当双十一落下帷幕，哪家品牌将成为苏宁易购“悟空榜”大赢家？

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今年“史上最长”的双十一，依旧是在如风般飘散的各大平台战报中落下了帷幕。

与此前数年相比，双十一这个在消费者眼中已无花样可玩的人造节日却在今年焕发出了新的生机。今年的双十一不再局限于传统的“11月11日一口气爆发”，为了让消费者们享受到品类更多，力度更大的优惠，包括苏宁易购在内的多家平台都将开门红移动到了月初，规则和玩法的变化也为今年的双十一战报带来了全新的亮眼数据。

以头部玩家苏宁为例，其全景生态渠道GMV19分钟即突破50亿。截止11日1时，苏宁易购线上订单量同比大幅增长了75%。1110北京卫视、1031浙江卫视两场超级直播秀全网热搜共计49个，全网热度超过55亿。主题直播、店播、村播和品牌播在多端搭建流量入口，为订单总量带来了近7倍的增长。

更值得一提的是，双十一当晚苏宁电竞职业累计观看人数突破1.5亿，峰值观赛人数一度达到4000万。比赛进行到高潮之时，“双十一，上苏宁”的弹幕铺天盖地而来，消费者们对苏宁的热情由此可见一斑。

不管怎样，双十一终究是结束了。勾选订单，清空购物车，当疲惫的苏宁粉们在深夜中枯坐，等待远道而来的快递时，或许也会思考一些问题：遥远的彼方有多少人和我们一样“奋战”在苏宁易购的商品海洋中？他们都买了些什么，和我们心仪的好物又是否一样呢？

这一切，皆隐藏在苏宁易购的战报和悟空榜之中。

手机、数码悟空榜：苹果拔得5G手机品类头筹，联想、华硕数码品类领先

纵观苏宁易购本次战报，3C（计算机类、通信类和消费类电子产品）品类增长极为显著。今年双十一，苏宁3C买家数同比增长了139.7%。成交额同比增长了72.5%，商户销量同比激增456%。其中，手机品类的增长尤为明显。

就苏宁5G手机悟空榜来看，苹果今年成功力压小米，登上悟空榜第一名，同时iPhone 12也荣登销量榜首。尽管受疫情影响，苹果今年的iPhone 12发布会不得不一再延期至10月，但在首款5G、A14芯片、毫米波和无线充电的诱惑下，又有哪位果粉不为此心动呢？

排在iPhone 12之后的，便是近年来崛起迅速的国内厂商们——realme真我Q2 Pro、Vivo iQOO Z1x、iQOO 3和红米K30。不难看出，这些饱受消费者青睐的新机型多半都搭载了“长续航+快充”组合，就连iPhone 12也不例外。据苏宁发布的数据显示，有80%的用户在购买iPhone 12时选择了快充套餐版本。可以看出，随着消费水平的升级，用户也更倾向于追求高品质的产品使用体验。

在智能数码品类中，电脑及配件出现了显著增长，显卡销量同比增长174%、主板销量同比增长375%，电竞装备订单量同比增长265%。在品牌及产品排名方面，联想拯救者R7000P 2020新款、Switch续航增强版、Switch 专业Pro手柄、Switch健身环套装夺得销量前五；华硕VivoBook14 2020 v4050 14英寸高性能轻薄本在苏宁笔记本电脑销量悟空榜中一举夺魁。高性能、高续航和轻薄机身成为笔记本爱好者们的首选。

此外，消费者对家电的热情也丝毫不减。双十一期间，大家电品类商户同比销售额同比增长277.4%，中高端大家电产品整体同比增长145.2%，再次彰显了双十一家电主场的强势地位。

从家电整体悟空榜来看，美的、海尔、苏泊尔成功晋级前三位，九阳、小米则分别居于四、五位。在增长幅度上，海尔、苏泊尔无疑是榜单中最大的两匹黑马，排名均连续上升两位。此外，小米、排在第七位的飞科和第十位的创维也值得注意——它们均是首次登上悟空榜。

在家电单品方面，高能效空调和冰箱等“刚需”产品仍然是最受消费者欢迎的细分品类。悟空榜数据显示，新能效空调销售环比818增长238%，自清洁、新风类健康空调销售同比增长195%；多门大容量冰箱销售同比增长203%，除菌保鲜冰箱4小时销售超过去年全天。

同时，消费者们对于品质生活的追求也带动了各项高级家电的销量增长，在彩电领域尤其明显。悟空榜数据显示，75吋及以上大屏彩电销量增长191.6%，激光电视销量同比增长143.9%，8K电视销量为去年的4.5倍，售出最贵电视为价值599999元的三星98吋电视。

快消品、白酒、美妆悟空榜：“柴米油盐”成消费者首选，白酒、美妆品牌效应依旧

在需求巨大的快消品领域，消费者们的剁手欲望尤其强烈。据苏宁大数据显示，双十一期间，苏宁超市订单量同比增长99%，米面粮油、个护家清，医药品类增长尤为突出。

根据苏宁公布的11月11日推客悟空榜来看，销量居于前五位的产品分别是苏鲜生东北珍珠米、亚太森博、蒙牛特仑苏纯牛奶、伊利安慕希希腊风味酸奶和清风淡绿花二层抽纸。除了为享受苏宁超市满199减60元的优惠而凑单外，大米、纯牛奶、抽纸的风靡也体现了消费者越来越注重居家过日子的心态。

