移动互联网时代的商业模式创新(移动互联网时代文化产业商业模式)

 

9月24日，BIGC 2021北京国际游戏创新大会在京成功举行。本届峰会以创新·引领·融合为主题，汇集国内外优秀游戏企业、专家学者和产业研究机构，围绕内容创新、制作人、技术应用、平台发行、硬件开发、商业营销等多个维度探讨游戏行业创新发展趋势。掌趣科技COO黄萍受邀参会并发表主题演讲，表示在互联网信息技术的赋能和推动下，中国游戏产业正在商业价值之外逐步发挥和完善内容模式创新、产业辐射、文化传播、社会功能等多元价值，迎来全新的发展阶段。

技术引领游戏发展趋势

作为人类想象和创意的投射载体，游戏形态的演进与互联网信息技术的发展息息相关。从最早用真空管、示波器模拟射击、网球等游戏项目，到第一台家用游戏主机诞生，再经历街机、掌机、PC、网页及智能手机等通信技术和终端的演化，如今的游戏产业早已实现了成熟的规模化运作，成为数字经济的主要增长引擎。

根据Newzoo发布全球游戏市场报告统计，2021年全球游戏玩家数量将超过30亿，其中28亿是移动游戏玩家。中国游戏用户规模已达到6.7亿人，年产值近3000亿元，竞争力和影响力均处在全球第一梯队。黄萍在演讲中表示，伴随整体游戏市场增速放缓，游戏价值需要从单一娱乐化走向多元场景化，既要加强同外部产业间的连接协同，也要积极布局5G、云计算、人工智能、区块链等新兴技术，为新一轮产业结构升级积蓄动力。

作为以技术驱动的游戏文化企业，掌趣科技始终坚持精品化自主研发道路，尤其在虚幻4、Unity3D等尖端引擎技术的迭代和应用上积累深厚。上半年，公司推出了第一款采用虚幻4引擎研发的次世代MMO手游《全民奇迹2》，其影视级的画面表现力和流畅适配为玩家呈现出极具沉浸感的游戏体验。游戏成熟运用了动画骨骼、3D渲染等多项尖端技术，并基于技术升级实现了游戏内玩法的大规模创新，对MMO这一细分品类的技术水平和内容品质提升起到了积极的推进作用。

通过持续性技术体系升级，掌趣科技得以进一步加速自身的工业化研发进程和专业人才培养。在探索和应用过程中，公司不断优化研发管线、改进制作工艺，甚至专门重构了服务次世代游戏研发的项目管理流程，以提升开发效率。如在同质化现象明显的SLG赛道，掌趣科技则依托长期积累的技术优势针对性创新玩法，通过更高品质的画面表现和系统优化推动品类的创新突破和发展。

技术经验、模型、方法论的积累在创造更好游戏体验同时，其高度还原、实时呈现、零距离互动等能力也有望外溢到影视、建筑、工业制造等其他领域，构建多元化的超级数字场景。

激活游戏文化和社会价值创新

在提升观感体验和拓展应用场景的同时，技术升级同样为越来越多优秀文化创意在游戏内落地提供可能。譬如在《全民奇迹2》中，掌趣科技融入了巨石阵、复活岛石像、罗马斗兽场等大量世界上真实存在的奇迹，并基于游戏框架设计了丰富的玩法，借助现实文化同游戏内容的碰撞融合，为玩家提供寓教于乐的体验形式。

今年7月，《全民奇迹2》联动三星堆新文创，在游戏内运用次世代渲染技术再现了被誉为世界第九大奇迹的三星堆文明，铜神树、铜喇叭座顶尊跪坐人像、铜大立人像等珍贵文物也被完美呈现在游戏世界中，不仅展现古老文化与现代科技深度融合的魅力，也为数字文创赋能民族文化传播提供了新的尝试。

随着中国游戏在全世界范围越来越受到认可和欢迎，游戏也逐渐成为优秀传统文化走出去，发挥世界级影响力的重要阵地。如掌趣科技自主研发的《大掌门2》手游，其呈现的传统武侠文化和江湖文化就受到很多东南亚玩家的热爱，在当地市场表现良好。黄萍认为，游戏不仅仅是传播文化的渠道和载体，更在每时每刻从优秀传统文化当中汲取营养，创新内容。科技赋能游戏与文化的融合也不单是讲述中国故事，其同样在向世界输出中国理解和中国视角表达，碰撞出更多创意创新的火花。

当前，中国游戏产业正处于结构性升级的关键时期，健康、规范、可持续发展是重中之重，需要全行业更加积极地关注社会公众议题，承担社会责任。黄萍表示，掌趣科技十七年来始终坚持把社会效益放在首位，高度重视防止未成年人沉迷游戏，营造绿色健康和谐的网络生态环境，在严格落实相关政策规定基础上，通过持续的技术升级和功能完善筑牢未成年人保护体系，加大管控力度。

另一方面，掌趣科技还积极发挥自身的技术优势和资源整合优势，设立掌趣公益品牌，携手专业的公益组织和基金会发起多个聚焦捐资助学、扶危助困的公益项目，提供技术、人力和资金支持，较好地实现了对企业社会责任的多维度实践。我们希望在主管部门指导下，同行业伙伴一起，通过技术创新更进一步地探索游戏更好、更丰富的正向价值，为中国游戏产业高质量发展继续贡献力量。黄萍强调。

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