移动互联网营销的特点(移动互联网营销的优势有哪些)

 

互联网小常识：擅自增加网络设备及节点极易被非工作设备接入办公网络。

有米科技（834156）新增长极业务——全球数字营销DaaS平台有米云，正不断升级。7月19日，有米云旗下有米有数新品隆重发布。

有米有数，是有米云旗下新电商营销大数据分析平台，其聚焦抖音、快手等新电商领域，助力商家营销效能提升，实现生意持续增长。

从有米有数新品来看，在营销大数据DaaS赛道耕耘五年左右的有米云，已构筑从广告数据获取、数据处理，再到数据应用的全流程技术护城河，领先友商一个身位，以技术赋能数字经济时代下的新营销。

站在行业面，数字经济在各行各业焕发勃勃生机，也给营销行业带来更多可能性。据测算，仅以电商营销大数据DaaS市场为例，市场容量近千亿元。处在这一赛道的有米云，持续以技术赋能营销，为商家输出营销方法论，承担起行业水电煤角色。

（有米云旗下有米有数举办的第一届新电商操盘手大会现场）

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营销大数据DaaS赛道：千亿级别

近年来，数字经济发展速度之快、辐射范围之广、影响程度之深前所未有，正成为重组全球要素资源、重塑全球经济结构、改变全球竞争格局的关键力量。

最直观的表现是，互联设备、应用和社交媒体的激增，导致网络数据量呈爆炸式增长。根据新摩尔定律，全球数据总量每过18个月就会增长一倍。IDC发布的《2021–2025全球数据预测》显示，2021年全球数据量为79ZB，预计2025年将达到181ZB，复合增长率23%。（注：1ZB=1024*1024*1024TB）

我国作为全球最大数据圈，数字经济蓬勃发展。根据工信部数据，2012年至2021年，我国数字经济规模从11万亿元增长到超45万亿元，居世界第二，数字经济占国内生产总值比重由21.6%提升至39.8%。

无处不在的数据，使数字经济在各行各业焕发勃勃生机，数字技术正推动各行各业加快转型升级，比如广告营销行业。

过去20年里，先是在互联网冲击下，纸媒、电视广告被吞噬，再随着智能手机普及，广告营销从PC端向移动端迁移。

当前，营销正迈入大数据时代，随着数字经济的发展快速崛起。根据《2022中国数字营销趋势报告》，2022年我国数字营销市场规模增速约19%，并处于高速发展态势的状态。

要说数字营销最欣欣向荣之地，莫过于新电商。以抖音电商为例，数据显示，抖音电商GMV在2020年达到5000亿，2021年逼近万亿。抖音吸引各大品牌商家入驻，也先后涌现出罗永浩、俞敏洪、董宇辉等带货一哥。广告主在抖音发起一个挑战赛，有机会形成几亿甚至十几亿的播放量。

这种场景下，数字营销也不同以往，面对碎片化数据、多样化场景，营销的复杂性进一步加大，如何实现高价比的营销决策，精准触达匹配用户，提升广告投放效率，成为行业难题。

为解决上述难题，以数据驱动的营销技术应运而生，从事营销大数据DaaS业务的有米云，正是以技术实力解决数字营销难题。有米云深耕内容电商这一细分领域营销大数据DaaS业务，据估算，该市场容量近千亿元。

（有米科技创始人、CEO 陈第）

有米云：用技术打造护城河

从纸媒营销到互联网营销，再到移动营销和数字营销，随着营销方式变迁，对技术的依赖程度也在不断加深。有米云正是以数字化技术提升商家营销效率的全球数字营销DaaS平台。

从7月19日亮相的有米有数新品来看，支撑有米有数产品能力的有米云已经构筑从广告数据获取、数据处理，再到数据应用的全流程技术护城河。

（有米云vp、有米云国内商业化中心负责人 黄昇裕）

数据获取，是大数据技术第一步，也是基础能力。在该项能力上，有米云凭借广告数据抓取的及时性，形成自身独特技术优势。

互联网小常识：CIDR使得路由选择变成了从匹配结果中选择具有最长网络前缀的路由的过程，这就是“最长前缀匹配”的路由选择原则。

短视频营销特点是，商家广告标露出是动态变化、即时性的，并且千人千面，每个人看到的广告内容不一样。区别于友商抓取技术难度低的非即时性广告数据，有米在数据获取技术手段上，已领先一个身位。

数据处理能力也至关重要，决定数据分析结果的准确程度。在该能力锻造上，一方面，有米团队有多年数字营销行业经验，公司团队成员对广告营销行业有深刻认知，另一方面，积极开展多项大数据、人工智能关键技术研发，以先进技术提高数据处理精准度。

数据应用，是技术落地的关键。基于多年服务新电商客户的经验和对行业需求的深刻洞察，有米云通过大数据+人工智能驱动数据分析技术，致力于解决商家营销痛点，不断升级产品能力。

最有力的佐证是，全新升级的有米有数产品具备了全周期、全链路一站式服务能力，其将原本独立的快选品、投管家、CC数据三款产品集于一身，将新电商商家营销流程中找素材、选爆品、做投流这三大重要流程打通，成为提供科学选品、素材参考、投放提效全链路营销数据分析的新电商营销大数据分析平台。

这不仅仅是一个三合一’的过程，而是从体系化角度出发，解决商家营销过程中面对产品分散、数据割裂等问题，提供投前、投中、投后一体化的服务。有米云VP、有米有数的项目负责人孟飞飞介绍称。

（有米云vp、有米有数项目负责人 孟飞飞）

有米有数的功能已得到商业验证，如汤臣倍健通过使用有米有数产品，实现了多账户高效投放和管理、全局投放数据、快速挖掘爆量方向、节省数据归因的时间成本、及时调整市场投放策略。

基于在数据获取、数据处理、数据应用一整套流程上形成的技术护城河，有米云打造出区别于友商的独特竞争优势。与蝉妈妈、飞瓜等电商数据分析平台相比，有米云在数据抓取的及时性方面就处于领先。与data.ai这样的海外数据AI平台、以及热云数据这样的广告投放效果监测与数据分析平台相比，有米则聚焦在迅速成长中的新电商领域，且更侧重于对数据的理解和应用，强调服务深度。

（有米云旗下有米有数举办的第一届新电商操盘手大会现场）

构建行业水电煤

数字营销的复杂性，使大数据等技术手段在其中发挥越来越基础、越来越重要的作用，也使众多商家需要有能提供这类服务的公司来助力。

有米云作为专业的全球数字营销DaaS平台，正是面向众多需要提升营销效能的品牌商家提供技术支撑，承担水电煤关键角色。

有米云在不断蝶变中，正在从1.0向2.0迈进。

有米云1.0阶段，主要解决数据获取和搜索问题，帮助客户捕捉整理分散的数据，梳理其链路关系，形成分类榜单，提供精准搜索功能，解决的是海量营销情报分散、难收集这一难题。

有米云2.0阶段，数据分析、解决实际难题成为关键，将提供数据分析思路和最佳实践、简便的数据分析面板等，利用数据解决商家经营中实际遇到的问题。

（有米云旗下有米有数举办的第一届新电商操盘手大会现场）

假如把大数据比作烹饪原材料，有米云1.0犹如开菜市场卖菜、有米云2.0犹如卖菜谱+搭配好的预制菜，帮助商家轻松搞定营销。

一直在创新与升级的有米，正逐渐厘清新时代下的营销逻辑，用技术实力和营销方法论主动服务众多商家客户。

（有米云旗下有米有数举办的第一届新电商操盘手大会现场）

本文源自挖贝网

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