若是单看牛奶领域，前五名分别是蒙牛、伊利、兰雀、爱氏晨曦和阿尔乐，值得一提的是，在品牌销量上蒙牛以微弱优势超越伊利，雄踞榜单第一名，兰雀则是首次登上悟空榜。

而在宝妈和中老年消费者们热衷的奶粉赛道，美素佳儿、爱他美、飞鹤、惠氏和雀巢居于前五名。

就数据来看，11日15点30分，苏宁母婴品类易购渠道订单量超38万单，超过去年双十一全天。据苏宁大数据显示，90后宝妈喜欢囤奶粉、湿巾和儿童霜，宝爸们最爱买的则是纸尿裤，玩具以及奶瓶。

当然，我们也不能忘记被称作快消品之王的白酒。尽管竞争者众多，“国字号”茅台依旧力压群雄坐上11月11日悟空榜首位，紧随其后的则是有着悠久传统的老品牌们——五粮液、洋河、汾酒和泸州老窖。其中，一连上升四名的汾酒无疑是最大的黑马。从白酒品牌榜单来看，本次新入局的挑战者并不多，消费者们依旧青睐底子深厚的老品牌。

在美妆赛道上，被称作“神仙水”的SK-II依旧稳居悟空榜榜首，雅诗兰黛、兰蔻两家大牌分别位列第二、第三名。第四、第五名的美钰媄佳、碧素堂两位新人则是首次登上悟空榜。

值得注意的是，今年的美妆悟空榜中新面孔尤其多，除了上述两位外，科颜氏、资生堂、美迪惠尔和后（Whoo）也是首次上榜。可以看出，女性消费者们在面对新品牌时仍有着不小的购物热情，大品牌的巨额销量也挡不住诸多小品牌们“弯道超车”。

其它赛道：家乐福被消费者热捧，进博会带来更多新选择

在苏宁的战略布局中，线下的家乐福超市无疑是极为重要的一环。而在本次双十一中，苏宁家乐福超市也为众多消费者贡献了大笔优惠，亮眼的战报数据就能体现出这一点。11月11日晚，苏宁家乐福双十一战报正式出炉，数据显示，11月1日-11日20点，家乐福门店服务超千万用户，线上到家服务订单量同比增长420%。

在接受采访时，上海市民孙小姐就表示，自己今年双十一购物车里“含福量”可是有了大大增加。“11.1通过家乐福小程序下单购买的进口红酒、麦片、黄油、卫生巾等，比11.11当天在京东和天猫官方旗舰店价格还要低。”孙小姐称。如此优惠，也难怪她会疯狂剁手。

根据苏宁大数据显示，家乐福到家业务手机下单量前三的单品以生活日用为主，分别是伊利金典纯牛奶礼盒装250ml*12、苏菲超熟睡420柔棉感纤巧夜用4片、美丽雅大大卷强韧型保鲜袋。很显然，诸多生活必需品依旧是消费者们剁手的首选。

同时，进博会的举行也为消费者们带来了更丰富的选择。以尼平河牛奶为例，其自去年上线家乐福后，销售涨势良好，今年“双十一”期间销售同比增长95%。

其它进口商品也在双十一和进博会的双重效应加持下表现抢眼。售价逾1500元/瓶的“黑色黄金”卡萨诺瓦传统摩德纳香醋（金标）25年、被誉为“啤酒中的爱马仕”的翁布里亚大师啤酒以及意大利国宝萨巴提诺松露都受到了进博会观众的热捧，这几款产品预计会在今年年底到明年年初登陆家乐福，从展台走进消费者的家门。

近年来，健康成为了消费者们讨论的热门话题，双十一期间销量增长迅猛的医疗器械、体检套餐将这点体现的淋漓尽致。数据显示，双十一期间家用医疗器械销售同比增长了105%，而温情感恩父母体检套餐、青年强体计划之熬夜族体检套餐、健康防癌筛查TM12项体检卡套餐，也成功登上苏宁易购爱康国宾旗舰店热销产品TOP 3。

总结

纵观苏宁易购总体战报，3C品类无疑占到了大头。在这届消费者眼中，高品质的产品使用体验、个性化的消费体验和高质量服务成为了选择数码产品时的首要理由。在家电领域，日渐崛起的5G、AI、物联网概念给消费者带来了全新的体验，同时消费者们对家电的个性化、品质化需求也变得更强。

快消品领域中，消费者们更注重精打细算的同时也没忘记产品品质，物美价廉的食用油、纯牛奶、抽纸就因此成为了最受青睐的凑单产品。而在白酒、美妆赛道中，品牌优势仍然是消费者选择产品时首要考虑的因素。

此外，健康也成为了今年较受消费者追捧的一个商品品类，在工作日趋繁忙的今天，并非只有老年人才对健康感兴趣，Z时代的年轻人也有不少加入了抢购医疗器械的行列，这种情况值得我们每一个人重视。

那么，这个双十一，你在苏宁易购都买了些什么呢？

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