移动互联网发展现状(移动互联网发展现状论文)
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本期论述计划
第五期
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移动互联网广告发展现状、问题及对策
作者：夏超群
出自：《中国广告》2016年第9期
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>>>本期内容<<<
一、移动互联网广告的定义
移动互联网广告是依靠无线通信技术的发展而出现的一种新的广告形式，它以移动互联网为载体，通过图片、链接、文字以及视频等各种形式，将产品或服务信息向移动终端受众进行传递并以此来影响受众的态度、观念以及意识，进而促进受众购买行为的发生。
二、移动互联网广告的特点
1.广告内容传播的定向性
移动终端的便携性使得移动运营商能够借助移动互联网后台强大技术的数据分析处理能力以及各种数据库资源，广告主可以对不同用户组进行广告的专属定制。
2.广告信息接收的便捷性
通过移动互联网媒体发送的广告，可以随着受众位置的移动而移动，只要受众随身携带移动手持设备便可以直接浏览并接收相应广告信息。
3.广告传播模式的双向性
移动互联网形态下，数字终端具有了交互性和网络性，移动互联网广告可以更好地分析受众行为，为广告主投放广告提供科学依据。
4.广告传播效果的可测量性
移动互联网广告的突出特点是可测量性和智能化。广告主通过移动互联网技术可精确统计受众数据，有效监测受众接触广告的频率和行为，客观评估广告效果。
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三、移动互联广告的发展现状
1.移动互联网广告主要表现形式
根据表现形式，可将目前最常见的移动互联网广告分成图片类、富媒体类、视频类、激励类及原生广告五种类型。
拓展：
富媒体广告将动画、声音、视频以及交互性的信息融合到一起，并融入了智能机独有的触控体验，给予用户更多发掘的乐趣，其创意空间更大，互动性更强，有利于广告主与目标群体建立互动基础上的强关系。基于以上因素，我们可预测广告主对富媒体广告的使用会更加频繁。
原生广告是一种符合移动端广告主需求和用户体验，将广告作为内容的一部分植入到实际页面的广告形式。在移动终端，融合在媒体环境中的原生广告由于其广告内容化、用户相关性等特点，可获得用户更多的关注，因此在未来它将是广告主传达广告信息的最有效模式之一。
2.市场规模和市场潜力
移动广告的受众规模越来越大，移动广告正成为中国最重要的网络广告形式。2015年中国移动广告市场规模为901.3亿元，同比增长178%，占互联网总体广告市场的47%。预计到2018年移动广告市场规模将超过3000亿元，占互联网广告规模的80%。移动互联网的高速发展为移动广告的发展提供了广阔空间，移动互联网广告市场具有巨大的市场潜力。
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四、移动互联广告的发展问题
1.精准传播有限，用户参与度低
目前我国移动互联网广告的发展尚处于起步阶段，广告主并未深入挖掘用户数据库，而是将广告信息盲目地推送出去。这种广撒网的方式并未将广告信息与目标消费群体进行关联，没有做到广告信息的精准传播。真正的精准广告是广告受众和广告主的双赢，广告受众可以免于垃圾广告的打扰，获取自己感兴趣的内容，广告主可以接触到真正有效的潜在消费者，节省广告经费。
2.广告形式单一，展现效果受限
在表现形式上，受制于流量及技术等因素制约，大多数移动互联网广告还是以图形和文字为主要展现形式，能够生成具有富媒体功能广告产品的广告创意平台并不多见，这在很大程度上影响了用户的使用体验；在推送方式上，出现了应用内弹窗、通知栏等硬性广告强迫用户点击，容易使受众对广告信息产生逆反心理。创意的呈现形式和推送方式直接影响移动互联网广告表现效果，因此探寻如何利用各种新技术表现广告创意成为摆在移动互联网广告传播面前的一道难题。
3.虚假违法广告盛行，用户权益和媒体公信力受损
移动互联网在快速发展的同时，由于系统的开放性和广告的隐蔽性等特征，为各类虚假违法广告的盛行提供了土壤。虚假违法广告利用多种形态进行传播，对消费者的购买行为形成误导和干扰，严重损害了消费者权益。此外，它也严重影响了移动媒体的公信力，不利于移动互联网广告的可持续发展。
4．大数据应用侵犯受众隐私
大数据带来的个人信息安全及隐私保护方面的问题也正成为制约移动互联网广告发展的重要因素。目前国家在法律层面上对个人隐私的界定还很模糊，一旦用户意识到个人隐私被侵犯，用户维权之路还非常困难。移动互联网广告的健康长足发展既需要研发者的共同努力和技术方面的提升，还需要行业自律，更需要政府层面的监管。
五、移动互联网广告发展对策
1.针对用户需求量身打造广告内容，发挥互动优势
2.通过最新技术表现广告创意，丰富推送渠道
3.建立受众行为特征数据库，实现精准传播
4.整治移动互联网广告市场乱象，做到多管齐下
西贝学长点睛：
觅游的小伙伴们，这篇文章将移动互联网广告的相关内容分析的非常透彻，包括定义、特点、现状、问题、对策。基本是一道论述题的答题逻辑。大家在写论述题的时候能不能达到这样的水平，无论内容如何，至少让阅卷老师有耐心去看你的论述。可以思考一下。
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