洞察报告 小米有品上的“爆款”智能产品是如何炼成的？

　　国内电商拥有20多年的发展历程，但是对于AIoT时代新兴的智能家居产业而言，任何线上渠道都是新生且颠覆的。电商阵营售卖智能家居拥有“人找货”或者“货找人”的两大核心特征，但无论是导购式购物还是发现式购物，都围绕有智能化需求的消费者做疏导。

　　本次CSHIA Research发布的《智能家居线上调查》系列报告，抖音篇、京东篇、拼多多篇已在智能头条上发布，接下来CSHIA Research还将从淘宝、快手两大主流平台进行解读。用图文的方式进行分析总结，抽象出合理的数据和规律。从线上品类划分、主流热销品类、关注较少品类、主流价格区间占比、十大爆款产品价格以及线上活跃品牌等维度，最大程度还原分析线上智能家居数据，以助行业内战略布局以及C端消费者的认知。

　　对于日益发展壮大的智能家居市场来说，作为互联网企业的小米，一直以来就是一股不可或缺的重要力量。纵观小米的发展过程，伴随着业务版图不断地升级发展，小米从原有的业务出发，逐步对智能家居产业进行布局，实现了智能家居场景生态全覆盖。

　　一方面，小米通过孵化大量生态链企业，其生产的高品质高性价比智能硬件产品使得小米智能家居版图不断扩展。另一方面，小米积极布局B端和C端渠道，在渠道和产品上双双发力，保证了小米在智能家居领域的强有力竞争力。

　　全屋智能已然成为小米发展的核心战略方向。小米及孵化的智能硬件公司已经打造了多款爆款产品，在智能家居领域成为了“爆款制造机”。通过不断丰富产品品类，推进解决方案的优化，优化售后服务体验，小米逐步构建一个良好的生态格局。

　　首先我们必须定义智能家居的产品定义周界，在CSHIA Research发布的《2020中国智能家居生态发展》中，曾经定义了智能家居各大子系统中的细分品类。

　　但是我们通过盘点线上售卖的主流智能家居品类，曾经的边界划分已经无法完全契合线上消费者追求的品类。所以针对小米有品中包含的智能家居产品，我们进行了重新的分类定义，并做出了适当的延伸，细分程度主要参考业内全屋智能范畴以及潮流需求要素，并且给予从高到低的关注度品类排序。

　　通过CSHIA Research调研统计发现，智能照明、智能安防两大产品品类整体销量较大，产生了多款爆款产品。从产品销量来看，智能摄像机、智能门铃、智能门锁、智能开关、智能插座、智能小夜灯等产品受到用户欢迎，消费品牌多为小米自主研发及生态链企业品牌，这些产品性价比高，与用户日常生活关联度大，在整个平台上都具有极高的影响力。

　　此外，多款智能硬件产品也成为了爆款产品，智能体脂秤、红外遥控器、空调伴侣、智能驱蚊器等产品价格适中，日常使用频率高，成为用户刚需。

　　根据CSHIA Research调研统计，小米有品平台上具有多款爆款产品，类别覆盖智能家居产品多个品类，在智能照明、智能安防、智能传感、智能硬件、智能影音等热门品类上都有着爆款产品出现。小米有品平台已然成为智能家居产品爆款制造机，各类智能产品在用户中认知度高，受到用户热烈欢迎。

　　目前，智能摄像机成为最为热门的爆款产品，其原因在于智能安防市场不断发展，智能摄像头满足用户对于看护、监控等层面上日益增长的需求；此外，温湿度传感器作为智能传感热门产品，智能体脂秤等生活常用产品也成为排名前列的爆款产品。

　　热销品类中，网关成为热门产品，其原因在于米家的早期产品都是以Zigbee为主，所以产品联动以及配置必须拥有网关产品，同时随着网关的蓝牙迭代，新一代的米家产品在大规模组网以及本地化执行方面，也需要网关的角色存在。智能晾衣机、门窗磁传感器、智能空调、智能轨道磁吸灯、空气炸锅等产品成为了排名前列的热门产品，带给用户全方位的智能生验。

　　根据CSHIA Research调研统计，激光电视、智能擦窗机、智能床头柜等产品销量较少，这些产品品类市场正在发展中，有一定的上涨空间。此外，智能炒菜锅、中控屏等产品销量极低，智能炒菜锅是新型的家电产品，尚未在市场中取得足够的影响力；中控屏作为实现全屋智能场景的重要控制系统，近年来各品牌争相布局智慧屏，然而用户依然对此存在认知度低等问题，亟待进一步培育市场。

　　在小米有品平台上，智能产品的主流产品价格定位在200至500元之间的占比最高，约为57%，主要是因为这部分价格区间是一些性价比高的智能家居产品，满足了用户的日常使用需求。此外，其余价格区间各有占比，呈现出了不均匀的分布，表明了用户对于各个价格段的智能化产品均有需求，给予了相当的关注。

　　根据CSHIA Research调研统计，在小米有品平台上，销量占比在20%以上的品类分别是智能照明、智能安防以及智能家电，销量占比在10%以上的是智能传感，剩余的品类在10%以下。

　　十大爆款产品分别是智能摄像头、温湿度传感器、智能体脂秤、智能开关、红外遥控器、空调音箱、智能插座、智能小夜灯、空调伴侣、智能门锁。从价格分布来看，智能门锁的价格较高，其余九款产品的价格不高。

　　根据CSHIA Research调研统计整理发现，小米有品平台上的活跃品牌主要有小米及生态链企业，同时也有传统家电类企业、以及各大智能家居新兴崛起的品牌，品牌呈现多样化发展，随着智能家居市场进一步发展，会有越来越多的新型品牌入驻。

　　小米有品作为重要的电商平台之一，对其特性进行分析是一件非常有必要的事。根据CSHIA Research调研统计整理发现，小米有品有着“爆款制造机”属性，在智能家居数个热门品类中，均有热门产品涌现，成为销量爆款。

　　小米有品平台上，已然构建了一个成熟的智能产品生态圈，用户对于智能产品的关注度较高，高性价比、高质量的产品将会受到用户的热烈欢迎。

　　未来，随着智能家居产业不断发展，小米有品将会加入越来越多的新品牌，持续涌现出爆款产品，打造一个不断发展壮大的智能生态圈。

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