端游还是网页游戏 网游走到十字路口

　　在成都生活的小赵是一位网游骨灰级玩家，从最早的纯文字《泥巴》，到2D图形《传奇》，再到3D图形《魔兽世界》，十余年来几乎每一款经典网游他都没有错过。然而，小赵最近却因为以前玩《魔兽》的队员纷纷离去而暗自烦恼。

　　“这几年都在魔兽世界里打转转，”小赵说，这几年少有国外游戏大作引进，可选择的新鲜游戏大作少得可怜。国产网游也是《梦幻西游》、《》几个老三样。

　　更让小赵对网游乏味的是，他发现很多老玩家逐渐从网游世界里消失了，没有熟人一起组队，形单影只的他也少了玩下去的乐趣。

　　小赵玩的《魔兽》有客户端，比较大型的网络游戏（下简称“端游”），相比他这种骨灰级端游玩家的落寞，小赵发现平时不碰游戏的同事朋友，越来越多玩起了相对小型的网页游戏（下简称“页游”）。

　　端游还会有下一个春天么？当年的《魔兽》队员现在玩啥？网游的发展趋势是什么？走在十字路口的成都网游该如何抉择？本期华西财侦局就此展开调查。

　　其实，端游疲软缺乏新鲜感，不仅仅是游戏玩家小赵的困惑，企业也深受其影响，网游巨头巨人三季度财报显示，其净利润为3.117亿元，环比增长1.4%，同比下滑13.7%。巨人网络总裁刘伟在财报电话会议上披露，明年第一季度将上线两款页游产品，页游将成为巨人明年利润增长的关键。

　　据易观国际《2012年第3季度中国客户端网络游戏市场季度监测》数据显示，中国端游市场三季度较上季度仅微增2.1%。易观国际分析师薛永锋表示，端游市场处于基本停滞的状态，因为连续多个季度其市场规模增速在10%以下。

　　成都被誉为“网游第四城”，早在2002年就自主研发端游，但从2009年开始，越来越多的端游企业转型页游，至今已超过百家。

　　上个月传出四川中大网络倒闭的消息，给成都本土的端游公司再一次敲响警钟。据了解，中大网络主要运营的游戏产品叫《大剑OL》，也是一款客户端3D MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏）。

　　同样是易观国际的报告，显示三季度页游环比增长10.4%，增速是端游的5倍。数据显示，2012年上半年，中国页游用户数达到2.05亿人，同比增长27.7%。网页游戏市场的实际销售收入38.2亿元人民币，同比增长了46.7%。至此，中国网页游戏市场占有率提升至15.4%，而去年上半年网页游戏市场占有率为12.4%，传统端游的王者地位受到挑战。

　　在成都，作为一家早在2002年就开始开发西部地区第一款大型网络游戏《海天英雄传》的公司，逸海情天曾是本土端游的一面旗帜，但其创始人何啸威却于2008年底离开逸海情天，成立天上友嘉专攻网页游戏，成为端游转页游的一个标志。

　　据了解，自2009年之后，成都页游公司就如雨后笋出，据不完全统计，其数量至今已超百家，也基于此，中国原创网页游戏峰会连续两届在成都成功举办，第三届也将在成都举行。

　　从《泥巴》到《传奇》再到《魔兽世界》，传统客户端网络游戏创造了一个又一个奇迹，为什么现在却表现乏力？

　　既布局页游，同时也坚持开发端游，兼任数家成都游戏企业CEO的许世昌向华西都市报记者表示，上一个十年是端游最辉煌的十年，现在速度放缓是进入稳定期的表现，但这并非是页游冲击的结果。

　　他认为端游近年来沉寂主要有两个原因，第一个是网游市场没有好的产品出现。“国内无大作出现，国外无大作引进，这样就会让玩家觉得没有什么可玩的了。像梦幻西游、魔兽这种做得比较好的，玩家都已经很熟悉了，没有什么新鲜感了，这个时候又没有能刺激他们的新东西出现，他们必然就会失去兴趣。”

　　第二个就是传统的端游玩家也老了。“你想想，当年那一批痴迷游戏的年轻人现在基本都为人父为人母了，他们每天要工作要照顾小孩，根本没有时间和精力来玩游戏。”成熟玩家正在流失，新的玩家有待成长和培养，无论是玩家还是产品，端游市场上都是青黄不接，再加上十余年来用户基数累积已到一定程度，其增长自然减缓。

