游戏出海最全攻略！(万字精简版)

　　纵观全球历史，以地中海为中心横扫欧亚非的罗马凯撒大帝，古代波斯帝国的缔造者居鲁士大帝，阿育王统治下恒河流域强盛的孔雀王朝，世界历史国土最辽阔的国家的蒙古帝国，依靠贸易战争统治全球的日不落大英帝国等等。成为强大的帝国不论靠武力征服的军事实力、经济资源的掌控、推动进步的科技力量、丰富多彩文化入侵、语言上普及等多方面，造就帝国的强盛和繁荣。游戏想要推广全球,不论是游戏设计和游戏运营,都需要适应全球的文化。

　　从语言的角度，全球营收规模占比：中文4%、英语43%、日韩德法42%、西葡印泰9%、俄意土阿6%；

　　从经济的角度，发达国家（GDP占60%，人口16%）和发展中国家（GDP30%+、人口70%+）；

　　从玩家的角度，重度玩家(专业玩家)数量1-5亿，中度玩家数量5-10亿，轻度玩家数量26亿+。

　　游戏推向海外势必要了解完整的环节，从市场调研、商业模式、分发渠道、广告渠道、变现渠道、数据分析、商业运营等综合的了解，知己知彼百战不殆。

　　海外分发平台：以AppStore和GooglePlay为主，平台标准有规则，价值观导向明确，鼓励原创打击盗版；

　　海外市场广告渠道：以Facebook、Google、其他广告网盟等,广告数据投放更加透明，鼓励合规游戏推广；

　　海外数据分析统计：等渠道商业目的明确透明，如adjust、appsflyer、appannie等，使用付费提供标准服务。

　　工欲善其事，必先利其器。我们要出海必须有一个具有优势的产品，定位好自己的目标的人群，无论是基数大的、还是付费强的、或者留存好的等，总有一个方向适合你！

　　垂直国家文化类游戏：《Ludo King》印度本土棋牌类游戏，安装量过亿。《各种Slots》以美国为主的文化体系，年市场规模超50亿美金。

　　无文化门槛类的游戏：Voodoo的轻度休闲系列产品,打开了全球文化通用产品的方向，其产品线亿次。

　　体育文化类游戏：体育是无国界的，无论的足球、篮球、羽毛球等。《羽毛球高高手》在羽毛球作为印尼国球的国家大放异彩。《UNO！》有5亿受众基础的线下纸牌用户玩家，游戏一上线就有量巨大的用户来源。

　　二次元游戏：我们最熟知的二次元文化有着庞大的用户基数和付费能力，例如：《FGO》《阴阳师》《少女前线》《碧蓝航线》等经典二次元游戏风生水起。

　　女性玩家游戏：女性玩家有着庞大的基数，《奇迹暖暖》《恋与制作人》《青蛙旅行》等游戏例的玩家是女性玩家，付费能力也是超强！

　　既然我们知道海外的分发市场主要有AppStore和GooglePlay两种，那么商业模式也就是付费下载、订阅、内购、广告变现，这四种模式为主。对于绝大多数国内的开发者选择内购为导向的最多，付费下载和订阅受众人群比例少，更适合独立游戏，规模有限。内容+广告变现的整合模式，是海外最佳的流量商业模式。

　　那么，海外商业化好游戏的标准是？这里总结下：玩法创新、受众人群大、同类竞品少、可玩时长长、全球文化兼容性、开发周期短、有传播属性、有社交属性、易上手门槛低、游戏深度等。

　　除了了解好游戏的标准,也要有一个清晰的市场商业目标：赚钱！拆分这个词细节就是，游戏有更好的留存，有更高的ARPU，有更多的用户基数，有更低的获客成本....

　　哪些游戏值得我们学习的？例如：重度游戏轻度化的《弓箭传说》、多玩法融合《金币大师》及《梦幻花园》，多游戏聚合的社交游戏《HIGO》等.

