OPPO上海超级旗舰店关闭：品牌升级计划受阻，未来老老实实卖手机？

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近日，有媒体报道，国内智能手机巨头OPPO位于上海市黄浦区淮海中路华狮广场的OPPO超级旗舰店已经关店，目前该超级旗舰店的招牌已经全部拆除，店内正在进行施工。

作为OPPO国内为数不多的超级旗舰店，该超级旗舰店的关闭也凸显了目前OPPO在线下的困局。

线下为王？

作为长期位列国内智能手机四强的OPPO，线下店相当长时间内成为OPPO出货量的保证。

相关数据显示，OPPO在国内的线下门店，从2013年上半年的5万家扩大到目前的20万家左右。

至于OPPO全国首家超级旗舰店，也在2017年12月正式开业，当时整个超级旗舰店店面约有500平方米， 除了产品展示区，占店面五分之三的区域是完全为顾客打造的自由空间。

对于超级旗舰店，OPPO副总裁吴强当时表示：“上海超级旗舰店蕴含着我们对于零售终端升级、品牌升级的思考。零售终端特别是旗舰店是品牌与用户直接沟通的核心渠道，我们选择将上海超级旗舰店作为品牌提升的一个突破口。

超级旗舰店的出现，一方面是因为OPPO需要对品牌进行升级，包括整个终端的升级，类似超级旗舰店的出现可以为OPPO的品牌带来提升。此外还可以为用户提供一种更轻松的购机环境。

不过，随着疫情的出现，本是购机热潮的春节，手机销售门店门可罗雀，不少店面亦临时关闭，而线上的购机模式反而迎来了大幅度的增长，线下疲软，恰逢OPPO在线上的缺失，市场占有率受到了影响。

成本上涨、利润下降

从2019年开始，OPPO在国内的经销商就出现了关店的现象。主要原因就是因为利润不断下降，加上成本越来越高，难以维持此前的高利润。

在OPPO线下门店疯狂暴涨的年代，很多都把OPPO手机成为高价低配，不过正是由于“高价低配”的存在，在成本不高的情况下，高售价能给经销商和厂商自己带来不错的利润，但随着成本的不断上涨，这条路已经行不通了，经销商利润变得越来越低。

此外，随着小米、华为发力线下市场，整合线下渠道被瓜分，加上OPPO有意的开始专注于线上，收缩线下的比例，更多的经销商放弃了继续代理OPPO手机。

在目前国内的手机厂商当中，除了小米和华为、新荣耀以外，OPPO和vivo的智能手机占比仍然非常高，除了手机以外，整个IoT生态链非常单一，没有像友商一样铺的那么大。

这也就导致了在售产品种类单一，即使像OPPO超级旗舰店这样高达500平的店面，有70％的区域都是空闲的，成为了顾客的休息区域。类似于小米之家，甚至可以将500平全部摆满，消费者在这种情况下自然不愿意驻足OPPO超级旗舰店。

线上发力迎来新机会

随着线下模式的成本越来越高，效果不尽人意，OPPO也有意发力线上市场，不仅在产品上进行了升级，还推出了类似于Realme等线上产品，收获了不少用户。

在友商都在讲下沉市场时，OPPO反而对线长更加关心。目前在OPPO官网中查询该超级旗舰店，但已经无法找出该店。

有OPPO负责线下的内部员工向外界表示，OPPO今年要主攻线上，线下店将会有一定的收缩。“OPPO疲软是事实，线下的成本也很大，而关店也是无可奈何之举。

2020年，虽然线下表现不如人意，但及时的线上转型仍然为OPPO带来了不错的数据。

1月29日，Canalys发布了2020年第四季度及全年中国大陆智能手机市场报告，报告显示，2020年第四季度，中国大陆智能手机出货量达到8400万部，同比下降4%，其中华为(包括荣耀)市场份额从2020年第三季度的41%下降至22%，但仍继续保持领先地位，Oppo排名第二，出货量1720万部，市场份额20％，份额有明显的上涨。

此外，华为的疲软也给了OPPO机会，作为国内在高端智能手机中仅次于华为的国产品牌，OPPO有机会在这个期间收获更多的客户，线下面临的压力也会减少许多，但超级旗舰店的品牌升级计划，可能相当长时间内不会再提及。

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