　　对于页游的迅猛增长，许世昌认为主要是网络人口红利所致。“目前我们的网民数量以每年上千万的速度递增。”在他看来，页游近年来之所以全面爆发，首先是跟国家推行的家电下乡政策分不开的。“这个政策使得一些乡镇、农村等相对闭塞地区的人也能很方便地接触到电脑，网民的基数在增加。”其次是电脑价格下降、宽带资费的降低、网络消费支付方式的增加和便捷进一步降低了网游门槛。

　　许世昌认为，对于那些刚刚接触网络、对网络不是很熟悉的人而言，页游比端游的进入门槛更低。据他介绍，端游要去官网，要下客户端，要安装，页游打开网页就能玩，菜鸟级玩家极易上手。

　　那么，胃口不那么大，只是搭增长的便车，网游企业应该转向页游吗？许世昌认为有点晚，“2009年进入可以赚钱，现在进去恐怕要做好缺胳膊断腿的准备。”

　　7月份之后，业界传出完美时空旗下成都叶网科技，以及趣游成都裁员的消息，并获公司确认，两者均是页游公司，显示尽管页游整体市场增长迅猛，但具体到企业身上则是红海搏杀。

　　许世昌认为，页游以数量打质量的战术不可持续，因为现在新增网络人口基本上被“洗”了一遍，这种“一锤子买卖”的市场空间越来越小，他呼吁企业要有自己的战略，不要随便跟风迷失方向。

　　在2008年底就进入页游市场的天上友嘉，其CEO何啸威向华西都市报记者承认，虽然页游增速超过端游是肯定的，但是现在涌入页游市场的太多了，“确实慢下来了，现在势头劲的是手机。”

　　对于今后页游是否会取代端游，许世昌认为绝不可能，“页游玩家主要来自新增网络人口，而不是从端游转化过来。而且两者特点也不一样。”

　　据他介绍，页游消费的是玩家碎片时间，其投入与周期仅是端游的十分之一左右，但玩家对游戏忠诚度不高，往往玩几下就转向另一个游戏，玩家次日流失率在80%以上。端游打造的是一个设计更为完整、内容更为充实、画面更加优秀的虚拟世界，虽然研发动辄上千万长达两三年，但只要成功留住玩家，利润自然就有了保障。

　　“传奇这个游戏出来十几年了吧？但是现在它依然每天为盛大带来百万计的收入，这是目前任何一款页游都做不到的。”许世昌坚持认为，端游并非老了或者死亡了，只不过是增长放缓了而已。

　　“页游的出现，让很多人认为端游的市场在被蚕食，但实际是将更多潜在的游戏玩家给开发出来了，端游市场依然大好。”成都晨月游戏运营总监张继宗向华西都市报记者表示。

　　据易观国际报告，今年三季度端游市场规模达到116.7亿元，页游为24.74亿元人民币，前者规模将近后者的5倍。

　　据艾瑞《2012年第三季度网络游戏核心数据》报告，从2012年第三季度中国网页游戏产品开服量TOP10来看，《龙将》、《神曲》、《神仙道》等老牌优质产品依然占据着榜单的领先位置。

　　不过目前最火的还是端游《魔兽世界熊猫人之谜》，据动视暴雪11月8日发布的三季度财报，其中国内地最高在线日，该游戏玩家总数超过1000万，这在页游仍是一个遥不可及的数字。

　　“现在有些页游的品质跟普通端游也差不多了。”资深游戏玩家小赵说他如果实在找不到好的端游，也会尝试玩一下高品质的页游，“我理解端游的麻烦，像《魔兽世界大地的裂变》客户端18.5G，非游戏迷很难有耐心去下载。”

　　“如果既有端游的效果，又能像页游一样打开浏览器就能玩，肯定会有很多人涌进来玩，这可能是网游的下一个爆发期。”小赵说。

　　对于未来网络游戏的发展方向，许世昌认为将是跨平台的云端游戏。“端游的客户端越来越小，页游的品质越来越高，两者的界限越来越模糊，最终成为跨平台的云端游戏，即同一款游戏，在PC、平板电脑、电视、手机上都可以耍，数据都在云端上保持同步。”谁抓住这个趋势，谁就能成为下一个《传奇》，下一个《魔兽世界》。

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