卢西奥走了，但笼罩在Facebook头上的阴影还没有解除

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Facebook首席营销官安东尼奥 · 卢西奥（Antonio Lucio）本周五在Facebook上写道，他将于9月18日结束他在Facebook中的最后一天工作。

卢西奥表示到：“该是时候为国家和行业做出贡献了，我将在快速变革中发挥更大的作用。”

对于离职，安东尼奥·卢西奥的理由是希望将自己100%的时间投入到广告营销行业的多元化和包容性工作之中，而从加入到Facebook至离职，卢西奥的任职时间刚好两年。

委以重任——解决品牌危机

2018年8月24日，安东尼奥·卢西奥宣布辞去已经担任3年之久的惠普首席营销官一职，出任Facebook首席营销官。卢西奥在声明中表示，“Facebook是世界上最有影响力的品牌之一，对于加盟Facebook并支持其发展我深感荣幸。”

在加入Facebook之前，Facebook正陷入有史以来最大的品牌危机，正处于品牌的关键时刻。而卢西奥的主要工作之一就是帮助Facebook恢复声誉，向世界展示Facebook正面形象。

在此之前，卢西奥除了担任惠普首席销售官以外，还曾在维萨担任7年的首席营销和公关官，再早前卢西奥还在百事可乐工作了8年，曾被《福布斯》评选为排在第二位的最有影响力的首席营销官，因推动多样性获得《PR Week》和《Women In Marketing》大奖。

对于Facebook，卢西奥是帮助改善公司公众形象、交叉推广应用内各项功能的合适人选，此前的履历也证明了卢西奥在这方面经验丰富。Facebook首席运营官谢乐尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)表示，“卢西奥在领导大品牌——例如惠普和维萨——营销活动方面有丰富经验，他因才干和在多样化方面的努力受到推崇。”

Facebook的产品营销并不是一件简单的事情，由于Facebook中整合有大量功能，而上任后的卢西奥需要决定重点宣传哪些功能，以及如何宣传，怎样获得用户的好感。

任职期间，卢西奥负责了Facebook整个的品牌重塑活动，包括将Facebook旗下的Instagram和WhatsApp打造成全球知名品牌。卢西奥的工作也助力了Facebook其他的业务，最终将旗下应用程序在技术上和用户的预期更紧密地联系在一起。

为了扩大Facebook品牌影响力，完成产业化布局，卢西奥主导了Facebook品牌统一计划。2019年8月，卢西奥宣布Facebook旗下的Instagram和WhatsApp都将会被加上母公司Facebook的后缀，变成“Instagram from Facebook”以及“WhatsApp from Facebook”。卢西奥表示Facebook此举是希望更加清楚地向外界传达哪些产品和服务是属于Facebook的，包括Oculus”，并且“要让Facebook旗下的产品和服务更加明确”。

反垄断压力和隐私问题不断

在卢西奥短暂的Facebook任职经历中，他一直在为 Facebook的产品隐私数据问题辩护。卢西奥在帖子中表示：“这是一个非凡的领导人群体，有时会被外界误解，但他们非常关心并致力于确保这些平台可以对世界产生积极的影响。”

不可否认的是，通过卢西奥的一系列举措，Facebook产品在全球市场中的知名度越来越高，包括将Instagram 和 WhatsApp 打造成全球知名品牌。但自卢西奥上任以来，关于Facebook的公众形象一直没有得到改善，在反垄断、数据监管，用户隐私方面仍饱受大量用户的批评。

上个月底，Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)刚刚出席了国会听证会，原本扎克伯格需要回应Facebook长期的并购狂欢是否旨在扼杀竞争，这对Facebook的用户来说是否是一件好事，但在听证会当中，扎克伯格却不断提及外部的科技公司正威胁着美国的价值观，对核心问题避而不谈。

擅自收集用户生物数据和滥用用户隐私让Facebook饱受批评，也让Facebook收获大量罚单。

今年4月底，美国联邦法院已正式批准Facebook与联邦贸易委员会（FTC）达成的50亿美元罚款协议，这标志着美国对始于2018年的剑桥数据泄露案调查的正式结束。此前有用户注册了一个个性测验应用程序，然后用户和他们朋友的数据被转移给第三方开发者，第三方开发者又将其转交给了政治咨询公司剑桥分析公司（Cambridge Analytica），违反了 Facebook 公司应当承担的隐私义务。

此外，由于“标签建议”功能，Facebook需要向在2011年后将照片上传到Facebook网站上的伊利诺伊州所有用户进行赔偿，上个月Facebook刚刚支付了6.5亿美元罚金来了结这笔诉讼。

Facebook通过旗下应用而构建了超过30亿用户的庞大应用网络，并借助这些数据基础成为了广告业的巨头。但在反垄断和隐私问题上，有时也面临相互矛盾的监管压力。

由于欧洲和加州的“数据便携性法”，Facebook在8月22日质询美国联邦贸易委员会，称社交媒体公司需要得到明确的指导，他们该如何在不侵犯用户隐私的情况下，遵守新的法律，赋予消费者转移数据的权利。

对于Facebook在数据和隐私问题方面面临的挑战，扎克伯格表示:“我们从根本上改变了公司的运营方式，把重点放在最大的社会问题上，我们正在投入更多资金，为人们建立新的、鼓舞人心的联系方式。”

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