Tap Tap们做不大

　　Steam珠玉在前，游戏平台曾被看做是千亿赛道，然而迄今为止，每一个被誉为中国版Steam的产品，都没能续写辉煌，即便是Steam的中国版——“蒸汽平台”，如今也湮没在山雨欲来的气氛中。

　　事实上，早在掌上WeGame宣布暂停运营，TapTap母公司心动交出净亏8.64亿的最差成绩单前，游戏平台这门生意就已经不好做了。

　　根据游戏媒体触乐的统计，国家新闻出版署在2020年共发放游戏版号1405个，2021年发放755个，而进口游戏版号，从2021年6月以来都处于停滞状态。

　　即便2022年4月游戏版号发放再度重启，但依旧掩盖不了行业的凋敝现实。拿到今年4月首批版号的45款游戏，正式上线的不到十款，连五分之一都不到。

　　没有新产品上线，游戏平台自然也狂欢不起来，而在环境压力之下，即便是行业佼佼者，也要陷入泥泞之中。

　　它曾以一己之力，撼动了游戏产业的渠道联运模式，并为诸多独立游戏、创新游戏提供了一个直面用户的舞台。

　　甚至在很长一段时间里，TapTap都被视为行业良心。游戏媒体提到它时，不吝溢美之词，玩家们则把它当做游戏领域的豆瓣，而开发者的好感则更具体，它几乎成为国内独立游戏制作人的首选平台。

　　不过，辉煌是过去的，在20世启后，游戏产业的一脚刹车，让TapTap们这些乘车人也打了一个踉跄。

　　2018年游戏版号骤然收紧后，游戏平台们开始没活干了。每个月上新的游戏屈指可数，游戏库以极低的速度增加，甚至部分游戏平台，产品数不增反减。

　　玩家们打开Taptap的社区页，手机上划前三屏，很难找到一个热度过得去的新游戏，而新品榜，更是惨烈非常。

　　社交媒体上，有人吐槽「TapTap不像游戏平台，像个垃圾桶，里面摆着五颜六色的垃圾，玩家的任务是在里面淘出一个还能看得过去的东西。」

　　而更多人这几年的体验是，在TapTap上预约了几十个游戏，感觉个个画风精致、玩法多样，但时间一点一点漫过去，上线的游戏屈指可数，即便侥幸上线了，也大多评分暴跌。

　　八十多个回答中，最频繁出现的一个词是「下滑」。而下滑的原因，来自一连串的连锁反应——「制度导致游戏库趋于贫瘠，间接使得玩家接触到的游戏实际质量下降，最终令游戏认知产生偏差」。

　　在这种多米诺骨牌下，即便官方的鉴赏能力依旧处于巅峰，但能带给用户的资源相较于过去，是有巨大落差的。

　　他在文章中遗憾表示「认知层面的事情可以让我们修正预期，但现实层面的事情，则只能让人徒呼奈何」。

　　事实上，据他透露，为了从困境中挣脱，TapTap 与开发者做过不少尝试。「比如纯靠广告系统赚钱的游戏，比如游戏的测试版等。」

　　但他也坦承，「目前的结果是对大局没有影响。当下的事实就是，游戏版号的获取难度让游戏创业基本变成一条死路，所有新上线的游戏数量屈指可数，没有新游戏，玩家找游戏的需求也越来越弱。」

　　TapTap的slogan是「随时随地，发现好玩」，而相较于游戏平台的定位，玩家们其实更把它当做一个手游社区。基于这个产品定位，TapTap在大环境遇冷的状态下，能做的改变其实很有限。

　　要理解这一点，得从什么是TapTap的护城河说起。首先我们要明白一点，TapTap的存在价值并非只是一个不分成的游戏渠道，而是一个游戏讨论社区和游戏评分产品。

　　早年，TapTap能得到大多数业内人士的认可也是基于此，很多游戏公司的制作人在接受采访时都会主动提起TapTap，甚至当下许多游戏报道和评测都已经习惯援引TapTap上的评分。

　　但问题也在这里，「评价和论坛都是商店用户向下渗透一层才会到达的」，当商店本身门可罗雀的时候，社区的这些模块其实只能炒炒冷饭，聊些片儿汤线

　　于是乎，TapTap的口碑附上了裂缝，而与此同时，高层的一系列悲观操作更让TapTap如坠冰窖。

　　2021年上半年，TapTap的两名联合创始人张乾和黄希威在一个月内相继离职。彼时，外界对这两名联合创始人的急流勇退充满困惑，但时隔一年后，连CEO黄一孟都宣告移居海外。