　　每一个开发者都可以设计出很好玩的游戏，很创新的玩法。但是不是最佳的商业化设计呢？用户上手门槛第一要低，如：用户交互操作越简单越好，操作方式越熟悉越好，单指操作总比双指操作好。减少用户的认知门槛，减少用户不理解的玩法，认知难就是玩家流失的重要一点。

　　对玩家有个清醒的认识，绝大数用户是手机用户，而非手机玩家。手机玩家游戏会优先玩能理解的游戏，而非我们理解的好游戏。如：解压、割草、爽快感、休闲、益智等。中度玩家更注重游戏的经营性、成长性、成就感等。重度玩家对游戏品质要求更高、如果美术、社交属性、网络对抗、游戏策略等。

　　研究称94%免费应用开发商利用应用内广告变现！市场游戏一般内购、付费下载、订阅、广告，四种主要的变现模式！但绝大多数免费应用还是以广告变现方式为主！市场手游内购付费率绝大多数不会超过3%，97%的用户需要转化价值!这些97%的用户即可成为了广告变现模式的最佳人群。小游戏之王Voodoo就是广告变现为主的一家厂商。并且，根据数据反馈得知，合理的广告设计不会影响玩家的留存率，反而会增加用户留存率。

　　广告变现的广告形式：插屏、激励视频、banner、原生广告、试玩广告等。其中表现最好的激励视频为主，即通过游戏的奖励看广告视频。

　　广告激励点的建议，以下所有的点都可以看广告视频获得游戏奖励：Facebook登录奖励、邀请好友奖励、排行榜上榜奖励、签到奖励、定期礼包奖励、过关多倍奖励、游戏复活、游戏续命、道具试用、技能试用、游戏提示、游戏助力、游戏解锁、游戏完成度、体力领取、次数领取、商店免费奖励等等。为了增加填充率，也可以在必要的环节加入插屏视频。

　　小结：广告变现已成必要的商业模式，保证玩家不流失的情况下，最大化的展示广告，让用户点击广告成为习惯。

　　例：在墨西哥等市场，人们通常认为内购1美元的最低价格依 然太贵。您可能 需要考虑把价格定在5 MXP (接近2元人民币)左右，这样会 让您的产品以当地受众可以 承受的 价格吸引 更多人。游戏定价不要随机 数（ ￥2.51）， 使用有吸引 力的数字 “，例如9.99MXP；还有公里、英里；厘米、英寸等；

　　例：①俄语主要采用西里尔字母(源于希腊字母)，最常见的问题是文本过长。中文句子通常只有对应俄语句子的 1/3 长度，因此一两个汉字可能需要一个长单词或单词组合才能翻译成俄语。西里尔字母并不适合游戏，会因游戏风格的不同而不同，从而给玩家留下很差的印象。这一点也需要在游戏开发时予以考虑。②阿拉伯语是从右至左的阅读习惯，不仅仅是文本，界面也是。

　　例：日语的“四 （し，shi）”也有“死” 的意思，如果在对线层”这样的内容，就会感觉到一种紧张 的气氛。程序多语言化：例：遇到很多开发者的游戏，会把语言写死到脚本里，而且大量单词在不同 脚本里重复使用。

　　例:《德军总部（Wolf ens te in）》系列的新作要在德国发行，我们就要对游戏内容做出调整，因为德国对 包含纳粹元素的游戏有 十分严格的规定。还有不同的国家或地区有 自己独自的年龄 分级系统。

　　例：在东南亚和南美等地区，运营商繁杂、3G4G移动 网络不快、用户 严重依赖wifi、手机设备配置不高、Android渠道居 多。所以联网类游戏、 安装包 过大的游戏都值得注意。甚至一些地区用户更喜欢离线类 的内容。游戏的 启动 时间也不宜过长。

　　例：网易的游戏《阴阳师》采用日本大量的声优，有几十个。其主角”安倍晴明”,是注明声优“杉山纪彰”配音。其声音穿透性很强，辨识度 非常高，受众人群大。其作品有：《火影忍者》宇智波佐助、《死神》石田雨龙、《Fate/staynight》卫宫士郎等等。还有前面提到角色、建筑、环境 等。

