者根本战略，需要针对自身的市场份额进行相对应的细分，以此进行相对应的宣传推广和营销，继而充分满足目标顾客群体。在此过程中，需要采取更切实可行的战略组合，在新形势下要进一步融入互联网思维，在商业模式创新方面进一步体现出应有的创新成效，通过多种立体的相关性体现出相关利益主体的互相作用，这样才能体现出互联网思维的效能和价值，为商业模式创新成效的取得提供必要保障，使商业模式富有独特性和实效性，更充分体现出互联网思维下商业模式的创新价值。具体来说，在互联网思维下的商业模式，其创新路径主要体现在以下几个方面：
1 用大数据针对企业的商业模式进行改进和创新
要想体现出互联网思维的价值和作用，可以充分融入大数据技术的相关内容，对消费者的客观需求和需求结构等进行充分的分析和判断，做好全面细致的数据收集和整理工作，然后结合消费者的客观需求进一步改进和创新对应的营销服务，在产品质量服务效能方面进一步体现出良好的发展效果，进而从根本上满足消费者的客观需求。同时，要切实利用大数据技术，以传统商业模式为基础实现改革，创新融合发展，使商业模式在大数据技术的作用下，有全新的计算统计方式和营销内容，通过大数据创新的思想，确保商业模式创造更大的价值。同时也充分明确，企业在商业模式的确立和推进过程中为谁创造价值、创造什么样的价值、怎样创造价值，通过这样的思维模式，为企业的营销推广提供全新的思路。从根本上来讲，大数据是一种全新的资源，通过数据的可分离性，用数字表示的数据从产生数据的活动中分离出来，通过这种方式对于下一步的活动起到应有的指导作用，从大数据中分离出相关数据，使其呈现出更大的商业价值，这样可以为企业创新发展和综合效益的提升提供必要保障。
例如，当前的线上网约车服务，充分利用大数据技术，针对消费者的消费需求，消费行为进行相应的广泛深入的调研分析和获取，这样可以明确顾客的相关出行时间，出行方式，出行路线等，然后再进一步整合和分析利用各类数据信息的基础上，形成网约车终端的客户群大数据。同时，在大数据的支持，勾勒出消费者的形成结构和生活习惯等等，然后从大数据中提取相对应的数据，并且进一步应用到出行推广到餐饮、购物、旅游等一系列方面，以此形成更为完整系统的具备互相融合效应的产业链，这样可以使产品和服务有更大的市场和客户群体，同时所呈现出的产品和服务，也更精准有效，具备针对性和可行性。
2 在长尾理论下进行边际效应递增
在管理学层面，传统的二八定律认为企业的绝大部分产品并不具备商业价值，只有20%的产品可以使企业有相对应的收益，所以该类产品在企业进行产品定位的环节往往被忽略。但长尾理论认为，销量不佳或需求不旺的产品共同占据的市场份额在流通渠道和储存量足够大的时候就可以和那些20%的产品占据差不多的市场份额，更有甚者，会占领更多的市场份额，在某种条件下可以使其价值得到更大的体现。在这种情况下，针对商业模式进行创新的过程中，需要充分把握长尾理论的核心内容，融入互联网思维，在商业模式的推进过程中进一步关注所有产品甚至被大多数人忽略的边缘产品，这样才能充分体现出互联网思维的创新优势和应用价值。
美国最大连锁书店巴恩斯&诺布尔的平均上架图书数目为13万种，据统计，巴恩斯&布尔书店的上架图书只占Amazon总销售的不到50%，这就意味着Amazon所获得收益的一半以上都是来自排行榜之外的所谓的低流通图书，从这个案例中也进一步看出，不在书店开架的图书比主流图书的销量更高。通过这个案例的成功可以看出，在商业模式的创新方面要充分具备应有的互联网思维，在长尾理论的深入落实和融合作用下，产生更为显著的边际效应和递增效应。同时也要进一步有效落实薄利多销的低成本策略，这样可以为自身利润的提高和可持续发展能力的提升奠定坚实基础。与传统的边际效应递减规律进行对比，可以看出，长尾效应更加关注边际效应的增加，也就是说，在产品数量不断增加的基础上，使其呈现出长尾效应中的产品边际收入递增，通过这种效应可以使产品的边际收入进一步增加，买的人越多，所呈现出的企业边际收益也就越大。在互联网时代背景下，针对长尾理论来说，会在很大程度上增加企业的效用，同时也确保整个市场由原来的主流市场进一步扩张到被忽略的边缘市场，这样可以呈现出更为显著的商业模式创新效应，在互联网思维推进背景下体现出应有的价值。
3 与顾客和消费者实现更加紧密的沟通，近距离接触反馈
通过互联网思维的有效推动，在商业模式创新方面需要进一步融入消费者与其进行密切的沟通和交流，缩短人和人之间的距离，这样可以使企业与顾客及时沟通，更加高效便捷，进而使传统的信息不对称所造成的消费双方利益失衡或者资源配置不够协调等方面的问题得到有效解决。除此之外，也可以更有效的体现出信息传递壁垒变低，信息获取变得更容易，交流更加快速等相关方面的优势。在这样的情况下，企业不会再打价格战，而是进一步加强消费者的黏性，使消费者的忠诚度得到提高，这样可以在充分的沟通和交流的基础上，在互联网资源整合方面体现出消费者的个性化需求，进而在企业的营销模式方面更加精准有效，满足不同消费者的客观需求，体现出个性化创新化的营销成效。
4 融入互联网思维，进一步强化品牌创建工作
首先，企业要进一步提高自身的实力，使产品更有卖点，使自身的附加值和综合效益得到显著提升。其次，要进一步利用互联网模式进行更加广泛的宣传推广，使产品和服务得到有效的改进和完善，通过产品质量和服务质量的提升为产品营销奠定坚实的基础。同时进一步利用新媒体手段注重做好营销方面的改进和创新，进而确立自身的商业品牌和社会知名度，使自我影响力、竞争力进一步巩固和加强。除此之外，企业要更有效的做好产品的品牌升级工作，确保客户对于产品的更新优化进行更深入的领会和认知，进而确保产品的竞争力和存在感进一步强化。
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