　　两个月后，黄一孟发布帖子，宣告心动将定位全球化，并预备和家人一同移居海外，消息一出，心动股价暴跌15%，社交媒体上有人调侃，心动的股东们这回是吃了一记闷棍。

　　7月10日，一篇名为《TapTap塌房，“中国steam”的故事结束了》的文章在TMT领域流传开来，文中对TapTap下了这样的脚注：「资本市场上，管理层的意志就像一面镜子，反射出企业对下行周期的承压能力，也很大程度上牵动着市场信心。就心动而言，版号发放、新游上线、管线排队，众多利好因素下，原本市场还抱有希望，但黄老板轻描淡写的“移居海外”，给本想坚守的投资人泼了一盆冷水。」

　　但从「游戏葡萄」披露的管理会QA摘录来看，信心消失是由内而外的，因为员工们关注的，是如下这些问题：

　　这也间接反映了大众对TapTap的态度：一个在玩家心中叠满了buff的明星产品，一个游戏制作人眼中的良心之作，一个传统游戏渠道的挑战者，就这么在不可抗力下，黯然失色了。

　　2022年7月5日，掌上WeGame宣布停止新用户的注册，并表示将于9月8日正式关闭服务器，停止运营。

　　2022年7月14日，Steam的中国版“蒸汽平台”召开了首场游戏发布会，这是它偷偷发育一年以来的首次公开亮相，但纵观整场亮相，雷声是大，雨点却小。

　　游戏发布会上负责人表示，蒸汽平台带来了80余款新游大作，但在包含DLC、补充包等情况下，蒸汽平台的整个产品数量却连300款也没有。

　　在上述产品以外，不少大厂在近一年也曾投入游戏社区产品开发，但迄今为止，不论是游戏商自有官方社区还是第三方开发的游戏社区，都没闹出更大的动静。

　　字节跳动在今年年初曾内测一款名为「灵选」的游戏分发、社区类APP，可供下载的游戏产品包括《和平精英》《部落冲突：皇室战争》以及《纸嫁衣3鸳鸯债》。

　　百度在今年上半年也宣布推出游戏社区「咻咻星球」，据悉，这是一款糅合TapTap和Discord的产品。

　　但坦白而言，百度出品的标签，对「咻咻星球」来说，似乎并不会带来什么光环加成。2021年互联网裁员大浪扑来，百度游戏部门被整体裁撤，今年4月版号重启了，百度又临时闻风而至。如此反复只能证明，比起复制TapTap和Discord的野心，百度做游戏实在没什么耐心。

　　不管是字节跳动，还是百度，互联网大厂的游戏梦想始终炽热，但在游戏领域，不乏平台举力打造产品，却面临口碑和环境双崩盘的现实，至于入局游戏社区能带来多大的改变，更是未知。

　　心动手握TapTap这样的王牌产品，也没能为自研游戏开一条生路。一季度首发的自研游戏《Flash Party》和《T3》曾被寄予厚望，但前者在不论在国内还是国外，都遭遇了热度滑铁卢，《T3》数据表现和口碑都还不错，但它能拉动的增长似乎并不能填补整个自研游戏业务积累下的负债。

　　以TapTap为例，即便产品月活以千万计，但分散到几万个游戏论坛中，单个游戏的曝光量和UGC内容仍是稀缺的，大众玩家不会特意上游戏社区发布游戏相关内容，抖音、小红书、微博，任何一个社交平台都足够承载普通游戏用户的诉求了。

　　正如互联网怪盗团此前的观察，「一个内容品类的发展历史越长，用户口味就越分散，就越会形成各种垂类——平台的控制力也就越受挑战。平台方及内容/产品方的博弈，是一个长期、动态的过程。」

　　事实上，TapTap已经直面这种困境了，极度细分的内容需求撞上运营团队的乏力，使得平台诉说的长期价值正在遭受拷问。

　　自4月版号下发以来，国产游戏的增长数量4月45个，5月暂停，6月60个，7月67个，8月69个，共计241款游戏拿到了版号。

　　从这个角度来说，游戏平台即便在内容层面投入更多人力，也很难获得确定性的回报，而算法优化的再好，也不能改变分母小的事实。它不像抖音、小红书这样的消费型内容社区，有源源不断的UGC，Feed流刷不到头，它更多时候都在依靠编辑的人工推荐，而数万个细分的游戏论坛更加剧了这种成本投入。

　　现如今，游戏平台面临的是系统性的困境，这不是运营和算法可以解决的事，当游戏总数不够高时，TapTap这样的产品在用户手机中是很难作为日活而存在的，对更多用户来说，游戏社区本身就是一个占据用户月活的产品。

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