　　例: 你游戏会针对不同的国家地区，进行推广 。就需要针对不同语言语系国家地区单独翻译。涉及到以上的这些渠道。如AppStore、GooglePl ay、Steam或其他平台的信息，包括 游戏 描述、关键词、截图等；

　　①越南这个市场，基本上复制了中国的政策 ，它的很多政策和国内基本上一样，管控非常严格。比如说版号，他们发行游戏是需要申请 版号的，没有版号，游戏是不能上线的；服务器必须放在本地；发行牌照分为4种，针对不同的游戏类型，发行不同游戏需要不同的发行牌照。此外， 越南的三方支付也很奇怪 ，占了90%。今年越南因为打击的问题 ，所以在三方支付这块关掉了手机卡，所有的小 额付费 都没有了，游戏流水掉 了 40% 左右，这就是政策的风险性。

　　②地区：在地区上线需要通过当地相关部门的资安审查 。相关规定例如客户端连接的所有ip和域名不能是地区或香港地区的ip和域名、不能包含第三方sdk等等。

　　③欧盟地区：在欧盟上 线需要遵守GDPR（通用数据保护条 例）。如果需要收集玩家数据，必须要在玩家注 册前予以明确提示并得到玩家 授权。

　　⑥中国 港澳 台地区: 港澳台有分级制度，上架之前必须弄清楚。还有陆资控制，陆资合资公司在港澳台地区最多占到 49%。

　　①除了游客账号和厂商自己的账号系统之外，也可根据不同国家地区的大众习惯，接入第三方授权登录。比如欧美地区可接入Facebook登录、Twitte r登录，日本可接入Line登录，韩国可接入kakaoTalk登录等。

　　①随机角色名：对于MMORPG游戏来说，新建角色 的时候需要提供默 认的随机角色名让玩家选择。而随机名的命名规则也要符合当地的姓名命名规 范。

　　②海外屏蔽字：海外游戏 也同样存在敏感词屏蔽机制。我们需要从海外运营同学那里获取海外屏蔽字库，并确保版本里已经将上述内容加以屏蔽。至于屏蔽字的 测试，就是常规的分为聊天屏蔽、命名屏蔽即可。

　　③跨时区活动的可玩 性测试：对于海外多国家地区同时运营的游戏来说，还需要注意游戏内的玩法、活动需要照顾 不同时区玩家的生理习惯，以 避免 出现在某些时区的半夜要玩家参加某些活动的错误设定。

　　④夏令时和 冬令时：除时区影响外，海外还存在夏令时和冬令时切换的问题。现在一般来说海外运营的时候，在夏令时和冬令时切换的时刻都会采用全服停机维护一个小时的方式来规避此问题。

　　⑥历史文化相关：《帝国时代》中有日本打败朝鲜李氏王朝，占领朝鲜半岛剧情。世界上有很多历史学家认为存在这段史实，但是大韩国家情报院 主张朝鲜半岛未被日本占领过。这让《帝国时代》的开发团队非常难办。

　　我们在游戏产品立项、计划推广方案、运营数据分析时，往往需要分析或预测产品的回报率，即我们常说的ROI（Return On Investment）。产品部门可以根据它来调整游戏内变现和内购的激进程度，运营部门可以根据它来策划拉营收和活跃的活动计划，市场部门可以通过它来决定投放价格和策略，ROI可以说是产品各个层面决策的最根本导向。

　　DAU（每日活跃用户）= 当日新增用户 + 前一日新增用户*次日留存 + 前前日新增用户*2日留存 + ...当日ARPU（平均每用户平均收入）= 广告变现ARPU + 游戏内购ARPU

　　小结：ROI为正向或持续接近正向的，即代表游戏可持续运营。ROI能在20%以上的，就是一个非常好的游戏了！

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